上海華成香煙【圖文】

 

 民国时期的上海华成烟草公司

 

 

 

1947年，上海华成烟厂投票站大门处的童子军

 

 

       金鼠牌香烟，是我国著名民族烟厂华成烟公司于1924年在上海推出的产品。当时的民族卷烟工业发展尚处在萌芽阶段，与外烟的抗争十分激烈，为了打出我们自己的民族品牌，华成烟公司选用了中华民俗中的传统生肖为卷烟牌名，1924年时逢甲子鼠年，金鼠牌就此诞生。

 

       1924年10月，“金鼠”问世，硬壳10支装烟盒内就有当时比较稀罕的钢精纸，定价为每包铜元8枚。据有关史料记载，“金鼠”比市上盛行的舶来品大英牌还便宜1枚铜元，在色、香、味上又不亚于大英牌，且零售价低。因此“金鼠”一上市就受到欢迎，销路大开，被消费者称为物美价廉的正宗国货。

        华成烟公司于1925年共售出卷烟11018箱，其中“金鼠”就占了72.61％，成为抢手的拳头产品。

       其实，金鼠牌的畅销和其烟标设计大有讲究。在人们的心目中，鼠虽然口碑不佳，相貌也不讨人喜欢，还落得个“老鼠过街，人人喊打”的千古骂名，但从社会、民俗和文化学的角度来看，它早已脱胎换骨，由一个无恶不作的害人精，演化出来一个具有无比灵性，聪慧神秘的小生灵。在“金鼠”烟标上，正是一只翘起尖嘴的老鼠特写图，它盘踞在主图正中，显得生动活泼，又十分有趣。“金鼠”烟标的版式较多，由于早期烟标的设计明显受到舶来品的影响，其牌名开始用的就是英文“THERAT”，译为“来安铁”，如果没有主图之下的中文牌名及厂名的小字，人们肯定认为又是什么外国香烟了。

       1924年11月9日在上海《新闻报》的大幅广告上，证实了最高等“来安铁”香烟又名“金鼠”牌，可见当初的牌名还是以英文设计。但其后的大幅广告，则突出了中文版“金鼠”品牌的宣传，随后无英文的纯“中文版”烟标产生。有一种“金鼠”20支装简化包装，上面还设计了“烟味好、价钱巧”的广告词。

        上海滩早期著名的《良友画报》在1939年间曾刊出一幅“金鼠”广告，称“老牌名烟，盛行最久，吸者最多”。随着“金鼠”名声的日益高涨，逐渐成为上海滩知名的香烟品牌。

        其时，有一种同名同图的“金鼠”火柴出现在上海街头，这是上海大中华火柴公司制造的产品。“金鼠”火柴问世后，同“金鼠”卷烟搭配销售，销路自然大增，这段“烟火姻缘”，亦成为上海滩烟火同牌之一道风景。

       据有关资料记载，民国20年（1931年），大中华火柴公司处于困难时期，与华成烟公司协商，新出美丽牌火柴。由于火柴同卷烟商标同图，顿时销路大增，既为“美丽”卷烟做了广告，又为火柴打开了销路。由此可见，比著名卷烟美丽牌早诞生一年的金鼠牌，两家制造商更是经过协商联手，共同推出了名震上海滩的同名“金鼠”。

上海南京路上的“金鼠”香烟广告

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