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今天是天猫的99欢聚盛典 在这个腾空而出买买买的节日里 却被阿芙精油的一支广告片刷屏了 上线三天全网播放量破500万 ▽ 《人生的500种可能》 从故事到视频文案 每一帧画面每一句文案都很扎心 人生其实不止500种可能 世界上也没有谁的生活应该和谁的一样 短片里讲了四个普通又独特的生活角色，公务员、文员、机车纹身爱好者、北漂的大龄姑娘，代表了真实生活中绝大部分不甘于被平凡生活打败的年轻人，他们不喜欢长辈安排的生活方式，他们有个性要张扬，他们的人生自己来定义…… 他们说 “女生就该有女生的样子啊” “听大人的话 讲礼貌” “这样才不会走弯路 才不会摔跤” 她只想告诉你 “我不只有你看到的样子” 他们说 “不要轻易改变 不要冒险” “待在爸妈身边 待在舒适空间” “外面的世界没你想得那么美好” 她只想告诉你 “别只活在朋友圈” 他们说 “一定是个坏姑娘 她看起来很凶” “她家里人会怎么想” “肯定不好相处 我们离她远一点” 她只想告诉你 “我从不担心自己的与众不同” 他们说 “一个人好可怜 要求别那么高” “别挑了，随便找个人嫁了吧” 她只想告诉你 “你的算法不等于我的” 品牌主阿芙以四个年轻女孩的故事，展示了她们过上自己喜欢的生活是如此轻松愉悦，用她们简单却真实的话替当下生活在外界压力中的年轻人表露心声，给予那些在一成不变的生活中挣扎和犹豫的年轻人逃离束缚的勇气。人的一辈子不长，别把时间浪费在不喜欢的事情中，走自己的路让别人说去，让日子过得无悔足矣。 这股正能量和霸气的宣言感染了一大批年轻用户，让广告片刚出来就造成了刷屏的影响力，品牌主阿芙在年轻人心目中烙下了战友般的痕迹，在年轻人心目中的地位也大大提升。品牌和最大的消费主体年轻人做朋友，无疑是拿下了一片广阔的市场，这也是大多数品牌的经营目标。那阿芙是如何感染年轻人建立战友关系的呢？
用产品理念构建品牌精神，让用户为之而狂 如今同质化的好产品太多，虽然阿芙精油口红是目前少有的具有“富含精油滋润和喝水不沾杯的润色唇膏”优势，但是拥有差异化的产品特色也很容易被同行模仿，不是长久之战。 在如今用户有精神需求的时代里，给品牌注入核心精神和价值观，为用户提供精神支撑成为了新的品牌营销和竞争趋势，以一个能引起共鸣的理念集聚一批拥有共同精神的消费群体形成的用户更加忠诚。那如何为品牌构建核心精神？ 可以根据产品的特点进行挖掘。每一支阿芙精油都是精心挑选大自然不同角落的花卉通过繁杂的工艺特制而成，因此每支精油都是特殊的存在，就像人的生活永远都是千姿百态又美好独特的，超越500种可能性。阿芙的品牌精神就诞生了：没有人可以定义你的人生，人生有太多的可能。而这个精神也正符合当下年轻人的个性和心理，不断地向年轻受众传输品牌精神和圈粉，不仅让品牌的形象大幅度提升，成为一种标杆榜样的存在，也推动了受众的消费欲望。
策划有趣的活动，向用户巩固品牌形象 阿芙在品牌精神建立后不停地琢磨年轻人的身心需求，通过策划多场有趣的品牌精神衍生活动在年轻受众的视野里建立战友同盟的形象，除了这支刷屏的视频，去年联合少女心的代表媒体人胡辛束打造火爆全国的500色口红巡展会，让许多小伙伴开启了前所未有的新世界大门。现场500种色号的口红中不乏有黑、绿、蓝、紫等稀罕的颜色，让大家发现了自己隐藏的另一面。 还举办了独特的唇印艺术展，用这些有意义的活动鼓励人们不要被禁锢在单一的身份里畏手畏脚地生活，去发挥年轻人的创造力和激情，去寻找和尝试自己想要的人生。 每个人对自我的认识都存在着“视觉盲区”，如今颜值变得愈加重要，有很多人会为自己的外表感到自卑，自己便慢慢沉淀在普通的小日子里。今年阿芙还发动了“素人改造计划”，通过改造师的精心设计，让许多相貌平平的普通人发现自己美好的一面。这场活动在年轻人群中掀起了波澜，阿芙鼓励大家尝试新鲜的生活，感受每天的惊喜。 借力新媒体深度跨界合作，提升品牌影响力 去年品牌主阿芙首次和公众号“胡辛束”联手打造500色口红全国巡展，不仅捕获了一群少女心的粉丝群体，也为品牌贴上了少女系口红的标签。今年的天猫99欢聚盛典时刚好赶上阿芙十一周年庆，他们除了继续其标志性的“今年买多少，明年免费送多少”的营销政策，再次和自媒体进行深度跨界合作。 阿芙联合公众号“一个人alone”打造视觉宣传片，打破边界和偏见，为独立青年发声。通过99欢聚盛典活动加强品牌的曝光度，用品牌精神推动和推动活动销售量和增加对品牌的关注度，这是阿芙又一次在新媒体领域的大胆尝试。 此次店庆还同步投放了微博开屏、双微等自媒体号，联合天猫品牌盛典带着用户一起狂欢，渠道投放的集中让品牌突然爆发影响力，依靠着感染力十足的品牌文化大大提升品牌影响力。 只要你愿意，天上飞的鱼，水里游的鸟，存在即合理。人生，远远不止500种可能。人们现在趋于追逐精神富足，而阿芙的品牌精神恰好满足了当代年轻人亟须的认同感和精神支持，以此为品牌赋予了新的一层含义，这也将是品牌营销升级的一种趋势。 阿芙的精神正在逐渐变成年轻人精神和文化的代表，在不断激发用户产生消费冲动的同时，也让用户不停地去定义自己喜欢的人生活得更美好。 —End—
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