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毋庸置疑，苹果手机一经出现就收获了大批粉丝，在全球各地我们都能见到“果粉”，他们是苹果产品的忠实用户，记得iPhone6刚开售时，各地果粉就开启了熬夜排队模式，苹果手机的受欢迎程度可见一斑。但如今，苹果却在印度遭遇滑铁卢，换句话说就是苹果手机在印度卖的不好，销量欠佳。目前，印度是世界上第二大人口大国，这也意味着他们对智能手机有很大的需求，是仅次于中国的第二大智能手机消费国，但有别于苹果在中国取得的巨大成功，苹果手机在印度的国民购买力一直不如中国。
得益于小米手机在印度取得的巨大成功，不少人认为印度正在走中国手机市场的路，会通过手机产品的转型升级，之后逐渐接受高端手机。但事实上，高端手机在印度市场的销量一直比较惨淡。去年第三季度，小米以微弱的优势超越三星成为印度手机市场的老大，主要还是依靠其超高的性价比。而一直主打高端产品的三星手机，在印度市场并没有开发高端手机市场，主要还是依靠千元机跑量。因此，印度千元机手机市场的竞争异常激烈，据悉小米和三星将分别在印度建厂，从而进一步降低制造成本。 为何苹果在印度遭遇滑铁卢? 反观苹果就不那么幸运了，由于旗下并没有价格较为低廉的产品，相反其主打的就是“高端”产品，超高的定价令人望而却步，有外媒报道，在过去的几周里，苹果在印度负责销售的主管相继离职，这充分表明了苹果在印度的处境并不乐观。数据显示，苹果手机去年在印度的销量近320万台，市场份额仅占2%，今年销量更是持续下滑，市场份额不足1%。
这种情况一方面和高昂的价格有关，另一方面，由于印度政府加大了外来手机征税标准，除缴纳基本关税，还要缴纳35% - 40% 的增值税，致使苹果不得不调整手机价格，也一定程度上造成苹果销量下滑。不过，若是在印度当地建厂生产手机，则只需缴纳12%的增值税，这点上苹果就输了小米和三星。 当然，除了手机高等主观原因外，影响苹果销量的可观因素也不少，除小米以外，其他国产手机也在疯狂抢占市场，包括OPPO、华为、联想等，结合印度当地人群购买力并不强大的现状，这些手机品牌在价格上更能满足消费者。苹果在中国的营销无疑是成功的，但它目前还未将成功的经验复制到印度，毕竟印度还处于经济增长时代，可能当经济发展到某一阶段时，苹果也许还有崛起的可能。
企业在发展的过程中遇到困境或阻碍都是正常的，更重要的是企业应该如何改进、如何克服当前的种种困难，就拿苹果来说，在其他国家成功的经验，也许并不适合所有国家，企业有理由针对不同国家在营销策略上做出不一样的决策，以便顺应当地的经济发展和消费者需要。 |
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