从”鸿茅药酒事件”说药酒（一）

近段时间社会上热点议论的就是鸿茅药酒事件了，鸿茅药酒错了吗？没错！错是错在营销！扩大了宣传，忽略了产品的实质问题，为什么这么讲呢？你听我慢慢道来。

中国人对酒的研究和应用可谓炉火纯青，自从有了酒，这杯中之物被老祖宗演绎出无数的精彩故事。酒和医素有不解之缘，繁体的“醫”字从“酉”，“酉”者酒也，这大概是因为先祖们无意中食用了发酵后的瓜果汁，发现了它可以治疗一些虚寒腹痛之类的疾病，从而让酒与原始医疗活动解了缘。在《黄帝内经》就有专门的篇幅讨论这个问题，比如汤液醪醴论篇，所谓“汤液”就是现代的汤煎剂，而“醪醴”就是现代的药酒。药酒是中药的一个剂型，就是将强身健体的中药与酒溶于一体，不仅配制方面，而且药性稳定，安全有效，再者酒精是一种良好的半极性有机溶剂，中药的各种有效成分都易溶于其中，药借酒力，酒助药势充分发挥其效力，提高疗效。鉴于此你说药酒有错吗？

话又说回来，鸿茅药酒到底是个什么东东呢？首先鸿茅药酒是甲类非处方药，当下国家食药监局对药物的管理分为非处方药和处方药，也就是说，非处方药就是在药店，你可以随意买卖，而处方药呢就是你不可以随意买卖，更不能随便服用，因为它需要专业的医生来开处方；其次鸿茅药酒有严格的处方配置，拥有国药准字文号，处方含有67味药材，主要有公丁香、白豆蔻、砂仁、枸杞、草豆蔻、烧酒等等，功能主治为祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾，主要用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸，以及妇女气虚血亏。

通过以上可以看出，鸿茅药酒是一个好产品，关键是要看你怎么使用，比方说，剑是一把好剑，就看落在谁的手里，看使用的人是谁。在豪杰侠士手里可以替天行道，在坏人手里就能助纣为虐。大家都在一致批评这个产品，我想提醒大家的是，请不要忽略产品的本身，因为鸿茅药酒是个国药准字，那么说他一定是建立在中医的理论基础上所形成的，中医讲究辨证论治，所谓辨证，就是根据四诊所收集的资料，通过分析综合辨清疾病的病因、性质、部位，以及邪正之间的关系，概括判断为某种性质的证。而论证呢，又称之为施治，是根据辨证的结果，确定相应的治疗方法。辨证论治是中医的精华和特色，即因人因地因时采取不同的方案区别对待，就是临床上所讲的个体化治疗方案，它不同于现代医学所说的群体化治疗方案。而营销公司就是将其产品进行了包装，然后扩大了他的适用人群，不问青红皂白，只关注经济效益，促成群体化购买和服用，这就是问题的所在了。