面对“骨感”现实 如何让艺术变丰满

近些年来，长沙民营艺术馆如雨后春笋涌现，为满足人们的艺术审美需求发挥了积极的作用。但民营艺术馆服务大众的同时也面临生存困境，纷纷探寻破局之策

面对“骨感”现实 如何让艺术变丰满

• 　　市民在纸本艺术馆参观毕加索与达利的作品。
• 　　民营艺术馆的展品吸引了众多市民参观。
• 　　李自健美术馆
• 　　达利作品之二
• 　　谢子龙影像艺术馆　　均为资料图片

　　长沙晚报首席记者宁莎鸥

　　近日，第十三届“中法文化之春”长沙站在谢子龙影像艺术馆拉开帷幕。包括法国当代摄影艺术家菲利普·拉梅特、国际摄影大师沈玮在内的名家以及历史悠久的巴黎雅顾工作室，携百余幅经典影像作品在谢子龙影像艺术馆展出，引得长沙艺术爱好者纷纷驻足观看。近年来，长沙民营艺术馆发展得风生水起，除谢子龙影像艺术馆外，长沙的街头巷尾出现了不少民营艺术馆，为长沙城增添了浓郁的艺术气息。

　　齐白石、毕加索等大师真迹展览引发广泛关注，为省会文艺盛事

　　在长沙湘府路大桥西侧，毗邻长沙洋湖湿地公园的草地上，有一座纯白色的现代化建筑，“谢子龙影像艺术中心”九个大字十分醒目。谢子龙影像艺术馆是国内首个博物馆级的影像艺术馆。它于去年9月揭幕，是目前长沙的艺术地标之一。

　　走近这座影像艺术馆，呈现出的是别致的几何造型，灰白的冷色格调独树一帜，给人强烈的现代感和艺术感。这种别致的外观由湖南大学建筑学院院长魏春雨团队设计建造。国际专家顾问团代表，美国著名收藏家、纽约AIPAD摄影博览会创始人之一史蒂芬·怀特对它赞赏不已：“当我刚来长沙，被带到这座艺术馆跟前的时候，我感叹它令人惊叹的建筑外形已经为长沙的风貌添下了浓墨重彩的一笔，也让中国变得更加美好。”

　　与谢子龙影像艺术馆遥遥相望的是李自健美术馆。它面积近6000平方米，是被英国世界纪录认证机构（WRCA）认证过的“全球最大的艺术家个人美术馆”。李自健是著名油画家，持续在6大洲30个国家与地区举办过大型环球巡回个展。这座美术馆由李自健、丹慧夫妇个人出资建造，李自健称，这座美术馆就是他个人最大的一个作品。

　　长沙洋湖湿地公园之畔，两座毗邻而居体量庞大的艺术馆构成了一个“艺术馆群落”，目前已经成为了长沙文艺青年与河西大学城学子打卡留影的胜地。除了这两座艺术馆之外，长沙的大街小巷中还隐藏着不少独具特色的民营艺术馆。

　　纸本艺术馆原来设立在华远华中心，现新馆已搬至省展览馆附近。纸是中国两千多年前的发明，是功能最多、使用最广的艺术材料之一。艺术家以“纸”为媒介，创作国画、素描、版画、水彩以及当代艺术形态中的综合材料、纸本雕塑、实验艺术等。纸本艺术馆依托“纸本艺术”这一主题，打造集研究、展示、教育和收藏为一体的公益艺术馆，以纸本这一载体联结当代艺术、传统艺术与设计领域。

　　众多民营艺术馆为长沙带来了不少珍贵的展品，举行了不少有影响力的展览。谢子龙影像艺术馆斥巨资收购了不少珍贵影像，比如著名摄影师费利斯·比托本人于1860年亲手制作的57张蛋白影像艺术作品，其中包含了1860年的《香港九龙半岛全景》及世界上第一张大清皇室成员的照片《恭亲王奕訢》等极具历史价值的珍贵作品。该馆还举行过“世界上最伟大的战地摄影师” 罗伯特·卡帕的“聚焦与失焦”主题回顾展。

　　今年3月，李自健美术馆举办了“齐白石真迹珍品展”。作为中国最著名的国画大师，齐白石艺术生涯各个时期90件真迹珍品原作来到长沙，展出中的大部分作品还是首次面世，这也成为了长沙艺术界的盛事。

　　去年，“毕加索与达利艺术真迹展”在长沙开展，展出地点就在当时还在华远华中心的纸本艺术馆。展出的作品包括两位艺术大师的架上绘画、雕塑及陶瓷作品共计240余件，呈现了两位现代艺术巨匠30余年的相互影响和联系。本次展览是长沙引进的规模最大、品类最全、影响最广、价值最高的西方现代艺术展览。

　　近年来，长沙民营艺术馆发展可谓风生水起。谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆成为了洋湖之畔的两颗“明珠”，纸本艺术馆设立于省展览馆附近，前行美术馆藏身于太平老街，后湖高地美术馆坐落于风景秀丽的后湖之滨，谭国斌当代艺术博物馆位于湘江壹号……一时之间，长沙城的大街小巷中都有了艺术馆的踪迹，为我们这座古城带来了浓郁的艺术气息。

