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旅游产业观察有话说： 艺术与小镇在文化上有何关联？ 提起中国的古镇你能想到什么？乌镇、周庄、凤凰古城，古建筑、慢节奏、原生态甚或酒吧一条街？ 然而，近年来，过度商业化开发导致许多古镇早期开发的“文化招牌”日渐衰落，我们又听到了一个名词——艺术小镇。 艺术与小镇在文化上有何关联，小镇文化在中国又有怎样的潜力可挖？ 日本濑户内海国际艺术祭 在探讨中国艺术小镇之前，我们先去看意大利一个艺术小镇：Dozza。 多扎 (Dozza)这个位列世界100个美丽小镇之一的小镇，满镇墙壁上各种的绘画让她变得与众不同，与另外的小镇相比独有一番风情韵味和古典艺术气息。 从1960年起，每两年在多扎举行一次壁画庆典，意大利和世界各地的画家来到这里，通过他们的想象，镇上墙壁的画就出现了。多扎，从此，中世纪的小镇蜕变成为户外艺术大画廊。 小镇静谧无比,到处可见文艺气息。小镇住的多是退休老人。城内的建筑也都是橙红橙黄的。 墙上的壁画其实并不都是当代艺术家的作品，查看下面的年份，才知道原来都是有几十年历史的，不会总看到全是圣人画像的宗教题材作品，而且作品一点也不比如今的当代艺术逊色。 这里能使人沉淀，抛离社会交际带给你的浮躁。享受小镇饭后的慵懒，享受小镇带来的安详氛围，这是一个养心的小镇。
艺术小镇，顾名思义是以“艺术”为产业，与相关行业的融合发展来建构特色小镇，带动当地经济发展。 艺术小镇是特色小镇中的一个重要门类，因为艺术与文化的高度融合性以及艺术本身的创造力，艺术小镇在所有特色小镇里面，表现出极强的创新性以及文化生命力，可以说是特色小镇发展的突破口之一。 其一，艺术小镇的建设往往是通过艺术和设计服务业的介入，依托现有的小镇格局和千百年来留下的建筑风格和样式进行梳理的，能够创新的改善小镇的居住环境和有效的节约资源； 其二，艺术和设计服务业的发展都需要强大的地域文化做支撑，而我们千百年来农耕文化留下的遗产，正是艺术家和设计师所需要的，这样可以最大限度地保护好或者开发、再利用原有文化资源； 其三，艺术小镇一般都会举办一些艺术节庆活动，例如艺术节、双年展、设计周、戏剧节等，容易形成特色产业并拉动周边旅游业的发展，从而为小镇的经济发展带来新的动力； 其四，艺术小镇建设属于“轻资产”文创产业发展形式，不仅在时间上能够有效保证，还能够有效的节约资源，避免过去城市化发展产生的大量资源浪费； 其五，由于艺术和设计服务业是“亲民”的，与老百姓的生活方式息息相关，比较接地气，老百姓愿意接受且很容易成为参与者，所以能够快速带动乡民就业和进城农民工的回乡创业等等。 这些都是艺术小镇的基本功能。以艺术带动旅游，以旅游带动当地产业，实现可持续性发展，单一的艺术，或者单一的旅游，都将成为过去。 艺术小镇一条龙体系 艺术家 音乐人 设计师 开发者 艺术项目 旅游项目 其他产业 消费者
艺术小镇的导向就是艺术旅游，艺术可以提高村民的审美，艺术可以改造乡村的面貌，但要提高GDP就必须打开大门，让游客进来消费。 艺术小镇的案例不胜枚举，比如乌镇通过举办戏剧节、国际当代艺术邀请展激活了旅游产业，带动了当地的经济发展。 国外也有类似的案例，日本的北川富朗在越后妻也策划了大地艺术节，邀请全球各地的艺术家结合当地的自然和人文景观进行创作，先后已经有300多组艺术家和建筑师参与，大多数艺术作品都留在了越后妻有。 希望用艺术使越后妻有成为“展示人类与自然如何建立关联的示范区”，现在越后妻有已经成为世界著名的艺术旅游景点。 中国特别有乌镇这样深度发掘文化资源，通过建立木心美术馆、举办乌镇戏剧节等文化活动尝试转型。 2016年6月26日，为期3个月乌镇国际当代艺术邀请展“乌托邦 异托邦”落下帷幕。 据统计，自3月28日面向公众开放以来，展区参观人数达10.4万人次，虽然展览在学术上的定位还值得讨论，但其模式和后续影响却值得关注，例如北栅丝厂改造成常设美术馆、专家学者的专题学术讲座，还有以手工、素人绘画为主要形式并针对特定人群的工作坊，及在展后成为乌镇艺术藏品的诸多作品，这也让乌镇在文化艺术方面进一步扩展。
成功的艺术小镇具有如下六大特征： 一是完整保护历史文化、城市肌理与面貌 二是善于实施专人专制 三是创新式延续生活方式 四是有效控制城市和人口规模 五是科学合理规划设计并建立良好的管理机制 六是全面引入艺术和设计服务业 这些特征，也正是特色小镇所具有的独特优势，可以有效的解决城市建设中或未来中国特色小镇可能出现的千城（镇）一面、文脉中断、道路拥堵等城市诟病。 为旅游而生的艺术小镇，应该有这六大形象工程，它们是： 一、艺术门楼牌楼 二、艺术商业街区 三、艺术中心广场 四、艺术创作基地 五、艺术养生酒店 六、旅游艺术综合体
