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世界上所见过的终极自我毁灭包装设计 (一种最致命的零售产品——一种消费者慢慢自我毁灭的产品) 包装可以推进产品销量。这是一个事实。研究表明，大约50-60%的购买决定是在商店货架上做出的。研究表明，这个百分比是基于消费者在购物时的感觉和互动。因此，为了减少购买香烟和咀嚼烟草等烟草制品的诱惑，世界各地的许多国家已经开始引入一种标准化的包装设计，这种设计非常缺乏吸引力。 包装将会被剥夺他们的品牌、颜色、字体和图像，我们已经变得非常熟悉了，消除了那些可以帮助消费者识别一种烟草产品的产品。 新标准的包装将会装饰颜色潘通488 C，不透明的，也被称为“世界上最丑陋的颜色”。一个消费者小组报告说，这种颜色最能代表死亡。与致命的不透明的香豆相结合，将会是一系列令人厌恶的使用烟草的负面效果的照片;就像生病的肺，腐烂的牙齿，等等，下面是各种各样的健康警告，它们都是黑白的，就像“吸烟致死”一样。“从另一个产品中识别产品的唯一方法是品牌的名称和产品的类型。即使是这些信息也被去掉了它熟悉的徽标或字体，取而代之的是使用了标准化的字体。 到目前为止，这是世界上所见过的终极自我毁灭包装设计。不过，这似乎是合适的，因为它包含了一种最致命的零售产品——一种消费者慢慢自我毁灭的产品。 你能想象一盒糖果，里面有烂牙的图片，充满了蛀牙吗?每次你拿起这个包裹，牙医的牙钻就会掉下来。这个包装更新会鼓励我下次不买糖果，尽管我几乎不可能抵制吃糖果的诱惑。 2012年，澳大利亚是第一个向烟草产品引入标准化包装的国家，以减少烟草使用，尤其是在年轻一代中。据报道，推迟了烟草使用的平均启动时间，以及几项有关减少烟草销售的报告都取得了成功。 在过去几代人的脑海中，引入标准化包装还能消除过去铭刻在我们脑海中的品牌标识和消费者体验吗? 如果是这样，是否可以将烟草的使用全部消除?如果未来的一代不再有媒体、商店或包装来吸引他们去吸烟，这是否足以防止新吸烟群体的出现? 让我们回顾一下，建立一个品牌的过程是如何影响了前几代人养成了这个坏习惯的。 在50年代和60年代，有大量的香烟广告。当时许多人都在提倡吸烟有益健康的好处。比如把它当作一种饮食辅助，或者减轻压力和平静下来。对于一些品牌来说，推广他们的产品是一个更健康的选择也是很重要的。如果他们没有引起那么多的刺激和咳嗽。谁知道吸烟会如此影响健康? 快进到70年代和80年代。一天中的一切都是关于吸烟的乐趣，更好的品味和凉爽。吸烟从未比70年代更性感。一切都是纯粹的享受，而不是健康。80年代通过鼓励每个人加入“酷人群”，接受了同伴的压力方式。 90年代是消费者参与度的亮点。1988年，骆驼推出了一个名叫Joe Camel的卡通人物，代表了这个品牌，后来他在自己的骆驼牌上被展示了。很多钱被用来购买像koozies、打火机和t恤这样的骆驼牌商品，所有这些都是标志性的卡通人物。与此同时，万宝路男士也在鼓励烟民们收集万宝路，购买万宝路香烟。这些噱头让消费者保持了品牌忠诚度，但也被认为是一种让年轻群体感兴趣的方式。90年代也是在美国和许多其他国家自由宣传烟草产品的权利的终结。1997年，Joe Camel从骆驼香烟宣传中被移除，引发了一场'海啸'，从电视、广告牌、杂志和更多的广告中移除烟草，以防止年轻一代对吸烟感兴趣。 然后是2000年的新一代，大品牌烟草公司的广告在逐渐减少。香烟广告被健康警告取代，表明了吸烟的可怕事实。在电视上播出的促销节目之后，广告中出现了一些人，他们有呼吸管、腐烂的牙齿和癌症治疗的脱发。它已不再是一件很酷的事情了。然而，很多人已经上瘾了，但是品牌体验仍然影响着人们。 品牌商花费大量的时间和金钱来塑造标志性的品牌，令人难忘的包装带有个性化的品牌体验。然后有一天，这样做的权利消失了。剩下什么来销售产品?让我们来看看世界各地的商店货架是什么样子的。 在美国，标准化的包装还没有生效。虽然目前在香烟柜台外的广告受到限制，但是在购买的商品和产品的展示上仍然有很大的影响。 保加利亚，引入了标准化的包装，烟草商用了一种精明的方法使他们的产品重新获得了货架上的吸引力。品牌商正在为零售商提供一张小卡片，放在香烟包装的正面。这张卡包含了该品牌的原来宣传画面，反过来又能在符合法律的情况下恢复它的货架吸引力。 标准化的包装要求对免税商店的要求低了些，在那里，烟草制品是批量销售的。一个健康警告可能出现在次要包装的一部分，但是剩余的纸箱仍然保持这个品牌。骆驼继续在消费者参与领域获得冠军。他们已经在不同的机场提供了吸烟的休息室，给吸烟者一个舒适的地方，让他们在飞机之间放松和享受香烟。 挪威找到了一种聪明的方法，通过安装把产品隐藏起来的橱柜，直到顾客要求购买，从而击败烟草行业的购买广告。有些地方有一台自动售货机，你可以选择你的产品，而不用去看任何品牌。即使采取了这些预防措施，挪威也有打算将标准化的包装用于香烟和咀嚼烟草。 随着时间的推移，品牌体验逐渐褪色，包装变得如此不堪，让人难以忍受，吸烟会停止吗?这些致命的、令人上瘾的内容如此令人难以置信，以至于新烟民将继续屈服于诱惑在没有任何的货架或品牌号召力情况下? 有一件事是肯定的，在我们的社会中，吸烟已经变得越来越不受欢迎了——在飞机上、办公室里或餐馆里，抽烟已经不再有了。电影和电视在每个场景中都不含香烟。总的来说，我们都越来越意识到烟草使用带来的有害的副作用。现在，包装将会继续提醒用户，产品最终可能会对你的生活产生可怕的影响。 货架上的吸引力是不可思议的。特别是，它是如何制造或打破销售的。只有时间才能证明标准化包装是否足以消灭烟草使用。 . . |
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