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作为公众号的运营人员，其实可以发现周边同行兄弟姐妹们的运营特点，加班熬成狗，死磕题材、标题、文章内容以及插图效果。整个文章下来质量很高，但是在阅读量上总是不尽人意。有很多公众号每天都在线上线下忙推广，不推广还好，一推就掉粉，掉的小心脏直颤。为什么我们那么努力，依旧得不到好的用户回馈呢？问题出在哪？ 问题的根源就在公众号最开始的定位上！ 什么叫定位？为什么一定要重视定位？在建立公众号前，为公众号定一个合适的方向，找一个明确的定位，后期发文的时候，才会注意哪些内容才是我们应该展现给用户的。要知道越杂导致越不专业，造成用户对公众号的错误理解。一个清晰准确的微信公众号定位长时间的经营必会在所在领域积累影响力，才会实现潜在用户的积累以及快速转化！这里为大家推荐一本书籍《定位》，这是一本神书，看完后你就能清楚的知道定位的重要性了。 那么，如何定位微信公众号？ 对公众号提出以下三个问题。 一、公众号能满足用户的什么需求？ 1、确定公众号所在行业领域，在这个领域所能提供的价值。也就是常说的“用户是谁？用户问什么关注你、你又能为用户解决什么”。 2、将公众号所能满足的需求进行细分；满足用户单一需求。千万不要为了吸粉而写与定位不相关的内容，因为种子用户关注的初衷是你的定位提供的内容，最后只能只能遗憾取关，转而关注行业其他专业公众号。 二、核心用户从哪里来？ 每个公众号的用户群体都不一样，潜在的种子用户来源也是大有不同，举个例子，如果要做餐饮类的公众号，可以直接在评价较好的餐馆里找种子用户，因为餐馆里多是聚集的美食爱好者，完全挖掘的这部分用户成为公众号里质量最高的铁粉。清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开，还有你写图文信息的方向,最后还关联到的盈利模式，所以这一点相当重要。 三、公众号能提供什么？ 这个就要持续性输出与定位相关的内容，但是在做内容规划的时候，同样要注意差异化，现在每个领域都有很多竞争者，公众号辨识度低，很有可能淹没在茫茫大海中。但是并不代表着其他公众号没有机会。 这一点有两个例子：办公室小野以及papi酱 微信公众号如何脱颖而出成为用户的首先，请让其专业又与众不同！ 内容 内容就是文案了，想要做好公众号就要持续的输出，那么文章就是检验公众号做得好不好的唯一标准了。 1. 标题标题要做到第一眼就能吸引目标用户的眼球，当然也不要为了吸引点击而变成标题党，写标题也有非常多的技巧和套路，办办之前也写过一篇，这里不深入讨论。 办办学苑：文章起标题有何技巧？ 2. 文案文案就是公众号的精髓了，没有好的文案，在内容同质化的今天，你的公众号不可能脱颖而出，今天办办就告诉你3个写文案的方法，让你写文案不在词穷 2.1 盘点型文案 盘点型的文案真的特别好写，效果也好，这里强烈推荐，且这类文章覆盖用户精准，对文笔的要求也低 套路： 1.明确你的受众，知道他们需要什么样的内容 2.在做盘点时，对每一个项目的优点、用途做详细介绍 3.在盘点中，最好可以植入自己的产品，维持相同比例的笔墨 4.注意：开头快速的指出这一篇文章适合的用户、解决的问题，多用图，多用案例 2.2 分享型文案 分享型文案也特别好写，效果也好，这里强烈推荐，且这类文章覆盖用户精准，对文笔的要求也低 做分享类的长文案，核心要素在于传达有用的干货，因为当被别人认同我有干货时，表示我的水平还不错. 例如：李老鼠，做二手车；分享内容：各种二手车交易中的猫腻、潜规则；受众：对二手车感兴趣的人们 套路： 1.明确你的受众，知道他们需要什么样的分享 2.在分享中，表明你的专业素养，增加受众对你的信任感 3.在分享后，告诉大家，你与你的产品的关系 4.注意：开头快速指出这篇文章解决了什么问题，多用图，多用案例，帮受众解决这个问题 3. 故事型文案故事型文案相比盘点型和分享型来说，对文笔的要求就高多了，且用户精准也较差，但是用户覆盖面非常广 套路： 1.明确你的受众，在他们身上，找到你也经历过得、被压抑的情绪 2.从你的真实经历中，提取能够引发受众共鸣的部分 3.确定受众的情感已经与你同步之后，搬出你的产品，着重说清楚产品的价值观 4.最重要的一点，让受众有“我也想这样”的感受 注意：开头快速说出你与读者产生情感共鸣的点，中间设置困难与悬念，贴合受众的经历，结尾是一个美好的结局，让受众的压抑得到释放。 现在是不是觉得写文案没那么可怕了，只要大家认真的按照上面的方法，我相信以后写文案时会信手拈来 渠道 对于渠道的选择，要根据产品的调性来选择合适的渠道，不要为了推广而做全部的渠道，这样的结果只是费力不讨好，办办在这里为大家总结新媒体矩阵图，渠道选择坚持一个准绳，用户在哪我就占领哪，经过测试，哪里效果好就重点突击。 最后 |
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