中国从来都不缺有特点的文化小镇，但如何将这些厚重的特色文化资源转变为现代的文化产业，如何形成从资源到产业的闭环系统，很多地方都一筹莫展。在这一环里，小镇特色极其重要。 我们来看一些世界上的特色小镇，然后破解这一“达芬奇密码”。
由于特殊的地理位置，摩洛哥境内各地的景色也是各不相同，既有撒哈拉沙漠的神秘狂傲，也有小圣托里尼的蓝色小镇，更有各色五彩花纹的神秘图案。 位于摩洛哥西北部的舍夫沙万（Chefchaouen）小镇，所有的建筑都是蓝色的，浅蓝、深蓝、粉蓝，你能在这里找到世间一切的蓝。 虽然是小镇，但是居民都颇有艺术修养，对自己房间的装饰一点都不含糊。
日本香川县政府2010年起，每3年在内海上的12个岛屿举办濑户内海国际艺术祭，邀请各国艺术家上岛，把空置的老房舍改建成展场，或配合当地景观和风貌，进行创作。所以，岛上的艺术，头上通通没有光环，它们与人和自然，站在同一水平线上。
濑户内海国际艺术祭 15年来，参加艺术节的村子数量由28个增长到102个，参观人数从16万大幅增长到约49万人次，带动了当地酒店、餐饮、旅游纪念品业的发展，令当地人借由艺术之手，重新寻回了“留下”的理由和价值。
濑户内海国际艺术祭
在地图上，隆达只是一个不起眼的地方。没有太多的人口，没有太发达的经济，但就是这样一个城镇，适合去放松。险峻与美丽，这两者巧妙地融合在隆达的身上。它诞生于3000年前的古罗马帝国时代,其老城伫立在万丈悬崖之上,给人一种惊心动魄的壮美之感,堪称“天空之城”。
整个隆达被太加斯溪分为两半，旧城立足在山崖边十分壮观，跨过新桥即抵旧城。 大部分的景点都在旧城，住宿与购物则以新城为主，因此入夜后的旧城宛如一座空城，当你站在隆达城下，会有置身梦中的错觉：一幢幢白色屋舍盘踞在直上直下的崖壁上，阳光灿烂到几乎变成银色，直射在白色建筑上，发出强烈的反光，那样一种晕眩与震撼，似乎原本只该存在于想像中。 当夜幕降临，雪白的灯光会将修建于18世纪，用来连接隆达新城与旧城的新桥映照得犹如黑暗海洋中浮动着的雪雕。 寂静的石板街道搭配着昏暗的街灯，仿佛进入中古时期的西班牙。
曾经赫赫有名的北爱尔兰小镇Bushmills，近年来因为经济危机变得十分萧条。政府为了吸引游客，让小镇繁荣起来，就干脆找了两个画家把小镇画得繁荣点。 他们在废弃的房子上画上面包店、理发店、修鞋店和小动物等热闹景象。结果假繁荣成了真繁荣，小镇游客多了，还有新店开张，并且这个项目只花了3万英镑。
小镇请来了艺术家，为那些已经被废弃和破败的商店和房屋进行了一次美容。 小镇主要街道上的十几个空房子被艺术家的颜料翻新，比如，一个旧式鞋店的门口画了一个戴着平顶帽的修鞋匠，面包店的外墙上则画了各种开胃面包和美味的糕点，而糕点店的旁边则是描绘过的理发店，现在空房子的窗户和门都被画上了有趣的图案，行人们走在街道上，看到这些窗子上的图案，似乎就可以想象出屋里的生动景象。装饰一新之后，这条曾经空荡荡的街道街给人的印象是——这里是一个生意兴隆的地界。 事实上，小镇也得到了 重生，成了游客喜爱的胜地。
当年的乌镇印象，美，但虽然有景，小桥流水范，却少点“境”，和别的旅游景区并无二致。
现在的乌镇，比风景更美的，就是艺术与普通人的相遇。当代戏剧，当代艺术，进入到乌镇，让古老的乌镇进化成了当下文化艺术产业的一员。 “乌镇速度”反射了整个“文化乌镇”在十余年间所积累的经验与专业度：从1999年开发以来，乌镇开始打造江南古镇文化，而2013开始每年所主办的“乌镇戏剧节”，已被行内公认为中国最好的戏剧节，而其后的“世界互联网大会”、“木心美术馆”的建立更让乌镇在文化方面进一步扩展。到2015年，其年度游客量早已过600万人次。
艺术小镇的终极目标在于以特色形成自己的产业生态，构成自循环系统。 北京大学文化产业研究院副研究员刘结成说：“在这个生态系统，平台、中小微企业、创意者和谐共存，用户、粉丝与创意者相互转化，围绕IP的一源多用开发，形成动漫、游戏、电影、电视剧、文学、主题公园、衍生品、酒店、艺术品、教育、培训等相关产业共同发展。这样的生态系统里，有大树、有幼苗，随着时间的更替，大树会老去，而有些幼苗会成长为大树。” 未来的艺术小镇，消费的不仅仅是旅游，也不仅仅是艺术，更多的是消费文化产业。
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