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“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，曾让“新飞”这个名字红遍祖国大江南北、家喻户晓。然而令人大跌眼镜的是，就是这样一家名气极大的公司，却最终走到了破产拍卖的境地。记者今天（7日）看到，新飞公司100%的股权现身阿里拍卖，起拍价为4.5亿元。 曾引领国内家电市场走势 作为曾经国内冰箱行业的巨头，新飞电器销量曾一度远超海尔，引领国内家电市场的走势。2002年，新飞冰箱产销总量跻身行业前二，国内市场占有率高达18.88%。到其破产重整前，其市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，被挤出行业前十。 今年2月，停产3个月的新飞电器宣布再度起航，举行了盛大的开工仪式。有消息称，新飞大股东丰隆亚洲已计划注资10-20亿元，用于既定产线改造、产品研发、市场营销推广等。之后公司的销售、供应、售后等体系也陆续恢复正常运营。这也一度让行业对新飞的再度腾飞拥有了信心。 然而好景不长，才又刚刚过了3个月，新飞重整的最大股东丰隆亚洲就发布公告，明确称将从新飞公司全面撤资。 无奈之下，新飞公司只好向河南省新乡市中级人民法院申请重整，其100%的股权也将通过拍卖的方式让渡给适格重整投资人。 100％股权4.5亿起拍 目前，阿里拍卖上已经挂出了新飞公司的100%股权拍卖信息。虽然离6月28日正式拍卖日还有22天的时间，但是已经吸引了2800余人次的“围观”，且有81人设置了“提醒”。 这是2018年家电业传来的一声巨响！ 深受裁员、停产困扰的一代国产冰箱巨头新飞，又一次站在了悬崖边上。 据媒体报道，6月6日，阿里司法拍卖平台上出现了国内老牌冰箱企业新飞的信息： 事实上，新飞冰箱的大股东、合资方新加坡丰隆亚洲此前就已经宣布从新飞全面撤资。 这意味着，这个曾经在中国冰箱界呼风唤雨的老品牌，眼下成了“烫手山芋”，沦落到没人看好的地步! 而这令人惋惜的巨变背后，无疑又一次证明了市场的生存法则， 有竞争就会有超越，有超越就免不了淘汰， 没有哪家企业能够逃脱这样的残酷洗礼…… (一) 对于许多年轻人来说，新飞这个名字，恐怕并不能激起啥涟漪。 但在其红火的那个年代，中国市场根本就没有三星、西门子什么事， 彼时，人们提起冰箱品牌，首先想到的就是“四朵金花”：新飞、海尔、容声和美菱， 且新飞还是当中的佼佼者，市场份额曾一度达到了20%。 毫不夸张的说，当时很多人能以家里有台新飞冰箱而感到骄傲! 事实上，耀眼的新飞，历史并不算悠久， 其成立于1984年，是由河南一家兵工厂改造而来的， 但在老一代新飞人的带领下，企业的发展可谓非常迅速。 到了1990年，为了向外界展示自己强烈的质量意识， 新飞学来了海尔的那一套，当众砸毁了1400台不合格冰箱， 没想到这一砸竟砸出了好运。 相关数据显示，1996-2005年的十年时间里，新飞冰箱长期位居全国前三，2005年的时候市场销量高达300万台。 可惜，这样的辉煌早已成了历史。 如今的新飞，在国内主流冰箱市场上已没了踪影， 而每次有其消息传来， 往往不是裁员，就是停产，更甚的是，其还主动向法院申请过重整。 2017年10月30日，连续亏损多年的新飞向河南新乡中级人民法院递交了重整申请。 在重整说明中，新飞透露过去几年公司持续亏损，无法彻底挽回局面，迫于资金链压力，唯有停止生产活动。 索性事情很快有了转机， 新飞大股东丰隆亚洲被选定为正式重整投资人，随后宣布继续对新飞注资， 这使得经历了数月停产之后的新飞于今年2月8日重新开工。 但戏剧的一幕又发生了， 就在大家觉得新飞开始活过来的时候， 没想到仅仅几天后就又一次陷入了停产， 紧接着，丰隆亚洲发表声明宣布从新飞全面撤资， 而此时的新飞俨然成了“烫手的山芋”， 因引不来新的接盘者，只能沦落到被公开拍卖的地步! (二) 新飞的命运转折，似乎就是从其大股东丰隆亚洲的接手开始的。 2002年，新飞选择了同新加坡企业丰隆集团实现合资， 到了2005年，丰隆亚洲所持股权已上升到了90%，开始全面接手新飞的经营管理权。 这样的接手，不仅没有让新飞更上一层楼， 相反，在管理上的不接地气，让员工怨声载道不说， 长年不涨工资的举措，更是彻底伤了企业的凝聚力， 于是，新飞苦心培养出人才，尤其是研发人员，纷纷选择了跳槽。 逆水行舟不进则退! 在丰隆亚洲“水土不服”，需要将精力放在内部治理上时， 其它的企业却顺着消费升级的大潮，不断提升着自己产品的品质， 久而久之，缺乏创新的新飞，走向没落也就成了必然! 这样的遭遇，一个曾在国内市场呼风唤雨的品牌! 在外界看来，好的研发技术、好的渠道优势，让这场联姻犹如天作之合， 结果，事以愿违！ 双方不仅没有从中受益，反而各种冲突不断， 就不时传出大量辞退员工的消息，更有部分工厂被爆直接停了产。 (三) 可见，对企业来说，固步自封不行，但也不能盲目崇拜外资， “外来的和尚不一定好念经”， 因为文化差异，他们无法彻底理解企业的核心经营理念， 而那些空降的管理层，也难以在短时间内掌握中国市场的规律， 更别提捕捉到未来的走势，在产品上做出适时的创新了。 最可怕的是，因为没有共同经历过风风雨雨， 他们还对员工缺乏尊重和同情心，一言不合就裁员。 管理学导师付亚和就曾说过：一个公司的本质是两个交换，第一个是公司和员工之间的交换，公司向员工支付报酬，换取付出;第二个是员工和客户的交换，员工向顾客提供服务，换取业绩。 试想，员工若整天人心惶惶，没有心思认真工作， 企业有该如何为客户提供更好的产品、更优质的服务?! 这个时代终不会为谁放慢脚步， 有时候，企业看似只是做了一个盲目决定，并不致命， 但殊不知，接下来需要花更多的时间和精力去弥补， 而在这个过程中呢，就往往很容易掉队，再也跟不上时代的步伐! 回到新飞身上， 眼下，其产品、品牌、经营、资金等优势都已尽失， 即便等来了新的接盘者，恐怕也很难再飞起来了， 唯有一声叹息！ 所有关心新飞的国人还是希望新飞这次能找到适合的好婆家，新飞这个曾经让国人无比骄傲的民族品牌能再次实现新的起飞！ |
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