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俄罗斯世界杯开幕前，著名央视主持人白岩松的一段调侃火了。他说：除了中国足球队没到，别的中国元素全到俄罗斯世界杯了。还别说，记者在莫斯科街头、餐馆店铺、赛场周边，感受到的就是浓郁的中国元素。此情此景，甚至让人有些错觉：莫非中国是本次世界杯的半个东道主？ 感受最深的，是中国企业走出国门，占据世界体育营销品牌高地，向全世界市场吆喝中国制造。从卢日尼基体育场世界杯赞助商的展台，就可以见证中国企业的硬实力：官方合作伙伴万达集团，赞助商海信电视、蒙牛牛奶、vivo手机等，其展台不仅处于最醒目的位置，面积也明显盖过美国可口可乐、韩国起亚汽车等。数据显示，世界杯的17家官方合作伙伴、赞助商中，中国企业有5席。 中国企业品牌深度拥抱世界杯，首先离不开中俄战略商业合作在国家层面推动的大背景。近年来，中俄战略性大项目合作全面深化：天然气管道等能源项目顺利实施，中俄远程宽体客机项目研制进入实质阶段。这些合作是空前的、独一无二的。今年1月至4月，中俄两国贸易额达到312亿美元，同比增长27.3%。 其次，国际足联内部和外部环境的变化，给了中国企业制造天翻地覆变化的空间。天时方面，在布拉特掌舵的国际足联遭遇信任危机下台后，有些国际企业选择爱惜羽毛纷纷退出，这时候来自中国的万达雪中送炭。2016年3月，双方在瑞士签约，万达成为国际足联历史上的第一个中国合作伙伴，这绝对是给国际足联新主席因凡蒂诺的一个见面礼。 由于只有5个小时的时差，俄罗斯世界杯很多比赛全在中国的黄金时段进行。世界杯作为最顶级的体育IP，具有无与伦比的流量吸引力，中国企业很清楚要借助体育营销成长为全球品牌，必须抓住这次俄罗斯世界杯。 感受中国技术的另一个渠道，是支付宝和微信在俄罗斯的大行其道。一名来自山东的同行在酒店对面的超市轻松刷手机买单后感慨，“真方便，我不用把美元换成卢布消费，直接手机搞定； 网络科技确实改变了生活，中国技术也有自己独到的地方。” 本届世界杯将处处体验到“中国元素”的存在，世界杯吉祥物、纪念币、电梯都是由中国企业制造，连10万只小龙虾都出口到俄罗斯。虽然记者在莫斯科刚呆了2天，但在机场、大街、商店频繁见到中国同胞，除了在莫斯科大学读书的留学生，大多就是前去看球旅游的铁杆球迷。据统计，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列。 当然，腰包鼓起来，只是自身有实力的第一步。人们也期待着，同样有钱的中国足球能不断提升硬实力，靠自己的出色表现杀入世界杯赛场。毕竟，世界杯是全球第一大盛会，企业、赞助商等中国元素再闪亮，也只是一个配角，世界杯真正的主角永远是足球本身。只有足球硬实力上去了，中国才能告别半个东道主的境地，在未来合适的时候，真正当一回出色的世界杯东道主。 |
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