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从《我是歌手》到《歌手》，虽然节目已显颓态，但洪涛团队仍不余遗力地为卫视音乐竞演类节目树立行业标杆。观众渴望惊喜，更需要新的声音，新老结合的《歌手》，永不惧时间的“套路”。 执笔 | 楠楠 责编 | 冯楷 4月13日晚，第六季《歌手》在花式群嘲中落下帷幕。除了Jessie J吊打一甘参赛歌手外，好像这一季《歌手》并没有留下过多的谈资。但极其擅长为自己“加戏”的湖南卫视当然不可能允许自己的王牌综艺悄无声息的结束。在决赛直播现场，芒果台为观众带来了“邓紫棋忘词”“汪峰破音”等车祸现场般的盛宴，以意料之外又理所当然的“Jessie J封王”结束了这聊胜于的歌王争霸。 曾经的现象级音乐节目已然是“廉颇老矣”，面对偶像练习生和街舞的轮番围攻，《歌手》团队毫无应对之力，节目的综合收视率，网络话题性和搜索指数都称得上平淡无奇。或许连最能打的湖南卫视也无法逃脱综N代的魔咒，洪涛的离职更引人唏嘘，这个一年比一年戏更多的音乐竞演节目也许不会有所谓的“7年止痒了”。 Jessie J 一番+一番 《歌手》的嘉宾是“王只见王” LMS 从《我是歌手》到《歌手》，虽然节目已显颓态，但洪涛团队仍不余遗力地为卫视音乐竞演类节目树立行业标杆。近年来的歌手&素人对唱节目，悬疑推理类音乐节目，明星跨界竞演节目等从话题度，收视率和影响力方面都不足以撼动《歌手》的TOP地位。不可否认，6季《歌手》一直有着 ”音乐剧本”“退赛风云”“回锅肉选手”“临阵换人”等话题槽点，但作为综N代的标志性节目，《歌手》多年来的辉煌留下了很多有迹可寻的“套路”。 国内的音乐竞演节目一直面临着“大咖请不来，小咖不敢来”的窘境，林忆莲复出，孙楠和韩红同台的场景似乎只会出现在春晚舞台。但在央视发出春晚邀请前，《歌手》率先实现了这一畅想。洪涛为一档音乐竞演节目配置了最好的选手资源，齐秦，林志炫，韩红，孙楠，韩磊，林忆莲，李玟，李克勤等两岸天王天后级别的歌手带给了观众最大的惊喜和最好的视听感受。不同于以“流量输出”为主的音乐综艺，《歌手》的台柱子仍是有着几十年沉淀的实力音乐人。虽然每季节目都不乏黑马，但这些老牌音乐人无疑是这档节目真正的“强心脏”。 音乐竞演节目的核心是歌手的音乐，尽管95后观众的耳朵日益挑剔，但音乐本身足够引起跨年龄的情感共鸣，观众不会为抖机灵的歌手买单。近年来音乐竞演类节目层出不穷，但往往更偏重于邀请有故事的话题人物和“演而优则唱”的流量明星，其真正的演唱实力，音乐素养让观众心寒，不以音乐见长的音乐类节目怎能获得观众抛来的橄榄枝呢？ 自带捧人体质 从遗珠到爆红只需一个舞台 LMS 唱片市场不景气，部分歌手选择“唱而优则演”，“唱而优则秀”，很多优秀的音乐人在缺少舞台的前提下不得已转投了他路。为寻找优秀的音乐人，洪涛每年都会奔赴各地参加演唱会、音乐会，试图挖掘那些小众的灵魂歌者。在第二季我是歌手的选题会中，洪涛首次向团队介绍了香港歌手邓紫棋，唱片公司大佬宋柯当场直言“邓紫棋是谁？第一次听说”。《歌手》每一季的黑马嘉宾就是这样进入观众的视野，第一季的乐坛遗珠黄绮珊，第二季以“泡沫”登场的邓紫棋，第三季的音乐诗人李健，第四季的韩国艺人黄致列，第五季的进口小哥迪玛希，第六季昙花一现的社会Gai。 