一、艺术小镇的概念
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中国五千年来的农耕历史所形成的深厚文化底蕴，小镇已经成为中国传统文化创新发展的重要基地，而且艺术小镇作为以“轻资产”为代表的文创产业，必将成为未来投资的重点领域。那么艺术小镇要如何打造? 一、艺术小镇的概念 艺术小镇，顾名思义是以“艺术”为产业，与相关行业的融合发展来建构特色小镇，带动当地经济发展。艺术小镇是特色小镇中的一个重要门类，因为艺术与文化的高度融合性以及艺术本身的创造力，艺术小镇在所有特色小镇里面，表现出极强的创新性以及文化生命力，可以说是特色小镇发展的突破口之一。 其一，艺术小镇的建设往往是通过艺术和设计服务业的介入，依托现有的小镇格局和千百年来留下的建筑风格和样式进行梳理的，能够创新的改善小镇的居住环境和有效的节约资源。 其二，艺术和设计服务业的发展都需要强大的地域文化做支撑，而我们千百年来农耕文化留下的遗产，正是艺术家和设计师所需要的，这样可以最大限度地保护好或者开发、再利用原有文化资源。 其三，艺术小镇一般都会举办一些艺术节庆活动，例如艺术节、双年展、设计周、戏剧节等，容易形成特色产业并拉动周边旅游业的发展，从而为小镇的经济发展带来新的动力。 其四，艺术小镇建设属于“轻资产”文创产业发展形式，不仅在时间上能够有效保证，还能够有效的节约资源，避免过去城市化发展产生的大量资源浪费。 其五，由于艺术和设计服务业是“亲民”的，与老百姓的生活方式息息相关，比较接地气，老百姓愿意接受且很容易成为参与者，所以能够快速带动乡民就业和进城农民工的回乡创业等等。 这些都是艺术小镇的基本功能。以艺术带动旅游，以旅游带动当地产业，实现可持续性发展，单一的艺术，或者单一的旅游，都将成为过去。 二、艺术小镇的特征 成功的艺术小镇具有如下六大特征：一是完整保护历史文化、城市肌理与面貌;二是善于实施专人专制;三是创新式延续生活方式;四是有效控制城市和人口规模;五是科学合理规划设计并建立良好的管理机制;六是全面引入艺术和设计服务业。这些特征，也正是特色小镇所具有的独特优势，可以有效的解决城市建设中或未来中国特色小镇可能出现的千城(镇)一面、文脉中断、道路拥堵等城市诟病。 三、艺术小镇的建设元素 1、原创艺术 艺术小镇要形成一条龙体系：艺术家、音乐人、设计师、开发者、艺术项目、旅游项目、其他产业、消费者等。这样的地方才能叫艺术小镇。有艺术，有文化，有产业。尤其重要的是要有自己的原创艺术，抄袭得来的终究不会是自己的，也不得长久。 2、设计 现在很多民宿酒店，大多是将一些旧的没人住的破房子加以改造，变身为时尚化的艺术酒店。这里可能并没有艺术家居住，但会经常有艺术活动，艺术展览，艺术交流。所有的环境，经过设计师的精心设计，成为一种艺术化的诗意居住环境，这种情况也可以称之为艺术小镇。如意大利佛罗轮萨的氛围，是一种有艺术气质，文化时尚的小镇。通过设计改变一小村镇，让它设计化，艺术化，也可以变成一种艺术小镇。 3、文化 艺术实际上是文化的高级阶段，是文化中视觉体现最为集中的表现形式。很多小镇打造这文化那文化的，实际上，多是一种民间文化，不是一种时尚的艺术形式。传统的经典艺术与时尚的当代艺术，是打造艺术小镇不可或缺的内在要素。 