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生活是什么味道？ 不同职业、不同年龄、不同地位的人， 会有不同的答案。
那些漂泊在大城市里、 为生活打拼的年轻人， 心中也各有各的滋味。
下面这支视频正是对焦年轻人， 讲述关于生活滋味的故事。
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这是周黑鸭不久前拍摄的一条走心视频广告。
片子的主题立意，可借由片尾字幕概括——“致生活不易，却从未停止脚步的你”。
但这样的立意不算好拍，剧情上一不小心就会落入前人窠臼，变成充满鸡汤味的“励志片”。
好在，周黑鸭在表达“生活的味道”时，没有用打鸡血式的教唆，也没有大结局般的反转，只是将生活最真实的样子拍了出来，并用“开放式”结局收尾。
这使得观众能产生一种审视生活的真实感受，能自己去咀嚼“生活的味道”，而不会感觉被强行喂了一碗鸡汤，被盲目乐观地告知“一切都会变好的”。
正是这种更现实、也更开放式的构思，让看似“俗气老套”的剧情变得毫不“俗气老套”。
角色的设定上，也沿袭了这种“适当留白”的处理方式，男女主的身份和职业没有明确介绍，但你能感受到他/她可能就是你身边的一位平凡普通的年轻人，甚至就是你自己，给人极强的代入感。
细节捕捉上也比较到位，达到了情感唤醒的作用：日夜加班的疲惫、离乡独居的孤独、不被认同的失落、无人倾诉的苦闷……这些情绪配合清新干净的画面，很容易击中观众的心，想起自己也曾经历过的那段相似时光。
如果你仔细听听片子的配曲和歌词，还会有更多感触。尤其歌词，也是作词者在看到片子后有感而发，专门为这支片子和年轻人而作的。伴奏轻简、民谣风格，十分干净纯粹，与画面风格一脉相承。
从不知踏实为何物，也许是我心事太重。 你最珍视的作品，不过是别人丢弃的废品。 或许是我太过自负，我只有坚持别无他路。 看我逝去的青春，却没有时间哭。 看我留恋的人生，却仍不知归途。 看我那近在咫尺的梦，却为何又在远处。 看我前方笼罩的迷雾，却从未停止脚步。
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这样一支不矫揉造作、真实纯粹的视频，一经推出就打动了不少人。
传播路径上，微信大号和微博大V积极转发，助力覆盖更多目标人群。     左右滑动查看 网友们也纷纷自发关注+转发，还生成了不少优质UGC，带来二次传播和曝光。
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落脚到营销层面，也不难看出周黑鸭的这支视频为何能打动当下年轻人、引起刷屏事件。
洞察与共鸣
周黑鸭的目标消费者以18-30岁的年轻群体为主，这一群体正处在人生成长发展中的关键节点，拥有更多机遇，也面临更多挑战，因而他们对生活也有更多需求。 周黑鸭敏锐地洞察到这一现象，将视频主角设定为这一群体中的代表性人物，为他们展示他们自己的生活。 这样的出发点自然能拉近品牌与目标消费者的距离、引发目标群体广泛关注与共鸣，增强品牌好感度。
升级产品功用，升华品牌形象
周黑鸭这次，通过亲情和爱情两条线带上产品，也给消费者传递了两个信息： 先是产品功用升级：从填饱肚子到精神上的温情陪伴，将产品赋予新功用； 其次是品牌形象升华：从物质层面到精神层面，为品牌染上一层温情色彩。 这种升华将周黑鸭的品牌内涵拔高到一个全新范围，也将周黑鸭的品牌形象建设推至一个全新阶段。
持续发力，塑造“陪伴者”品牌
期待未来周黑鸭能够围绕“精神层面”的陪伴与满足，创作出更多的系列广告，开拓更多产品使用场景，来持续不断地强化它在消费者心智中的全新形象。 最终，周黑鸭品牌将成为一个能在孤独无助时慰藉我们、迷惘失落时鼓舞我们、努力奋斗时与我们并肩同行的“陪伴者”。
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