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大概 100 年以前，一个意大利画家身负 ' 将西方最时髦的广告招贴画形式带到中国 ' 的使命来到上海，结果却败兴而归。在后来发给雇主的报告中他写道：上海并不需要我 …… 当时的上海有着 ' 东方巴黎 ' 的称号，十里洋场，灯红酒绿，人们说着时髦的语言，穿着巴黎最新款的时装，看好莱坞的最新电影，就连刚刚在西方兴起的广告招贴画，也已经十分普及，而且艺术水准之高，完全不亚于西方。 当时在上海随处可见这样的广告招贴画，它们有一个通俗的名称：月份牌广告画。 月份牌广告画 : 画面以时髦女郎为主来吸引眼球；同时配上月历使其对于老百姓来说具有相应的实用价值；然后植入一定的品牌信息。 意大利画家在当时的上海的大街小巷、室内室外见到的这些月份牌广告画，其中 90% 都出自同一个画家之手：郑曼陀。 郑曼陀（1888-1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人。陆续创作了《杨妃出浴图》、《四时娇影》、《醉折花枝》、《舞会》、《在海轮上》、《架上青松聊自娱》等描绘历史人物和摩登女性生活，脂粉气极浓的作品。 在 1914 至 1920 年间，郑曼陀创作了 100 多幅画作，发行量超过百万，超过同时期所有其他同行的总和。作为美女月份牌广告潮流的开创者，郑曼陀在技术和内容上，都对之前的月份牌广告进行了革新。有时，郑曼陀生意好到一定程度，拿商家的单都被预定成3年后。 郑曼陀是杭州人，从小过继给在杭州经商的安徽籍商人，养父母对他很好，培养他在当时的杭州育英书院学习英文，这使得郑曼陀比同时代的人更容易接受新生事物，勇于尝试和创新，对他今后的画画生涯产生了潜移默化的影响。 由于家道中落，郑曼陀没有完成大学学业，而是结合自己的兴趣爱好，进入了当时杭州的一家 ' 二我轩 ' 照相馆工作，先是从事照片修版工作，后发展到成立画室，用擦笔炭精画肖像。郑曼陀具体在什么时间到上海，现在已无从考据，一种说法是他当时为审美书馆画的第一张月份牌画《晚装图》作于民国三年，即公元 1914 年，即可证明这之前他已来到上海。 郑曼陀代表作之一《杨妃出浴图》 郑曼陀到上海之际，正是上海商业发展上升期，月份牌广告画的需求也日益增加，他仔细揣摩当时的月份牌美女，不断探索，一次偶然的机会，郑曼陀在上海 ' 张园 ' 展览的四张美女图被当时的上海商界大亨黄楚久相中，后来被用在黄的 ' 中法大药房 ' 的商品宣传中。他画这些美女图使用的技法正是 ' 擦笔水彩技法 '，这一技法是先使用炭精粉给画像施以朦胧的明暗关系，然后再加上水彩渲染，这样出来的画画面生动、富有立体感，可以说既借鉴了当时西洋画的绘画法则，又兼顾了中国传统绘画的趣味。为了使画上的人物 ' 呼之欲出 '，郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生 ' 眼睛能跟人跑 ' 的效果，顿时名声大振。 他创作的月份牌广告画一经推出，立刻获得市民阶层的欢迎，随着商品的销售，迅速扩大了影响，郑曼陀也成了当时引领月份牌风尚的人。在短短的四五年时间里，创作了将近一百幅左右的月份牌画。他当时在创作的时候，还常常与一位叫徐咏青的画家合作，由郑画人物，徐负责配景。徐咏青早年在土山湾学习西洋画，曾主持商务印书馆图画部并兼任上海美术专科学校教师，教授西洋画，其间有大量素描、水彩画作品被选入中小学生图画临摹课本（由商务印书馆和有正书局出版）。两人在民国13年（1924）为南洋兄弟烟草公司画的《秋色横空人玉立》，曾被评论者评为早期月份牌画中较好的一件作品。 从郑曼陀画中我们可以看到，当时的社会生活受到了西方社会的影响，画中的美人通常穿着小袄，着裙或裤，在早期的人物中，甚至还表现有缠足的小脚，但是画中的家具等，已经完全是西方的款式。而在月份牌中表现的服饰内容也随着社会的发展不断地变化着，例如有表现社会生活内容的舞厅画面，到了 30 年代以后，更加开放的着装观念也在郑曼陀为 ' 远东木材公司 ' 作的月份牌画中出现了。 江山代有才人出，随着月份牌画在商品促销中的重要作用以及需求量的不断扩大，上海滩出现了更多的月份牌画家，他们运用郑曼陀创造的 ' 擦笔水彩技法 ' 续写出更加辉煌的月份牌广告画艺术。
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