六季《歌手》成功将观众不熟知的音乐人带到屏幕前，小众音乐家通过一个舞台就能上涨几倍身价，对于那些实力相当但苦于舞台的音乐人，《歌手》无疑是他们的伯乐。观众渴望惊喜，更需要新的声音，新老结合才能做到百发百中。选人是一件高成本的战争，为了减少风险，保证收视底线，很多节目更愿意邀请成熟的艺人或小有名气的歌者，很多小众歌者常常输在了名气一词，但如果不求几斤，不给观众耳目一新的视听感受，节目很难在稳中求胜。 赵雷 或许正是前几季嘉宾配置的成功，第六季《歌手》的嘉宾被称为历届最差，洪涛的“我尽力了”尽显选人团队的疲态与无奈。 缺少合适MC的音乐节目 不是好综艺 LMS 综艺节目的成功离不开业务能力顶级的MC，但《歌手》作为音乐竞演类的节目，不需要大咖MC“喧宾夺主”。一位了解音乐的串讲人用简单的概括制造表演前的氛围，才能确保节目的完整性和原创性。如汪涵何炅般的芒果台柱子只需在总决赛hold住全场，但沈梦辰般的艺人主持无法hold住大牌云集的《歌手》舞台。由此判断，《歌手》出身的竞演歌手才是最好的MC人选。 第一季的“zhi”哥海泉游刃有余又不失风趣的主持风格火爆全网，不夺风头又话题满满地为湖南卫视带来诸多话题。第二季主持人张宇深情款款又不失“张氏幽默”也延续了《歌手》MC独特的风格，而第六季的首位女性音乐串讲人张韶涵也引起了观众激烈的反响。MC为了节目话题找梗cue嘉宾的方式无可置疑，但音乐节目应该回归音乐本身，MC多余的分量对音乐节目来说只是画蛇添足，音乐串讲人更适合竞演类音乐节目。 张宇 讽刺的是，《歌手》作为一档音乐节目为主持界带来了一场堪称教科书般的完美救场。在第三季《我是歌手》总决赛的直播现场，孙楠毫无预警的退赛打乱了整个节目流程，甚至有关部门都不得不紧急中断直播。总决赛MC汪涵力挽狂澜为芒果台留下了面子，为节目留下了谈资，更避免了大型直播事故的发生。由此可见，综艺节目的直播需要有绝对专业素养的MC。2017年芒果卫视跨年演唱会中，杜海涛的口误直接得罪了广告金主，而何老师临危救场也尽显专业主持能力；在《偶像练习生》的直播舞台中，张艺兴尴尬而慌张的主持让很多观众大跌眼镜，综艺节目直播即是冒险，如果没有一个可以控场的主MC，直播事故随时可能发生。 广告优先 植入无处不在 LMS 从赵靓到赵子靓，唯一不变的是表演前雷打不动的超长广告介绍，《歌手》的广告植入一向是简单直接。在正片中饮料，手机等产品的广告词，品牌logo无处不在，甚至导演洪涛在宣布排位名次时都要喝一口赞助水。但为了减少观众的反感，《歌手》的广告内容堪称江小白级别，广告播放频次虽然攀升，但伴随着的是播放时长的下降。广告植入本身对节目而言是劣势，但《歌手》的广告通过后天的技巧性植入转劣为优，既讨好广告主，又让观众买单。电视综艺的广告运作需要以低代价换高回报，冠名与特约、赞助稍作区分就能获得满意的收益表，达到多方满意的营销效果。 音乐综艺类节目的现象级爆款很少，尽管近年来出现了跨界演唱、悬疑推理、星素合唱等新的节目类型，但换汤不换药的节目形式，回锅肉的跑场选手，剧本式综艺情节让音乐类综艺的影响力大打折扣。综N代《歌手》或许已迟暮，但多年的成功的套路仍然值得其他节目借鉴。 ————— END————— |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
