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微信公众号： SEM联盟（ID：semlianmeng） 在过去的2017年中，移动营销市场发生了巨大的变化： 短视频由唱好到唱衰，再到被广告主们拍手接受；BAT各大巨头聚焦社交广告，信息流占据流量半壁江山；万众期待的苹果竞价广告竟无限跳票...... 那未来移动营销行业又将如何变化？于广告主而言，行业的下一个红利在哪里？于流量从业者而言，下一个职业风口在哪里？ 兔子盘点了下移动营销市场发展趋势，希望可以帮助各位广告主在这风起云涌的移动市场中找到风口中的那根稻草。 趋势概览： 1. “短视频广告”焕发新生机 2. 百度、腾讯、今日头条成信息流三大巨头 3. 广告内容化，从趋势变常态 4. 社交广告稳步增长，广点通持续领跑 5. 激励式视频广告让游戏“更赚钱” 1. “短视频广告”焕发新生机 短视频广告指以时间较短（6~15 秒）的视频承载类型。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。 以抖音为例，日均播放量破10亿，月活超过6千万，凭借新颖的广告形式，更生动的表达方式与交互体验，吸引着年轻流量，并成为短视频营销新热点。 其中，Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒等曾在抖音发布营销短视频，视频点播量均超过500万，收获3万 以上的点赞。在试水品牌营销成功之后，2018年抖音凭借官方账号 开屏视频 信息流的形式，全面开启短视频营销。 而作为巨头的腾讯、阿里、今日头条也相继开发出短视频。并发布三个“十亿”扶持短视频内容体系计划，促进短视频内容的生产。 微信、QQ、微博等非视频社区，直播平台陌陌、爱奇艺、优酷等传统视频平台也开启了短视频形式内容的布局。 （来源艾瑞咨询） 从移动视频广告市场规模来看，2017年第3季度，中国移动视频广告市场规模达86.57亿元人民币，在整体视频广告市场中占比达64.4%。 建议： 对于广告主而言，在2018年中，可多尝试下对于短视频的广告投放，换一种角度去思考品牌营销模式。毕竟，像央视如此一本正经的电台节目也做起了广告，你还在等什么？ 对于流量从业者而言，建议多关注下时下营销动态，了解各个推广渠道的特性，以及各个品牌投放广告的形式和背后刷屏的原理 2. 百度与腾讯、头条成信息流广告三巨头 下述为国内移动广告各渠道投放占比： 由图可知，腾讯社交广告、百度信息流、今日头条属于主流的信息流投放渠道，占据投放流量的73%。 同时据2017年第二季度报告显示，百度信息流日活用户超过1亿，实现了对信息流标杆今日头条的赶超。 建议： 对于广告主而言，建议采取组合型渠道投放策略。并先以先以腾讯社交广告，百度信息流，今日头条这三个渠道试水，再考虑其他渠道。毕竟这三大平台流量基数都较大。 3. 广告内容化 ，从趋势变成常态 “内容化”已然变成2018年广告的新趋势。从2017年的种种现象来看，硬广和软广的边界正在变得越来越模糊...... 据WARC的调研数据显示，15年时30%营销人员在原生广告投入预算比例超过10%；16年时，40%营销人员在原生广告投入预算超过10%，和2015年比增长10个百分点，66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%。 “将广告做得更像内容”成为广告主、 媒体、用户三方的一种默契。 在京东最新投放的“京东食品”视频广告中，更是通体没有展现任何广告、以及品牌字眼，只在视频结尾时简单提出“京东食品 让爱回家”这简简单单的几个字。 随着用户市场驱动的需求，受众早已厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告，用户需要有趣的、柔性的内容式广告。 只有实现广告与用户兴趣之间的高度结合，才能使品牌所要传达的信息更加灵活巧妙地触达到用户，获得更好的广告点击率、好感度、转化率。 建议： “内容”是极其考验广告主对用户心理把握的能力。建议广告主多研究用户心理，从用户需求角度来出发，对广告内容进行优化。 4、社交广告稳健增长，广点通持续领跑 全球范围内，社交网络营销整体呈现快速增长的趋势，而增加移动社交媒体的广告投入已成为广告主的普遍选择。 广告大户快消公司把越来越多的钱花在了数字媒体上，其中社交网站的投入在15-16年间翻了一番。从产业链的另一端来看，腾讯2017年Q3财报显示，其社交广告收入已达总广告收入的62%。 建议： 社交已渐渐成为用户生活不可分割的一部分，从艾瑞咨询报告中来看，用户单日所花费在社交上的时间就为219.75分钟，刷朋友圈更是成为一种常态。 对于广告主而言，建议增加对于社交广告的投放，迎合用户的发展趋势。 对于流量从业者而言，在了解渠道特性的同时，在投放上要与竞价思维相区分，因为对于社交广告用户是被动接收，而竞价是主动搜索。 5、激励式视频广告让游戏更“赚钱” 奖励性视频广告是目前手游行业普遍采用的广告形式，游戏玩家可通过观看广告获得相应奖励。 激励视频广告通过将看广告的权利交给用户，极大削弱了用户对广告的抵触，甚至通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果，实现广告主，玩家，游戏开发商三赢效应。 根据第三方数据显示，大约60%的玩家乐意通过看视频来获取虚拟奖励，奖励式视频广告的CTR高于其他的游戏投放形式。 手游AdColony《2017夏季手游发行调查报告》显示，86%的发行商认为有奖励的视频广告提供非常良好的用户体验，并在游戏里接入奖励式视频广告，广告收入占据了这些发行商总收入的55%。 建议： 作为游戏广告主，不管是在流量变现，亦或是广告投放，2018建议可尝试下激励式视频广告形式。利用用户的贪图便宜心理，花费较低成本来获取用户注意力。 另外，激励这一形式，不单单可用作游戏行业，各个营销套路都是相通的，可适当变换形式用在其他行业。 看完上述五大营销趋势预测，各位市场人，你的营销策略需要重新制定吗？ · END · |
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来自： tealover99 > 《B2B》