同时光有文化也不行，关键要看产业配套是不是能跟得上，没有产业配套，艺术小镇也不能发展。因此，艺术小镇必需要有相关的产业文化配套才是可行的。 4、艺术 艺术是艺术小镇影响市场的核心因素。按说，艺术不是重要的经济资源，怎么说也就是个文化资源。艺术本身是可以赚钱的，即艺术品牌的交易。但打造艺术小镇不是这个目地，艺术小镇的目地是为小镇带来知名度与影响力，从而带动旅游人群的消费。艺术是可以观赏的，交流的，分享的。艺术是一种引子，是一种实用功能的添加剂，更是一种生活向往。 5、特质文化 艺术小镇一定要找到特质文化，艺术再好，也要接地气。打造艺术小镇要和当地的历史文化相链接，不能凭空瞎编。如果当地实在没有，可以引进别人的资源，举办高大上的各类展览，从而带来媒体的关注，有媒体关注，就有强大的知名度，有知名度，就有人来消费，会带来持续不为的旅游文化消费。 由于中国当代艺术和设计服务业经过三十多年的发展，正在趋向于成熟状态;与此同时，城市的高速发展，市民们精神文化需要日益增强，需求旺盛，为小镇的经济发展奠定了基础，艺术小镇可以因地制宜，发挥小镇的特色文化，快速地形成特色产业聚集区，从而推动当地经济持续发展。 案例鉴赏 意大利艺术小镇：Dozza 多扎 (Dozza)这个位列世界100个美丽小镇之一的小镇，满镇墙壁上各种的绘画让她变得与众不同，与另外的小镇相比独有一番风情韵味和古典艺术气息。 从1960年起，每两年在多扎举行一次壁画庆典，意大利和世界各地的画家来到这里，通过他们的想象，镇上墙壁的画就出现了。多扎，从此，中世纪的小镇蜕变成为户外艺术大画廊。 小镇静谧无比,到处可见文艺气息。小镇住的多是退休老人。城内的建筑也都是橙红橙黄的。 墙上的壁画其实并不都是当代艺术家的作品，查看下面的年份，才知道原来都是有几十年历史的，不会总看到全是圣人画像的宗教题材作品，而且作品一点也不比如今的当代艺术逊色。 这里能使人沉淀，抛离社会交际带给你的浮躁。享受小镇饭后的慵懒，享受小镇带来的安详氛围，这是一个养心的小镇。 美国卡梅尔艺术小镇 成功的艺术小镇具有如下六大特征： 一是完整保护历史文化、城市肌理与面貌 二是善于实施专人专制 三是创新式延续生活方式 四是有效控制城市和人口规模 五是科学合理规划设计并建立良好的管理机制 六是全面引入艺术和设计服务业 这些特征，也正是特色小镇所具有的独特优势，可以有效的解决城市建设中或未来中国特色小镇可能出现的千城(镇)一面、文脉中断、道路拥堵等城市诟病。 为旅游而生的艺术小镇，应该有这六大形象工程，它们是： 一、艺术门楼牌楼 二、艺术商业街区 三、艺术中心广场 四、艺术创作基地 五、艺术养生酒店 六、旅游艺术综合体 艺术小镇的特色 中国从来都不缺有特点的文化小镇，但如何将这些厚重的特色文化资源转变为现代的文化产业，如何形成从资源到产业的闭环系统，很多地方都一筹莫展。在这一环里，小镇特色极其重要。 我们来看一些世界上的特色小镇，然后破解这一“达芬奇密码”。 摩洛哥蓝色小镇 由于特殊的地理位置，摩洛哥境内各地的景色也是各不相同，既有撒哈拉沙漠的神秘狂傲，也有小圣托里尼的蓝色小镇，更有各色五彩花纹的神秘图案。 位于摩洛哥西北部的舍夫沙万(Chefchaouen)小镇，所有的建筑都是蓝色的，浅蓝、深蓝、粉蓝，你能在这里找到世间一切的蓝。 虽然是小镇，但是居民都颇有艺术修养，对自己房间的装饰一点都不含糊。 