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在国外，一两欧元一瓶的葡萄酒也有，机场里卖的多半也是四、五欧元一瓶的葡萄酒，十欧元以上一瓶的葡萄酒已属上了档次，可是在国内，只要提到是进口葡萄酒，动辄就是数百元，为什么很多消费者甚至觉得100多元都买不到好的葡萄酒？ 高昂的关税！ 高昂的税收问题，往往是大家最容易想到，也是行家们第一个归咎的原因，关税14%，消费税10%，增值税17%，加在一起是48.2％，基本上加上税钱，就等于法国的零售价了。 其次就是层层的经销制度，法国国家小，一般酒庄不是直销就是最多中间经过一个酒商，而成熟竞争的市场里，酒商的利润往往就是10%－15%。 而在中国，因为国家大，区域性强，人情复杂，葡萄酒从酒庄出来到消费者手上，需要经历的往往是进口商、经销商、零售商3个层级，每个层级哪怕按照30%这样一个合理的利润计算，也几乎等于翻了1倍。 消费者的盲目性！ 消费者的角度来看 伴随粉居民收入水平的提高 中国消费者已经逐渐脱离了只重价格而不重品质的阶段 对各种消费品已逐渐从价格敏感过渡到对品牌和品质的敏感上 但还达不到分辨品质优劣的水平，尤其，是在对品质非常专业的葡萄酒行业 , 即使国 内的很多葡萄酒行业人士 也不能很好的鉴别葡萄酒品质的好坏，更不要说普通的消费者 一瓶原价30元，也不打折，就卖30元的酒；一瓶原价100元，现在打3折，促销价30元的酒，你觉得哪瓶的品质更好？包括小编在内的大部分消费者，都会觉得后者的品质应该更好吧？其实两者是一样的，但是后者能多卖啊！ 于是，就给消费者就留下了一个阴影，100元的酒多数不好喝，而其实大家往往买到的所谓100元的酒，其实品质就是30元的。30元的酒刨去成本，税收，能好喝才怪！但是“100元的酒不好喝”的心理落差却产生了。 低价进口葡萄酒不属于中国市场定位 无论进口多少钱的葡萄酒，进口成本是恒定的。 如果进口一瓶10元的葡萄酒，进入中国，卖你50元，你一定觉得这瓶酒太暴利了，然如果进口一瓶300元的葡萄酒，卖你400元，你是不是觉得就好很多了呢？但是这两瓶酒进口到中国，运输成本是一样的啊。一瓶100元的酒，要么成本低，要么利润低，是不可能出现高成本还高利润的葡萄酒的。如果一瓶100元以内的酒还说什么限量，八成都是骗你的。 产量绝对不代表质量，拉菲的葡萄酒的产量在每年30万瓶左右，在整个波尔多来说都并不算少，但是丝毫没有影响他的品质以及每年的高价格。 |
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