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与大众媒体的内容生产模式不同，究其根本，社交媒体在内容生产模式上是用户生产内容的模式，即用户关心的内容为其主要的核心内容，有其自身的风格。今天我们就以健康保障领域领军企业——轻松筹为例，讲述轻松筹旗下的新媒体矩阵，剖析这个具有1亿+粉丝的新媒体矩阵是如何打造的。  粉丝数过亿，头条阅读数篇篇破百万，全网增速最快 据了解，目前轻松筹旗下包括有：轻松筹、轻松互助、轻松筹健康、轻松筹微爱、轻松e保等多个微信公众号，矩阵粉丝数高达1亿。其中，轻松筹公众号头条阅读数均超过百万，更是有多篇超过五百万阅读的爆款文章；轻松筹公众号矩阵直接影响3亿互联网用户；公众号矩阵日均增长粉丝超过30万，成为全网成长最迅速的微信服务号矩阵，且稳居第一。 除了微信公众号的布局，轻松筹更是在微博领域完成了9大联动账号的布局，微博联动矩阵直接影响上千万粉丝。在互联网时代，信息高度碎片化，人们都被淹没在了庞大的信息洪流中，这也对企业的内容产出提出新的挑战。如何在繁杂的信息中突围而出，成为企业的难题，轻松筹凭借优秀的内容产出和有趣的互动给用户留下了非常深刻的印象，获得了口碑和关注的双丰收。 各账号职能清晰，人群精准，真正玩转新媒体矩阵 轻松筹旗下的微信公众号矩阵，各个账号职能划分清晰，人群精准，成为轻松筹对外的宣传主阵地。 轻松筹：用时事热点传递世间正能量。轻松筹微信公众号深挖平台热门事件背后的故事，讲述平凡人物故事，用事件影响人;同时，关注当下思想、情感话题，用情感影响大众;此外，作为主账号，也承担部分的客服作用，为用户提供在线咨询服务。目前，该账号有超过5000万的粉丝。 轻松筹账号也是轻松筹的主力宣传军，头条阅读均过百万，单篇文章阅读最高近1000万，有着50多万网友的转发。 轻松筹微爱以对外输送温暖的救助人物故事为主；轻松筹健康则由原创健康养生内容等组成，为用户提供健康管理服务；此外还有轻松互助、轻松e保、轻松筹健康管家等多个千万粉丝大号，承担着不同的职能，为用户健康提供最及时的健康信息和正能量的传播。  正如轻松筹一贯坚持的那样“让真实产生价值传播社会正能量”，轻松筹新媒体之所以能取得如此多用户和粉丝的认可，离不开以下几点： 一、以平凡人的故事传递真实的力量 轻松筹新媒体中心坚信真实是一种力量，所以轻松筹的内容多为讲述平凡人的故事，为社会传递爱和温暖。在轻松筹平台上筹过款并引起广大社会反响的的“抗癌女孩”周琳事件、“教科书式老赖”赵先森事件，轻松筹均第一时间进行了跟进，将正能量传递出去的同时，也联合广大网友对当事人给予了温暖的支持与力量。 二、系统化布局，把健康保障和公益的传播细化到极致 轻松筹通过不同账号的不同职能，为用户提供不同的健康保障服务。从事前的网络互助和轻松e保，到事后的大病救助和轻松公益，轻松筹把每一个领域都细化到极致，让用户能通过优质内容完成对企业的深层次理解；同时，轻松筹还与基金会和健康组织等加深合作，为用户带来了精神上的享受和健康保障方面的优质体验活动。 三、内容为王，轻松筹新媒体中心打造最专业的内容运营团队 好的内容可以获取用户的注意力，并为企业的品牌构建起强大的竞争力。轻松筹深知好内容的重要性，为了打造能够真正打动用户的内容，轻松筹新媒体中心不断在选题上下功夫，不断打磨文章内容和标题，用最真实的感情和最质朴的语言，让每一篇文章都能进驻到用户内心。  扎实的数据背后，代表着的不仅是轻松筹强大的品牌号召力，还代表着轻松筹健康理念的巨大的成功。通过系统的布局和营销，轻松筹不仅成为健康保障领域的“门面担当”，更成为了每一个家庭心目中健康和爱的守护神。 希望你一辈子都用不到轻松筹，如果你需要，全世界都会在这里帮助你。欢迎大家和我们分享与轻松筹的点滴故事。 |
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