濑户内海国际艺术祭 日本香川县政府2010年起，每3年在内海上的12个岛屿举办濑户内海国际艺术祭，邀请各国艺术家上岛，把空置的老房舍改建成展场，或配合当地景观和风貌，进行创作。所以，岛上的艺术，头上通通没有光环，它们与人和自然，站在同一水平线上。 15年来，参加艺术节的村子数量由28个增长到102个，参观人数从16万大幅增长到约49万人次，带动了当地酒店、餐饮、旅游纪念品业的发展，令当地人借由艺术之手，重新寻回了“留下”的理由和价值。 西班牙隆达小镇 在地图上，隆达只是一个不起眼的地方。没有太多的人口，没有太发达的经济，但就是这样一个城镇，适合去放松。险峻与美丽，这两者巧妙地融合在隆达的身上。它诞生于3000年前的古罗马帝国时代,其老城伫立在万丈悬崖之上,给人一种惊心动魄的壮美之感,堪称“天空之城”。 整个隆达被太加斯溪分为两半，旧城立足在山崖边十分壮观，跨过新桥即抵旧城。 大部分的景点都在旧城，住宿与购物则以新城为主，因此入夜后的旧城宛如一座空城，当你站在隆达城下，会有置身梦中的错觉：一幢幢白色屋舍盘踞在直上直下的崖壁上，阳光灿烂到几乎变成银色，直射在白色建筑上，发出强烈的反光，那样一种晕眩与震撼，似乎原本只该存在于想像中。 当夜幕降临，雪白的灯光会将修建于18世纪，用来连接隆达新城与旧城的新桥映照得犹如黑暗海洋中浮动着的雪雕。 寂静的石板街道搭配着昏暗的街灯，仿佛进入中古时期的西班牙。 英国的Bushmills小镇 曾经赫赫有名的北爱尔兰小镇Bushmills，近年来因为经济危机变得十分萧条。政府为了吸引游客，让小镇繁荣起来，就干脆找了两个画家把小镇画得繁荣点。 他们在废弃的房子上画上面包店、理发店、修鞋店和小动物等热闹景象。结果假繁荣成了真繁荣，小镇游客多了，还有新店开张，并且这个项目只花了3万英镑。 小镇请来了艺术家，为那些已经被废弃和破败的商店和房屋进行了一次美容。 小镇主要街道上的十几个空房子被艺术家的颜料翻新，比如，一个旧式鞋店的门口画了一个戴着平顶帽的修鞋匠，面包店的外墙上则画了各种开胃面包和美味的糕点，而糕点店的旁边则是描绘过的理发店，现在空房子的窗户和门都被画上了有趣的图案，行人们走在街道上，看到这些窗子上的图案，似乎就可以想象出屋里的生动景象。装饰一新之后，这条曾经空荡荡的街道街给人的印象是——这里是一个生意兴隆的地界。 事实上，小镇也得到了 重生，成了游客喜爱的胜地。 中国的艺术乌镇 当年的乌镇印象，美，但虽然有景，小桥流水范，却少点“境”，和别的旅游景区并无二致。 现在的乌镇，比风景更美的，就是艺术与普通人的相遇。当代戏剧，当代艺术，进入到乌镇，让古老的乌镇进化成了当下文化艺术产业的一员。 “乌镇速度”反射了整个“文化乌镇”在十余年间所积累的经验与专业度：从1999年开发以来，乌镇开始打造江南古镇文化，而2013开始每年所主办的“乌镇戏剧节”，已被行内公认为中国最好的戏剧节，而其后的“世界互联网大会”、“木心美术馆”的建立更让乌镇在文化方面进一步扩展。到2015年，其年度游客量早已过600万人次。 总之，艺术小镇一定要有艺术，要有文化，要有设计，要有生态，要有环保，要有绿色，要有天空。艺术小镇：产业是支撑 艺术是核心。 来源：唯美乡村 |
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