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8、9年前的时候吧，当时北京前门大街的H&M才刚开，我那时候大学还没毕业，闲来无事路过这个当时仿佛离“潮流”很近的地方，偶尔会溜进去买点有的没的。 后来发现，我兴冲冲地从H&M买回来的衣服，洗了几次都皱巴巴再也没法穿了，这时我才第一次深刻体会到了什么是“快时尚”。 而近几年，我开始注意到频频出现在各个时尚达人和明星身上的H&M爆款单品，还发现我爱上的COS和&Other Stories居然都是H&M旗下的品牌，这时我才意识到，H&M其实不简单！
时尚感和更新速度已被Zara超越，质量也不及优衣库，面对Zara和优衣库的步步紧逼，H&M该何去何从？所以“值得买”专栏的第四期，我想来跟大家好好聊聊H&M是如何突破重围逐渐淡化快时尚竞争，让“不想买”变成“值得买”！ 值得买系列绝无广告 🎁看到最后的仙女有惊喜哦！🎁 五一假期将近 所以今天的二条是嫂为大家准备的 国内值得去的民宿哦！
快时尚品牌的快，是它成功的关键，但久而久之也会让我们买着买着就“疲”了，这时候就需要一点刺激，让我们看到这个品牌的另一种可能性，来激活我们的购买欲，于是快时尚品牌与奢侈品牌及高端设计师的联名款系列，成为了刺激用户必不可少的手段。 H&M很早就认识到了这一点，并且也是全世界第一家发起联名系列的快时尚品牌。
H&M和Wes Anderson联名合作的圣诞短片 和优衣库联名系列不同的是，H&M的联名系列多为限量版，卖的是噱头，几乎每次上新都能引发全球彻夜排队的风潮，经常一上架就被抢光，让我每次都只能守着“sold out”俩字望天兴叹（网友的手速怎么都那么快！）。
用便宜的价格换来世界顶尖设计师的设计，怎么想都划算。所以接下来我为大家精选出了几个H&M曾经引得全球消费者都为之疯狂的联名系列，然后再给大家预告一下接下来值得抢的联名款~
2004年，H&M和老佛爷Karl Lagerfeld联手拉开了联名系列的序幕。
这一系列的单品都完美融合了老佛爷帅气利落的风格，其中还有一件印了老佛爷头像的T恤，我看了都想抢！
H&M欧洲总裁给自己留了一件，而且还挺嘚瑟 而这次合作的火爆程度真的很令人瞠目结舌，才上架短短不到两天的时间，就全部售罄，当时H&M的销售增长速度也达到了2002年以来的最高水平，“有的人在3秒内就买了二十几件，我在这个行业60多年，从未见过这样的事情。”H＆M的营销总监JörgenAndersson说道。
奢侈品牌的加入可以说是非常成功地刺激到了本已对快时尚渐渐麻木的大众，让大家重新心甘情愿地往H&M身上砸钱（至少我很愿意！）。
四年前，Alexander Wang和H&M的这个联名系列不仅让H&M被捧上了天，也把Alexander Wang这个青年天才设计师安利给了广大民众。
这个联名系列中的单品虽然都是一身黑，却也能利用不同材质的反光作用来营造出层次感，带起了运动休闲美学的热潮。
说实话，我也是看了这个系列的单品后，才开始觉得运动服其实也能很好看的嘛！
最近，H&M宣布了接下来将于11月8日与Moschino的设计师Jeremy Scott共同发布新的联名款系列，这次的合体可以说是近期时尚圈中最让人期待的事了！ Jeremy Scott特别擅长将流行街头文化融进任何单品里，大胆的撞色、涂鸦、复古字体的运用、色块拼接等等，都是他的拿手好戏。
所以感觉这次跟H&M的合作肯定又能碰撞出新的火花，让全世界都为之疯狂！
H&M大部分门店中divided线的质量的确差强人意，但其实它下面还有一些季节性的分支系列很能给人带来惊喜，不管是设计感还是质感都杠杠的，而且价钱也没有贵很多，比如H&M Studio和H&M Conscious Exclusive环保系列，当然还有物美价廉的H&M Home为大家呈现的生活的另一种可能性。
H&M Studio我真的瞄上很久了，可是每次都抢不到！这个H&M旗下设计师推出的高端系列，其实才出现了不到两年时间，但每次受欢迎的程度都能赶上联名款了。
