文案的8种基本标题类型 | 韩峰博客

网络营销中，文案是至关重要的一环，所谓“文案值千金”指的就是文案在网络营销中的重要地位。

很多网络营销的文案编辑人员总是希望发挥自己的原创性、把文案写得有创意，却忘记了文案写作的根本目的只有一个，那就是：销售产品。

身为文案写手，永远应该站在销售的角度去写作。你的工作不是创作文学作品，而是要说服用户做出购买行为。

文案写手需要遵循一些特定的创作法则，以便能创作出真正对销售有帮助的文案。

本文与大家分享一下文案写作中，标题的8种基本类型，以便大家了解文案标题的写作套路。

网络营销文案标题类型一：直言式标题。

这种标题开门见山地进行商品宣传，不玩文字有戏、隐喻或双关语。“手机维修培训7折优惠”就是一种再直接不过的标题。

很多搜索引擎竞价（SEM）的广告就是使用的这种标题，对于SEM来说，这种标题从让用户迅速理解了网站所经营的业务、产品优惠信息等，可以让用户快速判断出网站提供的内容是否是自己需要的，从而提升有效点击所占的比例，避免广告费用的浪费。

网络营销文案标题类型二：暗示式标题

婉转暗示的标题不直接显示出营销的信息，而是先勾起好奇心，然后才透过广告内文解答读者的疑惑。

目前，搜索引擎的信息流广告很多采用这种标题写作方式，比如下面的两则百度信息流广告“每次上厕所玩到脚麻，这传奇有毒，才2M”、“还没毕业室友已经收到好几家只能制造企业的邀请，原来他天天都在学这个”都是通过暗示，让人产生好奇，然后进行点击。

暗示式标题可以利用人们的好奇心来获取点击，但是也要注意点击后的内容与标题尽量相符，如果用户点击后并没有展现出标题的内容，会让用户产生受骗的感觉，信任度会降低。比较好的处理方法是文案开始时与标题内容相关，然后再引出产品。这样做可以降低跳出率，提升网站的转化率。

网络营销文案标题类型三：新知式标题

如果推广的产品有所创新，不妨在标题种就说出来。这种创新可以式新产品的问世、现有产品的改良，或者是某个旧产品的新应用。

 

网络营销文案标题类型四：“如何”式标题

很多用户使用搜索引擎的目的是寻求解决方案，因此他们也经常使用“如何”“怎样”等字眼进行搜索。

使用“如何”开头的标题正好符合用户搜索词，出现“飘红”（搜索引擎），提升标题的点击率。

“如何”开头的标题，等于承诺了提供具体的信息、有用的解决方案。比如“如何戒烟”、“如何减肥”、“如何提升网站流量”等。这些标题都是从用户的痛点出发去写的，比较容易获得用户的关注与点击。

当你不知道该“如何写文案”时，尝试者用“如何”来作为开头，说不定会有意想不到的收获。

 

网络营销文案标题类型五：提问式标题

利用提问式标题写作文案，主要目的是引起读者共鸣，或者让用户想知道问题的答案，从而获得用户的关注。

这类标题必须专注用户自身的利益，考虑用户想知道什么、需要什么。提出的问题必须是目标用户感兴趣的问题。

比如seo优化培训的机构在做信息流的时候可以使用以下标题：“在家工作月入两万，刚毕业的他是怎样做到的呢？”、“全职妈妈在家赚钱的方法有哪些？”。

想一想，自己产品能给用户带来什么利益，并针对这些利益点来设计问题，自然就会让目标客户感兴趣。

 

网络营销文案标题类型六：命令式标题

这类标题直接告诉用户该怎么做，并用这种方法获取关注、点击。

比如“戒烟，就用XXX”，“送礼就送XXX”，“SEO优化，就选XXX”等。这类标题对于那些有某方面需求，并且有点拿不定主意的人来说，简直就是福音，直接跟他们说怎么做，为他们解决问题。

目前这类标题不是经常见到，如果运用得好的话，也可以起到很好的营销效果。

 

网络营销文案标题类型七：目标导向式标题

一个简单又有效的撰写网络营销文案的方法，就是把产品的卖点罗列出来，如果你用这种方法来写文案，那么就可以使用明确目标的方式来写标题，引导用户了解你罗列出的产品卖点。

比如“选择X某某SEO优化的7个理由”“为什么XX一定能帮你戒烟”等。

 

网络营销文案标题类型八：见证式标题

网络营销中，利用见证式的软文来实现营销目也是很常用的，运用见证式的文案，就如同你的顾客在帮你卖产品。

目前搜索引擎的信息流广告中常用这种见证式的标题，比如“没有节食，他一月减了10公斤”，“学习了SEO，他月入2W”。