1 战略是什么？
2 战略对立面 我们之所以喜欢讨论战略，是源于我们的恐惧和懒惰。恐惧自己不够强大，资源永远不够用，而同时又希望少干活、多收获。 战略对抗的就是人的恐惧和懒惰。 我们需要面对的恐惧：
（耶鲁心理学家约翰.科勒德描述了人类的7种恐惧，我们每个人都会有其中一些。） 3 作为人的战略 自我战略三问：
战略是唤醒和聚焦本能优势，遵循内在呼唤，最终通过环境适应，完成独特自我的一种选择。理解自己，成为自己，是所有战略的起点也是终点。
何为人的战略？ 哈佛商学院现在最贵的教授，克里斯滕森。他最擅长的工作，是教人通过“颠覆性创新”来实现弯道超车，挣到大钱。 在克里斯滕森的课中，他总是请学生思考这样的问题：
德鲁克也提出了每个人都可以追问自己的三个问题：
你有没有想过，解答了这三个问题，你的生活会大不一样？ 掌握战略品牌的最终目标：让生命更有品质。 4 战略首先是 一个与众不同的 概念 建立战略品牌你必须简单回答： 客户凭什么购买你的产品而不是竞争对手的。 如果找不到一个好概念，那就提供一个好价格。 举个栗子： —简单概念— 集和品牌领先对手的是“集和”这个概念，它天生就是为“战略品牌整合”价值而生。 —独特产品— 集和战略品牌创建=（品牌战略+品牌设计）×品牌营销²，这个产品公式充分展现了集和所提供的整体价值，战略品牌创建而不是搞一堆零件，然后交给客户自己去组装品牌，各自矛盾的品牌零件，只会抵消品牌的前进动力。集和品牌整合创新能力是独一无二的资产。 —信任背书— 如同理解 E = mc² 就能造出原子弹。集和定义的“战略品牌整合创建”掌握源代码，为需求编程，为结果服务。集和以科学家+艺术家+企业家，三维一体的探索精神，持续探索品牌元认知，其独创的品牌认知专利技术“品牌基因6要素”，历经超百家、过万亿标杆品牌的成功实证，并得到国家高新技术企业认证，证明了集和品牌整合价值在碎片时代的简洁而持续的价值。 然后是 一个完整的系统
5 如何与众不同 数字化互联时代，品牌应该在以下三个方面实现自己的与众不同：
6 有效领导战略 无需一整本书，关于这个问题彼得·德鲁克用几句话就说清楚了：
是的，聚焦消费者场景渴望解决的任务。 7 3个连贯动作 发现价值+打磨价值+放大价值 发现并把握时机切入一个细分市场，建立独特品牌认知概念，通过品牌基因认知技术，系统打磨品牌价值，最后通过有组织的营销传播行动放大品牌价值。 从一开始聚集在一个独特的小小优势，通过锲而不舍的持续叠加，达成倍乘效应。 8 品牌之精神刀刃 战略学主流的观点是，你需要做好顶层设计，找到一个远离竞争的安全定位，建立天空之城。而现实是：地面的残酷竞争不可避免，安全定位、一劳永逸的理论可能将你埋葬。 那又是什么让一个弱小的买卖，最后脱颖而出，成长为品牌苍天大树的呢？要获得根本解答，就需要回到地底，深挖人之本源，我们称之为品牌底层设计。 凡成功创建过品牌的梦想者都必将体会到一个道理：物质是刀柄，精神才是锋利的刀刃。“信念”和“价值观”看似无形无味，而它们才是决定品牌长期命运的根本，特别是在最深、最痛、最难的那些决定生死的重大决策中，信念和价值观才是理清事物的锋利刀刃。我们靠此定义品牌事业存在的意义，失去这个意义，所有物质生产都将崩塌。 仅仅以钱作为存在的目的，用战略学的角度来说是没有差异化，钱是过于同质化的东西，没有差异化就没有办法吸引到更好、更不一般的人才。 9 战略的节奏 二十英里法则： 从美国西海岸圣地亚哥到某个地方有3000英里的路程，徒步走完这段路程需要非常长的时间，地貌非常复杂，而且经常会遭遇天气变化。每天该走多少英里才是一个合适的速度呢？答案是日行20英里，即26公里。 这个答案，很多人会觉得诧异，因为刚刚踏上旅程的人，体力、精力旺盛，如果天气晴好，地势平坦的时侯可以走40英里。然而如果以这样的速度开始走的人，往往是不能够第一个到达终点的,欲速则不达。 随着旅途的延展，当道路不顺、天气恶劣时，有人常常会躲到帐篷里抱怨，等待，等到天气好的时侯才走。天气好、路又顺的情况非常少。有的人有时侯一天走40到50英里，但是他会在很长的时间里停留，最后被那些坚持走20英里的人超越。而最后这些人就是胜利者！
（美国心理学家吉姆柯林斯） 10 两种战略回应 一是，找寻既有好奇心又有高实践智商的人——集分析能力、创新能力、社交能力、好奇心、求知欲、高情商为一体的人，同时这个人还有帮助他人实现自我的强烈意愿； 二是，应该在公司里创造良好的环境，鼓励每一个人都展现出自己的高实践智商，随时准备迎接改变。 《战略的智慧》 11 品牌领导者 如何脱颖而出
一个人能干成一点事情，最重要的就是人格品质，而不是抖机灵。有锲而不舍的人格品质，大多难关都可攻克。 领导者5项修炼：
品牌归根结底还是人。依靠企业家的持续激情、正确并不断迭代的商业模式、科学的组织体系…不同领域的企业成功的逻辑都不同，品牌战略者探索自我热爱和优势，切入社会大趋势，在一个特定的场景中，为一群消费者去解决他们的问题，获得社会认同和经济回报后，会不断正向推动自己的完善和成长。 12 战略 谦卑者的朋友 骄傲者的敌人 幸福是，发现自己，终其一生完成他。 #简话#物质世界875 心灵越严谨 外在越简单 |
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