　　一直关注湖南民营艺术馆发展的湖南商学院设计艺术学院教授关红认为，湖南民营艺术馆的规模与数量、特点与类别，在全国内陆省份里处于领先的位置，如谭国斌当代艺术博物馆发起的艺术长沙双年展、谢子龙影像艺术馆的“中法文化之春”长沙站系列展览颇有影响力，在将湖南艺术推向当代艺术前沿方面做了不少努力。

　　政府出台不少支持政策“输血”，但民营艺术馆维持运营仍需“造血”

　　长沙城中有湖南省博物馆、长沙博物馆、长沙简牍博物馆、湖南省画院等众多为市民所熟知的博物馆、艺术馆，而近些年不断涌现的民营性、公益性的艺术馆无疑在满足人们审美需求方面，与这些公立场馆形成了有益的补充。但是，不同于公立艺术馆、博物馆有政府拨款，民营场馆的公益性使他们面临着共同的难题——如何自负盈亏、维持运营。

　　一直以来，省、市政府出台了不少鼓励、扶持政策帮助这些民营场馆维持运营。2012年10月，长沙市政府办公厅发布施行了《长沙市民办博物馆管理办法(试行)》，明确要求设立专项资金对民办博物馆进行补助。包括华夏剪纸博物馆、沙坪湘绣博物馆在内的众多民营场馆都获得了资金支持。

　　最近，长沙市文广新局公布了首届文化消费品牌的评选结果，民营艺术馆等机构也被纳入评选范围之中。比如，李自健美术馆就获得了“文化消费十大地标”，而湖南谢子龙影像艺术馆有限公司获得了“文化消费示范单位”。这些奖项不但能使民营艺术馆获得一定的奖金，对其知名度与美誉度也是一大提升。

　　然而，即便政府对民营艺术馆有一定程度的支持，但相比于民营场馆自身高昂的运营成本，仍有杯水车薪之感。一家民营艺术馆的负责人坦言：“一间民营艺术馆的运营费用从租金到人工再到展品的维护都不便宜，少则几百万元多则上千万元。而无论是政府的扶持资金还是给予一定的项目资金支持，都不足以达到收支平衡的程度。”“大部分民营艺术馆都是亏损的，这就是现实。”这位负责人说。

　　2004年，谭国斌出资成立了一个民营艺术馆——谭国斌当代艺术博物馆。10年后，博物馆搬迁至长沙湘江壹号楼盘，虽然场地可免费使用7年，但员工工资、水电费、物业费、藏品日常管理等数百万元的运行成本，也让运营者压力山大。

　　而在2016年成立的李自健美术馆，总投资近1.5亿元。该馆从筹备到开馆，受到了政府以及各界人士的高度关注。但目前也存在展品来源单一、地理位置不佳、缺乏专业策展等问题的困扰。

　　此外，另一些民营艺术场馆，如月湖时当代艺术中心、不多堂美术馆、美庐美术馆、纸本艺术馆、杨福音艺术馆等也或多或少面临生存问题。

　　既然政府“输血”有限，那么民营艺术馆如何“造血”就成为了能否存活下去的关键问题。

　　卖门票做文创开咖啡厅，民营艺术馆多元化经营寻求解题之路

　　目前，谢子龙影像艺术馆和李自健美术馆大部分展览都免费向公众开放，但针对部分展览也在尝试象征性收取较低的门票费用以补贴运营成本。

　　在“中法文化之春”长沙站系列活动中，谢子龙影像艺术馆承办了菲利普·拉梅特、巴黎雅顾工作室以及国际摄影大师沈玮的3场摄影展。在这3场摄影展中，艺术馆推出了60元成人通票和30元学生半票，与向公众免费开放的亚洲女性摄影师作品展、塔森图书馆藏展同步展出。让馆方惊喜的是，观展人数并没有因为收费门票的设置而减少——这意味着长沙确实存在艺术消费的市场潜力。

　　谢子龙影像艺术馆执行馆长卢妮告诉记者：“作为公益艺术馆，我们对部分展览象征性收取门票费的意义并不在于回收成本或者盈利。事实上，尽管这次‘中法文化之春’展览的门票收入比较乐观，相较我们引入这次展览的整体成本而言还是微不足道，但我们更希望借此培育公众对艺术体验的付费意识，这既是对艺术作品和艺术家辛勤创作的尊重，也是对影像艺术公益事业的支持。值得强调的是，我们经营收入的每一分钱都投入到艺术馆的公益运营中，因此，观众购买门票实际上就是对影像艺术公益事业的一种支持，而我们希望获得更多人的支持来共同推进艺术文化传播。”

　　据了解，李自健美术馆的齐白石真迹展的收入情况也不错。位于太平街的前行美术馆，每次参观门票收费10元，不少路过游客慕名进馆参观。

　　付费观展是民营艺术馆取得收入的一种形式，而实现多种经营和开发文创产品也是民营艺术馆开源的另一种方式。

　　台北故宫博物院此前就推出“朕知道了”胶带，而北京故宫博物院也推出了朝珠耳机，在这两款“网红”产品的带动下，各种妙趣横生的博物馆文创产品备受追捧，甚至成为一种文化现象。位于滨江文化园的长沙博物馆不甘人后，在开馆后准备了不少好玩的文创产品，有以湖南隆回的滩头年画为题材推出的“非遗版秘密花园”，有长沙窑古法制作的“随身茶室”等等，目前，这几款文创产品的市场反映良好。

