腾讯、阿里、百度公号风格是什么样子的？

本文作者║晓玲

马上到周末，咱们唠点轻松的。

自从微信公众号改版后，刷公众号跟刷朋友圈一样总也刷不到底，才发现原来我关注了这么多号啊。搜了下“腾讯”，光腾讯系的公号我就不知不觉关注了30多个……

一家公司搞这么多号，也确实体现了腾讯厂大业大。想想我们几个人辛辛苦苦只运营“三节课”这一个号，就已经快要了精（力）尽人亡。怀着一种羡慕之情，我忽然对大厂们的公号产生了兴趣？他们运营的公号都是什么样子呢？

我随即就挽起袖子，找到腾讯、百度、阿里这三个大厂的官方微信公众号，快速浏览了一遍他们今年所发的文章。这三家公号虽然都承载着宣传企业的重任，但运营的风格却完全不同，还是蛮有意思的。

下面，我就不带任何专业性，跟大家聊些好玩的东西。

腾讯

先来看看鹅厂，毕竟微信是他们自家的地盘。

▌ 腾讯

我觉得，腾讯官方公号的运营是几家中最累的。

第一，更新比较多。

平均每周都会更个3、4篇，甚至有时候一天更两篇，比其他两家勤快多了。

第二，要求比较高。

从今年发的内容来看，基本上可以总结为这样：”来呀来呀，鹅厂又有贴心的XX功能上线了，笔芯，么么哒。“

内容中，介绍功能和推荐产品占比最高，尤其是微信有关的新功能。其中有个“腾讯产品体验官”专门推荐产品，是除了“腾讯”之外，唯一一个作者。可以看出，在重视产品的大鹅厂，人人都得是产品经理，就算你是做新媒体运营的，也得懂产品，至少知道为什么这个产品是重要的，这个功能是牛X的。

除了产品，占比最高的就是活动了。我想，腾讯内部肯定大大小小无数个活动，排着队想争取官方公号的资源，也许还需要申请。那么，我大概猜到了被官方公号宠幸的秘密：多做公益类、有情怀的活动，凡引起以下用户评论的活动都是腾讯的所爱。

虽然常规文章平均阅读量也就2~3万，但从用户评论中大概可以揣测出，留言的人大多还是腾讯外的人，而且留言大部分还是基于功能、活动本身的，这能达到了腾讯希望大家关注产品的初衷。

相对来说，公司相关的资讯放得比较少，小马哥出现的频次也不多，而且就算写他，底下用户的评论也并没有很热烈。小马哥在腾讯公号的地位远不如这个——

没毛病，小企鹅才是他们的厂花。

▌ 微信派

不过，相比腾讯官方公号，我看的更多是这个号。

作为一名基于微信工作的新媒体从业者，这个号必须时时刻刻盯着。

作为一个垂直号，微信派还是非常称职的，类别相对简单，最重要的栏目有：新鲜事儿、最新发布、小频道，统一用白+绿的主视觉头图，看上去也很清爽。

其中有个统一的人设“派爷”，用来拉进公号和用户之间的距离，有时候还会录制些轻快的小视频，跟大家讲本周新鲜事。（运气好的话，兴许能看到女版代班的派爷）

除了打造人设，整个公号的语言风格也是很轻松，来看看以下标题，我要是敢把标题写成这样，几条腿都不够被老板打断的。

不过，取成什么样的标题其实都无所谓，只要微信爸爸发的，我还敢不看吗？

百度

▌ 百度

当看到百度官方公号这个介绍，上面那个萌萌哒的颜表情，让我对这个公号有了期待，想看有工程师文化的百度来卖萌。

事实证明，我想多了。

这个公号就是彻彻底底的企业报刊，就做两件事儿：宣传企业和推广产品。

推广产品不用多说，虽然除了”简单搜索“，今年百度也没啥产品好推荐的。

来看看企业宣传，分为”百度新闻“、“李彦宏说”、“百度情怀”。百度新闻就是百度的最新资讯，百度情怀就发些公司举办的活动，这里，我想重点来说一说“李彦宏说”。

我猜，百度的公号运营一定是妹纸，一提到李彦宏，给我的整个感觉都是：”我们厂长最帅！我们厂长最厉害！我们厂长最威武雄壮！“

而且评论区里涌来的是粉丝们如海浪般热情，感觉李彦宏同志绝对可以入选最佳企业代言人。

从这些用户的评论中，能隐约感觉到关注这个号的人，至少是愿意评论的人，可能还是以百度的内部员工为主。

毕竟对于这种近乎是”百度企业报刊“的公号，我是真提不起兴趣啊，最关键是公号的文章写得是那么严肃认真，学识浅薄的我就先溜了。

不过，就在我准备退下的时候，发现了一个令人眼前一亮的栏目”北京互联网女子图鉴“。

这些美女简直是提神醒脑啊，这个栏目找了几个美女拍摄了一系列情景短剧，主要来展示百度的工作生活，感觉这个栏目可能是为了招人而存在的。真不容易啊，一想到为了这个栏目，可能把偌大一个百度里所有美女都用上了，就很心疼百度。

▌ 这届百度公关

说起百度的公号，在我模糊的印象中，”这届百度公关“好像曾火过一把，我巴巴儿地找过来，一看：

上次更新还是在1月份，今年一共也就更了两篇，可见是凉凉了。原因不得所知，可能是因为没有帅气的厂长坐镇吧。

阿里巴巴

▌ 阿里巴巴

看了阿里巴巴的官方公号，我表示：都别拦着我，我想跳槽。

同样是宣传企业，阿里爸爸的公号运营就比腾讯的更轻松，比百度的更随意。

每天除了晒一下自家公司的杭州美景，就是发几张公司的活动照片，高兴就多写几个字，不高兴就只放图。这样的工作不正是我梦寐以求的吗？！

如果需要配合着发下企业资讯，一般也就是发完就下班，根本不用放留言，对，一个都不放，一副”我就是告诉你，你看看就好，不用讲话。“的傲娇。

马老师在这个号里，像是一种”热点“般的存在，如果他做了什么新动作公号赶紧报道下，如果他很久没做什么动作了，没关系，还可以挖一挖马老师的花边。而且，在公号里马老师不像小马哥那么没存在感，也不李厂长那么受追棒，会更像一个具体的人，比如过年公号会拿他出来给大家拜年。

看这配图，你大概能感受到这个公号的亲切感，感觉一上来就要喊你“亲”的既视感。好在，并没有文章向你卖货，毕竟卖货这个事情可以丢给天猫，阿里爸爸只需要负责有钱任性就好了。

▌ 支付宝

最后，放在最后，我想给你们介绍一个“妖精”。

下面这位仁兄发的三个表情，准确地表达了我看到支付宝公号之后的心情。

它的画风是这样的：

以及这样的：

还有这样的：

基本上篇篇十万+是什么鬼啊，让其他的新媒体从业者怎么活，我已经对这个职业产生了深深地怀疑。

不仅文章从来都舍不得排版，从门口随便抓了个人凑合着写写的既视感。

而且更不更新全看天，发文章就像是给大家发了个彩蛋——

正是靠着这种无厘头的风格，把支付宝上了什么功能，做了什么活动都广而告之。这种文风也很讨喜，用户会跟着文章，在留言区里皮一句，导致专门有人来看文章评论。