旧上海的美女广告画

广告画是为了介绍、推销商品，或者因政治、军事、文化、社会等方面的需要而含有告白意味的一种绘画。主要刊登在报章、杂志和张贴于墙壁上，也有绘制在铁皮和木板而立于交通要道口或公共场所。为了简要地表现事物的性质、效用和引人注目，广告画要求内容生动、新颖，构图允许合理的夸张。广告画最早出现于19世纪初叶英国的肥皂行业,而后传播于各资本主义国家和全世界，大都应用于商业活动，它的形式可分为商标贴头、报贴和路牌等。

清同治元年（1862年），上海第一份中文报纸《上海新报》问世，开创利用报纸刊登广告之先河。同治四年（1865年）《新闻报》创刊，广告版面占报幅70％，大致以美女广告画为主。随着上海商业不断发展，广告画载体范围更广，手段更多，从报纸广告发展到杂志广告、路牌广告。

20世纪初，美商美孚火油、德商白礼氏蜡烛、日本仁丹等商品来华倾销，在墙壁招贴广告画，以后发展到沿黄浦江两岸和沪宁、沪杭铁路沿线利用百姓房屋的墙面作广告。由于这些招贴广告经不起风雨，后来就出现了用油漆颜料绘制的广告画。

笔者自小生活在上海，在20世纪50年代初，在街道的房屋墙壁上，还经常能看到张贴或绘制的广告画。这些广告画，大部分画的都是一些美女，形象逼真，栩栩如生，主要是推销商品如肥皂、白酒、棉布、牛奶、化妆品、补药等等，以招揽生意，让人注目。同时，父亲在一家纺织品公司任职，有时他会将一些棉布广告画带回家，装饰于屋内的墙壁上，代替年画。至今，我还保存着几幅如《快乐小姐》的美女广告画，画上的美女穿着阴丹士林色布做的旗袍，面容微笑，亭亭玉立，美丽动人。这大约就是需要广告画的效果来推销商品吧！

原载《藏书报》2015年第2期，转载请注明出处。

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