大家都期待6000万成本的《我不是药神》票房大爆，30亿够不够？

文丨庞宏波   来源丨第一院线（ID：dyyx360）

导读：你很难相信，《我不是药神》这部电影是出自于中国电影人之手。它就是我们天天喊着“拍不出来”的电影啊，现在它鲜活的存在着，已经看到了大爆的趋势。

 

笑泪兼具、勇气可嘉，通过两轮点映，《我不是药神》的点映票房就有望破亿。业内纷纷陷入自嗨，20亿、30亿、40亿甚至50亿票房，死死的摁在这部电影身上。

 

从“不要对年轻人期望太高”的忧虑，到陆勇状告电影侵权再到如今点映票房有望破亿，山争哥哥勇登热搜，陆勇与主创和解，《我不是药神》看起来是真要爆了。

 

曾经，我们无数次羡慕韩国拍出了我们一直想拍的电影。现在似乎再也不用羡慕了，因为《我不是药神》填补了“别人家电影”的空白。

 

曾经，我们无数次希望电影结束之后响起雷鸣般的掌声，是主动的、自发的。《我不是药神》也做到了。

 

起码从目前来看，《我不是药神》有着大爆的趋势。尽管，网传这部电影的制作成本为6000万左右，仅为《动物世界》的五分之一；尽管，这部电影的导演是一位看似名不见经传的青年导演；也尽管，在三四线城市《我不是药神》看上去票房前景并没有那么好。但每一个爱电影的人，都希望《我不是药神》有应有的回报。

 

当圈内人集体“奶”这部电影时，有时候极为恐慌，不知道“出圈”后《我不是药神》会有什么样的表现。毕竟“失败”的案例太多了，《我不是药神》也并非完全“通吃”所有观众类型的电影。那么，这部电影距离大爆究竟还有多远，而想要大爆又需要做到哪些？

原型人物曾状告电影侵权，

电影仍需提防“节外生枝”

昨天，电影《我不是药神》在清华大学举行首映礼，相比一致的高口碑，片子角色原型陆勇到场更为关键。

6月8日，电影主人公原型陆勇，发布长文《我不是药神？我只是个白血病患者！》，痛斥电影损害了自己权益，最后声称要通过法律维护自己的权益。就在同一时间，崔永元“手撕”《手机2》占据着头版头条，陆勇的“控诉”被淹没在更大的声浪里。

在这将近一个月的时间里，《我不是药神》积累了极高的口碑，而首映礼上，陆勇坦言自己刚开始看完预告片的时候不满意，担心观众以为他是卖药挣钱的人，“其实我没有挣钱，后来导演跟我沟通后我才放下心来。”从中可以看出，电影主创已经和陆勇充分沟通，进行了和解。

 

虽然陆勇状告电影侵权算是虚晃一枪，但电影敏感且特殊的题材是电影最需提防的X因素。陆勇为何状告电影侵权，绝大多数原因在于电影中，把陆勇塑造成了一个对抗法律的英雄，即便现在同样如此。但陆勇事件无须赘述，而如果持续放大“对抗法律”的声浪，或许会给电影带来意想不到的麻烦。

可以预料到，《我不是药神》沉重且敏感的题材，过审已经实属不易，而陆勇状告侵权也可以看出电影潜在的题材风险。国内，过审并不代表安全，上映也能被撤下，今年在上映前临时“被撸”的《中邪》，已经让影迷感到非常遗憾。

这部电影之所以有今天的口碑，绝大多数愿意原因它题材的勇敢。因为电影本质上是一部非常靠近韩国的类型片，它题材的稀缺性填补了中国影迷急需的缺口。但同样，正因为稀缺也体现出这部电影身上的敏感甚至是脆弱。

 

所以，《我不是药神》最需要做的是控制宣传风向，尽量少的触碰不必要的风口。

票房大爆仍需增量，

三四线城市接受度成检验核心

经过上影节的千人点映，再到周末两天的提前点映，《我不是药神》已经形成了“刷屏式”好评。从目前的口碑表现来看，没人怀疑《我不是药神》会大爆，甚至认为《我不是药神》比《战狼2》更有资格成为华语影史票房冠军。

 

