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特色小镇政策从出台至今，在全国范围内掀起了新一轮的开发建设狂潮，并呈现普及化态势。与此同时，近两年，另一个热词“IP”（Intellectual Property rights），也渐渐渗进特色小镇的开发和建设过程之中。IP对于特色小镇建设的意义几何？我们又该如何合理运用？笔者将结合实践经验，尝试进行解读。 深圳甘坑客家小镇 IP，本意是指知识产权，是一种无形的智力成果权。而就特色小镇建设而言，其含义可以延伸理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”就是IP的主体内容，是特色小镇品牌形成的关键因子；“全产业链”则是围绕IP开发形成的产业链条，是推动特色小镇可持续发展的动力元素。 在当前国家大力推行新型城镇化建设进程中，发展特色小镇是一项重要的阶段性战略。并且，就目前发展态势来看，特色小镇已成为推进新型城镇化建设、拉动区域发展的重要杠杆。因此，对于特色小镇IP的选择与导入，必须立足于地域特色文化，开发地方特色产业，推动区域发展。 甘坑客家小镇一角 特色小镇是基于区域文化特征下的社会发展模式。它不是单一的地产开发项目，而是一种区域发展战略；不是简单的旅游开发，而需要全产业融合发展。特色小镇IP是小镇盘活现有资源、实现健康可持续发展的关键基础，是推动特色小镇全面发展的重要抓手。 关于特色小镇IP的选择标准，目前还没有定论。笔者结合实践经验，将其大致归纳如下： 第一，具有特定的主题和独特的吸引力，能够招引客户、激活市场； 第二，知识产权独立，不涉及产权纠纷问题； 第三，具有一定的品牌知名度，能形成客户黏性； 第四，拥有较为成熟的产品体系； 第五，有清晰的商业模式； 第六，具有一定的延展性及消费迁移潜力； 第七，IP运营方有一定的投资、管理和营销能力。 简而言之，特色小镇IP必须具备从概念到产品、从基础运营到全产业链发展的多方面潜质，以推动特色小镇的产业经济全面发展。 杭州良渚文化村 特色小镇的IP如何真正实现有效平稳落地和可持续发展？笔者认为，应该从三个维度来考量：主题文化的提炼、以人为本的社区建设和全产业链融通发展。 主题文化的提炼、确立与衍生 特色小镇的IP必须突出“特色”、突出本地化，即应立足于本土独特性的文化元素，挖掘和提炼出具有高辨识度和差异性的主题文化IP，避免概念的泛化和同质化。再者，特色好的小镇的IP还应该在特色文化的基础上有所创新，开发衍生产业项目和服务产品，营造更好的主题文化体验情境和氛围，助力特色小镇的成长和发展。 这里和大家分享一个很生动的案例。位于日本九州岛中心的熊本县，既没有突出的优势自然资源，也没有独特的历史文化支撑，仅仅依靠一个无中生有的萌熊形象——“熊本熊”——就打造了熊本县独一无二的IP。熊本县凭借熊本熊呆萌的形象，结合独特的运营方式，每年吸引了上千万的日本游客去当地旅游消费。不仅如此，当地政府还在熊本熊形象的基础上开发了许多衍生产品，比如领带、指示牌、出租车车身等。现在，日本到处能见到熊本熊的衍生产品。 也许有人会说，有些小镇完全是依托某个产业一夜发展起来的，能有什么文化可言？其实不然。产业的发展同样会形成特定的产业文化。特色小镇可以此为基础，结合小镇周边的地缘文化，融合、提炼并形成小镇的亚文化主题，也很鲜明独特。比如，杭州的云栖小镇就是依托阿里巴巴云公司和转塘科技经济园区两大平台打造的一个产业小镇，如今已成长为以“云”生态文化为主导、集产业发展和旅游观光等于一体的新兴特色小镇。 日本熊本县熊本城 以人为本的社区发展模式 近两年，特色小镇逐渐成为我国加快推进产业集聚、创新和升级发展的重要平台。特色小镇不是行政区划单元上的“镇”，也不同于产业园区、风景区的“区”。但它作为一种“小而美”的特殊存在，正吸引着众多人才到此创业乃至定居。那么，特色小镇要如何吸引外来人口长期在此工作生活？除了事业机会等因素外，更重要的是宜居。 宜居，不仅是指居住空间的舒适，更重要的是人与环境及人与人之间的情感维系。而情感维系主要仰赖以人为本的社区发展管理模式。换言之，特色小镇不仅需要IP，还需要围绕它进行人格化、立体化升级，营造更好的生存发展环境。 比如，以“人文”“森林”“湖泊”“运动”为主题打造的福建泉州聚龙小镇，是集生态、养生、居住、运动、文化等于一体的综合性大型园区，被誉为“宜居小镇”。再比如杭州良渚文化村，不仅建设有精品住宅、森林公园等相应齐全的生活配套设施，更是拥有杭州首个以星级标准建设的花园式农贸市场——玉鸟菜场，一直为人所津津乐道。 像这样的特色小镇，不仅深受本地人的喜爱，也深得外来创业者的青睐。小镇里人潮涌动，充满了生活的气息。 福建泉州聚龙小镇 生态优化思维下多元优化的产业融通 特色小镇除了极具特色的主导产业之外，还须进行生态优化，构建全产业链，以维系小镇的正常运转。那么，何为“生态优化”？简单来讲，就是围绕主导特色产业，进行产业链延伸、融合发展，优化配置产业资源，实现社会效益最大化。 全球性纺织品产业小镇——瑞士朗根塔尔小镇，就是这样一个典型的特色小镇。这里集聚了蓝拓公司和阿曼集团等世界知名企业。经过多年的发展，这些企业的总部完全可以迁移至其他更大的城市，但它们为何还要驻扎这个小镇不动呢？因为，这个小镇为它们提供了充足的资源以及长期形成的产业发展的传统氛围。如此，便形成了良性循环，促进着小镇和企业共同发展。 总之，特色小镇不仅仅需要好的IP，更需要在此基础上进行生态优化、产业融通，营造良好的发展环境，从而实现小镇的长期可持续发展。 瑞士朗根塔尔小镇 作者：王淼 |
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