千篇一律的「北欧风」，早就看腻了！

哈喽，我是杰西。

- 本期主题 -

在中国，没有北欧风。

少女品牌BM才刚开到中国，就引起了全民热潮。0码少女，店内的员工都是俊男美女，所谓LA复古风已经让中国少女都穿成了甜辣少女。

那边厢，来自冰冷北欧的传统快时尚大拿H&M在中国市场也有新动态。

倒不是喊买喊买的廉价hm还有什么新搞作，而是悄悄然的给旗下最高端的品牌Arket开了微博，并且确认了今年秋天，这个在集团里比COS要高级，堪比老Celine的品牌终于首次走出欧洲，进驻中国。

随着BV的大火，ins风的屹立不倒，看来这个性冷淡北欧风又要在中国刮起来了。

Arket是什么来头？

人人看到hm常年高挂的大减价牌子，都在担心这个初代快时尚是不是要撑不下去了。

但用不着你操心，HM集团老早就开始转型了，从设立高端线COS开始，HM就在部署靠低价低质量的快时尚走不下去之后靠的还得是有点质量的设计。

 

COS的极简设计和质量带来了口碑，甚至买单每次给用纸包装好，统一包装香味的细节都让人感到北欧的精致。

同样，去年进驻中国市场的&other stories也是HM旗下产物，还是较好质量的极简北欧风，多了的是生活产品。

从护肤品到沐浴露再到精油，从服饰到生活，一律涵盖。

比起COS更年轻，店内装修加入了更多绿植和原木，给人更温暖的感觉。

H&M的快时尚的low已经越洗越淡了，倒是来自斯德哥尔摩的北欧风内味儿越来越浓了。

而这次准备进入中国市场的Arket是H&M集团旗下所谓最高级的品牌，主打中高端市场，创立于2017年，致力线下店铺体验和全方位的线上服务。

时尚评论还有夸下海口说和老Celine有点像，设计和经营模式是旗下品牌最像奢侈品的。

倒不是价格有多贵，只是设计比起COS更有亮点，比起&other stories更大气。

最重要的还是这次Arket除了护理产品，还有家具软装和高颜值素食咖啡体验店，更深一层的提供顾客“北欧生活”。

 

而且最难能可贵的是比起COS，Arket更慢了，不止不追求时时上新，甚至在面料上也花了很大心思。

环保面料，能让你看到不同纱线的差别；还精心的根据面料给编号陈列，服装陈列也按照编号，像图书馆陈列般摆放。

牌子还没进驻国内，就已经引起了海外华人的探店潮，各种北欧风穿搭已经开始在安利了。

可想而知Arket进驻中国，大概率会成为“时髦精”的新景点，打卡拍照的新去处。

连烹饪书也有，阳光好的时候和姐妹吃个素食三明治或者牛角包，摆拍9九张，不香吗？

简简单单，这个北欧品牌，不用花大钱宣传，自然也能在中国撩起热潮。

毕竟中国人一直就钟爱所谓的“北欧风”。

 

北欧风看起来就很“穷”

说起北欧风，刮得最烈的不是时尚，是家装。

从前国人家装好洋气，也要够壕，欧美中世纪豪华装修最合大家心意。

但自从“达芬奇”家具被爆其实只是海外游的深圳制造之后，欧式奢华暴发户审美不流行了。

人人开始“返璞归真”，但说的不是李子柒那种中国田园；

也不是日本的wabi-sabi（侘寂风）那种追求自然不完美；

而是刷屏社交网络的网红北欧风。

木桌，铁架，绿植加麋鹿装饰画，妥妥每个飘在一线城市小清新“后浪”的租房1k装修指南。

最让杰西头大的是为什么来自热带的植物装饰和和火烈鸟组合，反倒成了北极圈附近的北欧风集成？

往往这种北欧风只存在于年轻人之间，一是便宜简单好上手，装完可能回乡还能挂上bnb补贴一下假期房租。

二是工作在外的年轻人好不容易有个小窝，在家的时间占据生活的一大部分，即是说，满足社交需求的照片很多都要在家里拍。

这样简单的北欧风既保险又能彰显品位，其实和古早年间的日式餐桌布没啥两样。

所谓风格，不过是低成本的装x工具。

是的，当代中国“北欧风”打造的不是人与自然的和谐，是万千民宿的榜样。

 

倒不是北欧风是假，而是中国没有北欧风。

北欧风源自上世纪五十年代，继承了工业风格，但在冰冷的工业风格中加入了很多自然的元素。

维京人的野性在兽皮和原木中体现，高超的手工制作的家具和生活用品是世界承认的顶尖。

高级家具品牌HAY

 手工餐具品牌MK Studio

真北欧风追求的极简实用，到了中国成了模板复制黏贴，工艺性没有了，实用性还下降，留下的只有做作。

当年的热带叶子火烈鸟加分红波波池的ins风才吹过，截然相反的工业风立刻又吹了起来。

一下子从过度活泼就成了水泥外露，原色金属最好的冷淡。

北欧风也一样，市场营销说它是潮流，给它定义为简约精致，大家就奔着去了。

四五年前，差不多说辞的MUJI风，现在还在坚守的有谁？

 

MUJI风，工业风，北欧风都确有其事，来源不尽相同。MUJI是日本人想要褪去品牌关注品质的追求；工业风格是现代主义的体现之一，求的是简约实用；而北欧风格则是工业风格的本土化，使其更加温暖自然。

但在成为营销手段，社交符号之后，MUJI不追求品牌的禅意，成了品牌；

本应该是现代感极强，注重每一寸设计的实用性的工业风格，成了水泥墙，的简陋；

而其实是在工业感上用上了天然材料又加以精致手工的北欧风，就成了浅灰本白加原木色。

 

没有什么风在中国吹不起来，但没有什么风能在中国吹得长长久久。

因为没有文化底蕴的模板复制黏贴，不会让中国“气候突变”滋长出简单自然暖感的真北欧风。

而李子柒表现的细雕慢琢和农耕文化，外国人爱看是新奇，可中国人也爱追。

说到底，就是有文化根基。

 

兽皮，原木加上几分理性几何感的北欧风，容易抄。

可真正被记住还得是“采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还”的真朴素和真自然。

没有那气度和心态，放个木桩和大兽头在家，也不会让你有回归自然的感觉。

还不是个追潮流的社畜罢了。

 

文字：杰西  |  图片出自：网络

                                                 

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No bullshit，no cos bigger

“不说假话不装bi的时尚号”