随着新媒体的迅速发展,新的舆情引导环境不断变化。为了能够使之有效地应对突发事件,也减少因沟通不当所造成大众的误解,在4月底,集团品牌部集结了旗下18个品牌的市场和运营负责人,完成了一场危机管理与媒体沟通培训。 由五星级酒店卫生问题引发的危机新闻 在此次培训中,除了品牌、市场、公关部门以外,更是集合了运营、服务中心等核心部门负责人。并邀请到了曾就职于安可顾问和美国亚马逊、雅虎等,拥有20多年企业战略传播、危机管理和新闻发言人经验的杜凌作为培训讲师。 掌握6大黄金准则 危机处理没再怕的 对于危机处理来说,建立完善的思维模式为第一要务。这里就把大家最关注的“危机如何应对”6大黄金准则分享出来,技巧轻松Get。 黄金准则1:危机未发生时,提前做好准备工作 在日常的工作中,及时评估与总结容易出现突发事件,做好危机预防;并在内部成立危机处理小组,以便危机出现时快速应对。 黄金准则2:危机爆发时,需保持信息整理与更新 在以媒体(自媒体)报道为起因爆发的危机事件中,应分设时间段,持续收集与分析负面新闻的数量与态度。 黄金准则3:在处理危机事件时,要分析归纳利益相关者 在危机解决方案中,应明确分析出,这件事件的核心利益相关者是谁?然后考虑,为了保障他们的权益,我们可以做出什么样的解决方案? 黄金准则4:保持和危机当事人积极沟通,并及时准备对外口径 以诚实、诚恳的态度,保持和当事人的沟通及协商解决办法,同时,整理并同意对外口径。对于处理进展,可分时间段对外公布。 黄金准则5:危机利益相关者不同,沟通方式也需调整 以危机事件的不同,处理沟通的方式也会发生改变,如对媒体关注的危机事件,可撰写事件声明以备对外沟通的口径支持。 黄金准则6:危机事后总结和声誉重塑 一场危机事件的解决并不等于事件的结束,应及时总结经验,改善不足,为后续品牌声誉重塑打下基础。 关于“危机应对”我们是认真的 光说不练假把式,如何把学习到的技能应用到实际操作中,才能对大家日常危机处理更有帮助。培训当天,通过学员分组,进行了几轮酣畅淋漓的预案演练。 “如何回复记者刁钻的提问呢?”“什么时间对外发布声明最合适?”通过老师的点评和指导,学员把心中对于危机的疑惑得到了解决。 对此,高档事业部市场总监韩音珺表示:“通过这次培训,系统地学习了危机处理既能,并且形成了综合危机管理体系。” “这是第一次系统的学习危机管理,后续也可以更好的指导运营处理危机。” 汉庭品牌运营总监周隽也对培训的效果点赞。 + + |
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来自: blackhappy > 《我的图书馆》