于是，20亿、30亿甚至50亿票房目标成为了这部电影的标签。但如果冷静下来，会发现目前所积累的所有高口碑来自于业内人士和一二线城市的高知影迷。而想要达到50亿票房，《我不是药神》最需要做的是充分掘力市场深度，在三四线城市也能形成很好的聚集效应。

但今年，票补明显退潮，对于三四线城市的“学生党”来说是否愿意接受这样一部沉重题材是一个不大不小的疑问。这一X因素，不受任何人的主导。观影价格、观影体验仍然是主导三四线城市是否愿意观看《我不是药神》的关键所在。

 

《我不是药神》需要打开更多的市场“增量”来匹配电影的口碑，否则想要冲击高票房也只是业内人士的一个夙愿。最终的结果，只是“对影迷失望”的草草抱怨。

 

北京文化+淘票票曾经联手将《战狼2》推向华语影史冠军宝座，虽然映前对《战狼2》并不完全看好，但这部电影还是带给了影迷足够的惊喜。但不要忘了，《战狼2》身上自带燃炸的视听奇观，它既能满足观众的爱国情绪宣泄，也能满足观众对爽片的基本要求。

而《我不是药神》呢？它是喜剧不假，但更准确的说是半部喜剧。我们不能拿着业内人士和一二线高知影迷的观影体验，去嫁接在三四线小镇青年身上。这并非贬低之意，只是我们需要更加理性冷静的看待中国电影地域分布的观影差异。

 

电影已经在一二线城市积累了很高的声浪，电影本身的特殊性也足以支撑其在一二线城市的热度。如今，临近上映，《我不是药神》最需要做的是迅速下沉三四线，持续为影片造势。

能否二次爆发是关键，

“药神”需做好长线战斗准备 

仅用两天“限时点映”，制作成本仅6000万的《我不是药神》就将成本高达近3亿的《动物世界》掀翻在地。“提档式点映”迅速抢占了后者的热度，也严重分流了电影的受众。

 

但《我不是药神》的竞争对手，并非一部《动物世界》。在《我不是药神》上映之后，每一周都有至少一部大片对其造成层层阻扰。

 

7月13日，姜文的《邪不压正》开画，一并带来的还有《阿修罗》。姜文超高的神奇，占据着绝对的口碑高点，起码在开画初期攻势较猛；7月20日，空缺许久的好莱坞爽片被填补，《摩天营救》拯救影迷，一并入局的还有国漫《疯语咒》，这一周两部主力影片主打市场空白，填补了核心受众的观影刚需；紧接着，7月27日《狄仁杰之四大天王》归来，一并上映的还有开心麻花的《西虹市首富》，并且《昨日青空》和《神奇马戏团》两部动画进行分流，这也是整个7月档竞争最激烈的一个周末。

熬过7月份，在8月10日还有新一波考验。黄渤首执导筒的《一出好戏》和庆祝剧版十周年的情怀电影《爱情公寓》联手狙杀，两部电影目前就呈现出了极高的热度。

 

所以，《我不是药神》在接下来的一个多月时间里，面临着至少四次票房拐点。每一周都有大片上映，每一周所面临的竞争环境都更恶劣。谁能保证，《我不是药神》可以次次突围？

 

去年，《战狼2》几乎拿下了整个暑期档三分之一的票房，但是细细挖掘《战狼2》的上映环境可以发现，无论是同日开画的《建军大业》还是保底8亿的《三生三世十里桃花》，在口碑上完全无法与《战狼2》相提并论。而且在《战狼2》一统大局的环境下，整个八月都没有产出票房高于6亿的单片。

但《我不是药神》存在一定的受众盲区，竞争环境也远比去年恶劣的多。想要次次突围，《我不是药神》就需要做好走口碑长线的准备，并且制定好二次传播甚至三次传播的准备。毕竟，占据绝对口碑高度的《战狼2》，去年也经历了二次甚至三次“翻红”才最终拿下56.82亿票房。

 

《我不是药神》本身的社会意义大于电影的实际票房，这一点毫无争议。但既然对市场有期待，那么就需要制定更合理的战术。

 

对于业内人士来说，即便《我不是药神》0票房，也丝毫不会改变它在影迷心中的地位。但想要达到“《熔炉》式效应”，《我不是药神》更需要通过高票房，给“不懂”的人带来持续的冲击。