乡建中的超级IP——小堤村

 

乡村和城市是两种不同的人文风景

甚至是两种不同意识形态的对立代表

城市从最初的村落诞生

并最终超越替代它，成为社会发展的主推力

乡村文化的魅力

已经淡化在都市的霓虹里

乡村把太多的精力过继给了城市

两者失衡已久

已经到了急需元气回流的关键期

打造乡村IP，意义重大且深远

让在地文化重新走进人们的视野

让散落的艺术瑰宝重放光彩

借助先进的生产创造力，给乡土文化注入新活力

让中华文化的源泉避免枯竭

在这个消费升级的时代

以创立品牌IP概念为切入点

深度挖掘旅游、民宿、产品、美食、人文魅力等优势

结合专业文创团队创作传播，让特色乡村蜕变成特色IP

通过商业消费引流，消费互动，使乡村积聚人气

借助产品让乡村自给自足，吸引更多年轻人的关注与回归

让乡村文化再次引起人们的关注与喜爱

进而带动新一轮的改革升级

使中国乡村文化以独立的形式走的更远

避免沦为社会发展的附属品

普世分享：百年枣树的小堤传说

——小堤村村标设计思路概要

2016年，农道普世有幸参与了河北小堤村的IP创建计划

负责主持视觉体系的构成工作

在实地勘察走访中

看到村落里有很多上百年的古枣树

出于好奇，

我们询问村子里的老人，让我们获知一个传奇经历

原来，早在北宋年代，

本地先民从山西向河北迁徙时路过此地

被这片枣林吸引，加之这里水草丰美

就决定选择在此安居繁衍

可以说：先有枣树林，再有小堤村

枣树，在这里不仅仅是一种经济作物

更是一幅印刻在起源记忆里的精神图腾

这是一个再明显不过的标识元素

“将特点演化成特色”便成为设计概念产生的主导

经过对多方元素的考量与融合

最终确立“古枣”的定位

并做为村名的前缀联合使用，以增加传播属性

此次视觉方案其实重新构建了两个方面：

一，平面视觉标识

特点与特色结合，形意兼备。让表达更直观贴切，

并可以引发趣味联想，印象深刻。

二，对外称谓，

将原先的“小堤村”加入符号化的特点

更变为“古枣·小堤”

这样的目是为了形成名片效应

“古枣”与“小堤”相互呼应衬托

提起前者便想起后者

提起后者则能自然联想到前者

经过多方面的共同努力建设

“古枣 · 小堤”已经在当地形成了一定的知名度

符号概念，已深入人心

并在2016年获得“中国最美乡村“称号

做为曾经参与建设的一分子

农道普世深感荣幸与骄傲

目前在我国

相信还有千万个兼具历史沉淀和个性的美丽乡村

它们一直忍受无人问津日渐遗忘的时代压力

那些只诞生在特定区域的文化、艺术、人文

已覆盖上了厚厚的寂寞尘埃

无论社会如何进步提速

但在人的记忆深处

并没有忘记我们是从泥土中走来

相信在不远的以后

那些依然坚守在都市霓虹照耀之外的静谧田园

将是我们仅存的精神家园

乡村不会没落，乡村不能没落