本着"Less Fast, More Fashion"的原则，H&M Studio的确也规避了快时尚的缺点，通过值得推敲的设计和精细的做工，让所有的单品都能一穿再穿，而亲民的价位也让所有识货的人燃起了想要拥有的欲望。
值得买单品 ！今年的都卖光了！ 新一季Studio系列上新时间还未发布 不过应该是每年春夏时装周前后 来来来，让我们一起等~
H&M Conscious Exclusive是H&M的环保系列，该系列通过利用可持续面料制作高端时装，风格沉静知性，很多明星都是它的粉丝，舒淇之前就是穿着H&M这个系列的婚纱拍的婚纱照~
而且H&M的这个系列也证明了，美和环保并不是对立的两面，利用可持续面料制作出来的成衣因为有设计细节的加持，也成为了所有时髦爱好者争抢的对象。（也是一上架就几乎直接售罄！）
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有意朝生活方式领域发展的H&M当然不会放过家具系列，所以H&M Home应运而生了。
很多现代摩登赶得上潮流的家具都能在这里找到，它最大的优势就是价格便宜，而且lookbook里的绿植给人感觉特别清新舒服，很适合在家居软装中喜欢追求新鲜感的姑娘。
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联名系列和季节线只能为H&M带来阶段性的销售额增长，而且限量发售让H&M的消费者颇为不满，饥饿营销变成了弄巧成拙的罪魁祸首，而原有品牌又因为发展的固化很难做出新的动作，所以H&M这时候想出了另一个让人心服口服买账的办法——发展品牌复线！ H&M旗下的这几个品牌：COS, Weekday, Cheap Monday, Monki, &Other stories, Arket，如果不仔细去查的话，你可能永远也不会把它们跟H&M联系在一起。
它们风格各异且质量上乘，从别处打破了大家对H&M衣服质量差的固化印象，淡化了H&M的快时尚竞争，从根本意义上挽救了H&M。接下来我们就来好好看看，H&M旗下的这些品牌都是何方神圣~
COS的极简性冷淡风精准地戳中了职场精英的心，我周围上班的朋友的衣柜里基本上都有几件COS。
COS☝️ 去年才创立的Arket比COS要年轻10岁，Arket走的也是这种极简路线，H&M也不怕这两个相似风格的品牌打架，而是指望着它俩一起发展能占领更多的中高端市场。
Arket☝️ 简单利落的剪裁、精巧的细节设计、温柔清淡的莫兰迪配色、穿几年都不打折的质感、适中的价位（还有每季的半价大促），都是让人无法拒绝COS的理由，同时也希望Arket早日进驻中国，造福广大职场精英们！ 值得买单品
Cheap Monday和Weekday都是走较为中性休闲的街头风，不显腰身的剪裁和冷色调搭配，酷酷的感觉还带点复古的味道，也是很好看。
Weekday☝️ 跟Weekday不同的事，Cheap Monday有很多slogan T，融入了更多的街头文化，没那么素净，酷得很嘻哈。
Cheap Monday☝️ 值得买单品
第一次注意到Monki是在香港尖沙咀的街头，大波点的门面设计给人感觉特别年轻，进去后感觉简直就是少女的天下！
Monki☝️ 它家的衣服单品都以鲜艳的印花和明亮的纯色为主，没有太过繁复的剪裁设计，却能让人有明媚的心情，而且还有很多很适合夏天的耳饰！
Monki☝️ &Other Stories的风格跟Monki有点像，特别少女，却又比Monki更知性成熟一点，
&Other Stories☝️ 值得买单品
不管是做联名款，还是发展复线品牌，H&M都一直在力求突破，而它也渐渐地在快时尚的角逐中找到了自己的生存方式，通过发展复线品牌打了个迂回战，创造出了自己的一片天，让你我都心服口服地觉得它真的值得买。如果你也发现H&M其实很好买的话，就点赞让我知道吧！👍 |
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