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文/手游那点事欣欣、火龙果 26款新品、14个旗舰IP、满满的3个半小时，网易游戏今年的520发布会可以说是全程紧锣密鼓，内容相当充实。而一款款游戏轮番上阵的背后，是网易对产品坚守的直接结果。 回顾过去这几年，网易“优质游戏”的标签越来越突出。我们知道网易一向靠产品驱动，却常常忽略了它在研发上的巨大投入；我们知道网易游戏市场份额全国第二，却忽略了它在持续做出好游戏上的坚守；我们知道网易在某些方面足以与腾讯抗衡，却忽略了它持续拿出高品游戏的内功。 而作为过去稳占游戏行业第二位置的厂商，网易也走到了需要综合实力全面爆发的时候，从单一产品优势扩充到多领域的联动迭代。时值网易游戏2018年520发布会，手游那点事采访了网易游戏总经理吴鑫鑫，探讨网易的游戏理念、游戏投入、游戏打法以及对未来的布局思考。
一、抛弃产品套路——“我们必须拿出更优秀、更多元创新的游戏出来” 每一次网易新品的发布，你都能感受到这家游戏公司在产品研发上的深厚内功。得益于这种精品战略，网易所布局的产品类型直接将市场准入门槛提高了一大截。比如在网易一贯擅长的MMO品类，目前仍然在不断自我进化，今年年初发布的《楚留香》几乎让一众竞品失色。 如今网易在多元化布局上也更加大胆，当多数厂商跟着市场主流趋势走、不敢跳出脱离稳固的框架时，网易却在抛弃原有的套路，不再局限于MMO、ARPG等曾经的主流玩法游戏。 在网易游戏总经理吴鑫鑫看来，“过去几个主流类型就能覆盖大部分的玩家需求，但是现在玩家已经非常细分了，人群偏好的分化，也意味着多元化需求的觉醒。同时过去一些套路化的东西，玩家也已经感到疲劳，这就要求我们必须拿出更优秀、更多元化的产品去满足不同玩家的需求象限。”这也是网易正在做的。 从昨天结束的520发布会也可以看到，在网易公布的26款新品中MMO仅有4款。而根据手游那点事的统计，在过去的2017年，网易在App Store上线的MMO手游数量占比高达三分之一，在MMO新品发布上速度逐渐放缓。 “游戏行业始终是靠创意推动的，我们不希望局限于那些被验证过的市场领域。”吴鑫鑫表示。由此，这次网易除了推出二次元MOBA《非人学园》、冷兵器沙盒竞技《猎手之王》等7款竞技游戏外，沙盒MMO、中国风解谜类、足球类、末日生存类、VR射击等类型都进行了布局。
“创新”成为网易的又一标签。在市场大潮下，很多游戏公司不敢贸贸然在非主流市场大肆投入，而网易却有这样的资本覆盖多领域，完成自有产品体系升级。凭借沉淀多年的研发实力，网易在创新上的底气也更足。吴鑫鑫表示，“研发实力的综合积累为我们提供了很多参考样本，这让我们在创新选择上更加有的放矢，而且公司的发展理念也是鼓励创新的，所以也能提供大量资源上的支持。” 二、打法升级，“全球化”成网易游戏又一增长点 除了修炼“内功”之外，网易在海外市场也成绩斐然。在AppAnnie发布的4月中国App发行商出海收入榜单中，网易拿下了第三，仅次于在海外深耕多年的Funplus以及IGG，相比以往排名也有所上升。
在海外市场网易依旧遵循精品定律，包括《阴阳师》、《荒野行动》、《终结者2》等都是基于爆款产品的前提下，再放到全球市场上做推广。这种回归游戏本身在当前的出海热潮中是比较罕见的。 网易的自信来源于哪里？ 吴鑫鑫给出了答案，“可能因为传统游戏市场发育得太好，所以海外公司对手游的关注不如国内这么高，而且手游发展的历史短，大家站在同一起跑线上，这也让中国公司有了和国外顶级大厂竞争的资本。”基于对产品品质的自信，网易在出海上也选择了产品驱动。 但网易也并非一味蛮干，不同的海外市场侧重点也有所不同。比如二次元游戏《阴阳师》在韩国市场率先取得优异表现，而战术竞技类游戏《荒野行动》在比较难啃的日本市场强势突破，《终结者2》则是在美国市场扩张较快…… 如今，网易也积极引进海外精品，构建成熟的产品矩阵，逐步完成全球化升级。在此次520的发布会上，网易宣布代理发行Fire Proof研发的经典密室逃脱解谜游戏The Room系列的两款续作《迷室3》和《迷室：往逝》；与海外大厂Konami合作，推出《实况足球》以及《实况：王者集结》两款足球游戏；另外，网易还将代理发行Wargaming知名系列产品《战舰世界闪击战》等。