　　不少民营艺术馆效仿公立博物馆的做法，推出了符合场馆定位的文创产品。像谢子龙艺术馆就以影像为特色，推出了不少与场馆展览有关的海报、明信片、画册及与艺术家跨界的合作衍生品。卢妮介绍：“我们艺术馆的文创产品印刷精美，又结合了场馆内各种展览的主题，既具有艺术鉴赏性，又具有生活实用性，是一种生活与艺术的结合。因为这一特点，也受到了消费者的青睐，后续我们还有意开发更多更有意思的文创产品。”

　　另外，对于不少民营艺术馆来说，咖啡厅已经成为了标配，场地充裕的艺术馆都会开辟一方天地设立咖啡厅和水吧。市民看展的同时点上一杯咖啡或饮料，无形中也增加了艺术馆的收入。

　　业内人士认为，在逐渐完善基本的运营机制的基础上，民营艺术馆更应该从自身优势出发，不断拓展商业与艺术的可能性，选择与自身匹配的项目品牌合作，从而形成独特合力。一些艺术场馆有充足的场地，租赁场地或者合作举办活动也成了他们广开财源的途径之一。还有不少民营艺术馆也涉足了培训领域，不少以书画为主题的艺术馆都开设了教授学生学画的培训班，开辟了培训新市场。

　　关红谈到，拥有丰富的资金来源、开拓多方位的资金投入是开办民营艺术馆的必备条件。民营艺术馆的发展还得依靠民间资本，得拓宽民营艺术馆的融资渠道，让更多的民间资金流入艺术领域，增强自身造血能力，实现资金良性运转。

　　记者从谢子龙影像艺术馆获悉，湖南省摄影家协会主席、老百姓大药房连锁股份有限公司董事长谢子龙将牵头发起致力于支持影像艺术教育、影像艺术文化的私募型公益基金会，基金会不仅仅持续支持谢子龙影像艺术馆举办优质的展览，并支持艺术人才培养，支持文化事业发展，希望带动热爱艺术的企业家和个人参与社会公益。

　　“只要人人都献出一点爱，民营艺术馆就会有更美好的明天”

　　民营艺术馆是一种公益性艺术馆，主要功能是把展品提供给大家鉴赏，提升市民的审美能力，让大家收获美的感受，其目的并不在于盈利。这一初衷也与不少书店的创立者不谋而合。在不久之前的德思勤24小时书店三周年庆典上，德思勤董事长龙固新就表示：“大家提到长沙都会想起娱乐之都、美食之都，因此，我创办了这座24小时书店。我不敢说要以一己之力改变长沙，但我想为大家在娱乐、餐饮之外提供多一种的选择。”如今，大型MALL开设书店成为了一种标配，这既是德思勤24小时书店起到的示范作用，也增添了长沙的文化气息。

　　据了解，下一阶段，龙固新还打算在长株潭的交界处选址，建设一座“艺术走廊”。书店只占据其中的一小部分，规划中还将包括美术馆、音乐厅等设施，也是一项类似于公益艺术空间性质的项目。“我希望能做到这件事，到时湖南甚至全国的顶尖音乐家、艺术家、作家，比如谭盾、李自健等，能到这里不定期地举行讲座、开设培训班。如果能让孩子从网吧、手机中脱离出来，进入艺术走廊静静聆听一场讲座，就算我为这座城市所作出的贡献了。”龙固新说。至于盈利，像开办24小时书店一样，龙固新没考虑过，他只希望艺术走廊能起到普及知识、提高审美的使命。

　　“成立谢子龙影像艺术馆，是我为长沙的文化事业做的一点小事，同时，我想为中国的摄影艺术做一点小事，为中国的老百姓做一点小事。”谢子龙在开馆之初如是说。“仅仅靠门票收入、文创产品等收入是不可能达到收支平衡的。”卢妮坦言。目前，谢子龙影像艺术馆也开始试行会员制，跟上海当代艺术馆一样向会员收取每年200元的会费。尝试不到一个月，目前已经有300多人取得了会员资格。200元虽然不多，但也是培养公众形成文化艺术消费的习惯，引导公众支持艺术公益的举措。

　　“民营艺术馆起到的最大作用是公共教育、审美培养。艺术不只是艺术馆运营团队的事，而是与每个人息息相关的事。比如，会员缴纳200元会费这就是对我们最大的支持了。你买一张门票是支持艺术公益，买一张明信片是支持艺术公益，来这里喝一杯咖啡也是支持艺术公益。全社会热爱艺术的人越来越多，愿意支持艺术公益事业的人越来越多，只要人人都献出一点爱，民营艺术馆就会有更美好的明天。民营艺术馆能否运作下去，靠得不只是我们，靠的是整个社会的支持。” 卢妮说。