不论是“走出去”还是“引进来”，网易的全球化打法仍然是围绕着产品进行的，凭借产品构成的战线坚不可摧。 三、“产品为王”的典型代表，如今也依靠产品向“流量”进击 从网易游戏启程开始，产品就是其最核心的竞争力，无论是十几年前的《大话西游Online Ⅱ》还是《梦幻西游》，产品就是网易在游戏市场获胜的利器，通过做到比市场竞品更夸张的程度给出致命一击。如今的网易仍然是秉持着这一观点，无论是出海还是IP构建，都是围绕着产品做出进一步部署。 然而在渠道、流量方面的相对短板已经成为网易不得不解决的问题。由此，在520现场，除了一款款产品持续引爆之外，受关注最多的还是网易即将上线的社区平台产品“网易大神”。
“网易大神”简单来说就是网易希望打造的一个玩家社区。网易希望借此创造一个属于网易用户的游戏兴趣社交圈，让志趣相投的玩家、大神可以在这个社区平台上分享游戏精彩时刻、探讨游戏、相约开黑、实时聊天、同步游戏状态等等，以游戏作为切入点，搭建专属游戏的社交链。 另外，网易也希望通过社区内容反哺游戏本身。“随着网易自身产品矩阵的不断丰富，我们希望通过网易大神实现更立体、更便捷的玩家聚合，打造更健康、更丰富的社区生态体系。网易大神上的玩家社区内容，也会产生一种游戏衍生文化，反过来又可以反哺并扩充游戏本身的精神内核。”吴鑫鑫说道。 这对于网易来说难吗？在笔者看来，这还在网易可控的范围内。诚然，网易在渠道或者流量的争夺战中来晚了，但是在打造玩家生态上却是一把好手。一直以来，网易醉心于产品本身，而与产品连接最为紧密的用户也是网易剖析最为深刻的，“更加关照用户的体验和内心感受”，网易在这一点上做得不错。拿《阴阳师》来说，通过社交平台上的内容运营，《阴阳师》的UGC非常活跃，包括同人文化以及玩家社区的构建上呈现了不错的效果，这也为《阴阳师》的持续火爆奠定了基础。 网易善于将产品内外与玩家连接起来，通过游戏口碑影响核心用户，源源不断的UGC内容扩散至大众用户，引起社交平台广泛讨论，这样形成的玩家自传播不仅是最快的，而且是最优质的。这与“网易大神”希望建立一个有温度、有黏性的玩家社区生态并不矛盾，反而是网易游戏在持续打磨产品之余，另一条必须尝试的路径。
四、2018年是考验网易综合实力的一年，“游戏生态”初步成型 不管是游戏玩法的新探索、多元化游戏品类的推出、还是泛娱乐的链接等等，网易在产品上已经逐渐往多元化的方向发展，许多我们此前在移动端上没有见过的游戏品类，也逐步被网易带出来，《第五人格》、《海岛纪元》、《明日之后》等等。
在手游那点事看来，创新型产品涌现的背后，是过去多年网易在研发上持续投入带来的直接结果。相较于其他游戏厂商，网易的独特性在于“产品”，在游戏制作上踩过这么多年的坑之后，网易积累了大量的研发经验和资源，这些资源在现阶段，成为了网易狙击市场、抵抗竞争最核心的法宝，网易的研发积累迎来了红利期。所以网易副总裁王怡才在发布会上说：“网易从来不惧怕竞争，反而更渴望公平的竞争。” 于是除了做出更多元化的游戏产品之外，网易也大胆地向社交链和社区生态迈进，“网易大神”就是一个很好的例子。 “网易大神”这个产品的未来发展如何，我们拭目以待。但可以确定的是，现阶段是网易把手伸向“社交链”的较好时候。网易在产品上的沉淀已经足够深厚，其热门产品也足以形成带动效应，为平台支撑起第一批种子用户。只要网易产品的驱动力持续保持强劲，玩家就会对网易品牌有更深的归属感，这一社区生态就有存在的必要。 2018年对网易来说其实是考验其综合能力的一年，产品核心已经相对牢固，且在不断进化中，而如何将这些产品优势辐射出去，以产品驱动搭建起网易自己的游戏生态，这是今年的关键所在，也是网易战胜过去自己的关键所在。 |
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