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好莱坞大导演斯皮尔伯格，今年3月带着最新作品《头号玩家》登陆全球院线，该片在豆瓣评分达到9.2，接近十四亿的总票房刷新了华纳制片在中国的销售记录。  因为电影早已下线，为了讨论方便，以下内容日常性剧透，电影《头号玩家》讲的是在2045年，科学技术发达，而人们主要用它来玩游戏……是的，电影中的大部分人就像网瘾少年，终日沉迷于网络游戏世界中，其中有一个叫“绿洲”的游戏产品是这个领域的佼佼者，人们几乎每天都会登录这个游戏，由于这个游戏世界是如此真实，所以沉迷其中的玩家如果很厉害，现实中他们能力也不弱。而且在氪金方面，游戏的设定也不算是很过分，只要你有足够的能力，无论性别、年龄、肤色、贫富，都有机会获得游戏中最好的道具，这些“神器”在游戏商城是买不到的，所以玩家们在享受游戏的同时，潜意识也慢慢培养起了崇尚自由平等的价值观，其中有些玩家非常珍视“绿洲”带给他们的这些理念，愿意为了自由平等守护“绿洲”。相反电影中的反派——科技巨头IOI的管理者诺兰——则会对任何稍微脱离现实的想法嗤之以鼻，如果不是为了看得见摸得着的利益估计不会浪费一分钟在虚拟世界中（他甚至记不住自己的在“绿洲”的登录密码），如果说“绿洲”的玩家是网瘾少年，那像诺兰这样的人就是工作狂，被现实世界的压力驱赶着，一刻都无法停歇，没有安全感，坚信强权就是真理，弱肉只能被强食。愿意守护“绿洲”的玩家把“绿洲”当作一种信念，甚至当成自己生命的一部分，而像诺兰这样的人仅仅希望用它来变现。这部电影主要讲了这两类人的代表争夺“绿洲”的故事。 电影设计了一个与现实联系非常紧密的虚拟游戏比赛：在虚拟世界获胜的人可以继承“绿洲”公司的股票，从而决定“绿洲”现实中的命运。通过这样的剧情设置模糊了虚拟与现实的界限（或者为了让两者的本质展现得更加清晰），兼顾虚拟与现实的结局也让大部分观众乐于接受。作为一部电影，《头号玩家》的剧情好坏我不想过多讨论，但作为一个玩家，谁都想成为游戏中的“头号”。  比起直译为“玩家一号”，“头号玩家”的翻译方式更为贴合电影主题 作为一个多人网络游戏，“绿洲”的“头号玩家”自然是这个游戏的拥有者，因为他可以随意修改所有人的游戏数据，在游戏中他就是上帝，如果你跟他作对，他直接删除你的游戏数据，然后把你的账号拉黑就可以了。《头号玩家》电影结尾主角继承了“绿洲”后，也是利用自己游戏拥有者的身份，禁止了敌对企业的访问。当然游戏的控制权也可能是通过不正当的途径实现的，例如用黑客技术暂时获得游戏控制权。 但在时间的维度上，游戏和现实并没有明确的界限，都是你中有我，我中有你。例如“绿洲”的“头号玩家”在这个游戏中享受呼风唤雨的快感时，并不能做得太过火，不然就没人陪他玩了，如果没人陪他玩，那他在游戏中的地位也就失去了意义。“头号”这个头衔是相对于多个玩家而言的，如果游戏只有一个玩家的话，那就无所谓是不是“头号”。所以“头号玩家”想一直当下去的话，在游戏中也不可以为所欲为，确切的说，“头号玩家”的能力范围跟游戏中其他玩家的接受程度息息相关。如果不懂这个道理，“头号玩家”玩不了几天就只能成为“一号玩家”，或者变成“鬼服玩家”。 如果是电影中的反派当上了“头号玩家”，很有可能不会当得长久，为什么这么说呢？
这句来自反派的台词似乎表明，作为一个职业经理人，钱带给他的安全感超过道德和法律。或许他知道自己总有一天吃不了这碗饭，所以他想乘这一天来之前尽可能多地掠夺财富。所以按他的“短平快”思维，肯定会拿用户体验换钱，这是最快速最保险的赚钱方法，如果他能把握好产品体验和盈利之间的平衡，那他可以长远地经营下去，但从电影中的情节看，当反派在发现得到第三把钥匙希望渺茫后，选择了与主角同归于尽的做法，说明反派的控制欲非常强，如果他得不到的东西，他会阻止别人得到。这样的性格很难维持和用户的关系，就算他没有因为追杀主角而官司缠身，也可以预见与用户出现矛盾的时候他不会让步，最终导致用户流失。所以让这种人当“头号玩家”的话，“绿洲”因体验太差而被同类产品超越是极有可能的。当然，在他的管理下IOI能做到行业第二，说明他也有一定能力。只不过按照他的性格，他经营公司很有可能采用高周转、高迭代，以量取胜的打法，也就是有大量游戏IP，但大部分都是些“快消品”，这种运营方式并不适合“绿洲”这种长周期精品。 这些猜测都是根据电影中角色的行为进行的，实际上这个过程就是对数据的分析，好的心理学家或社会行为学家能根据行为数据对个人和群体的未来做出准确率很高的猜测。如果你善于利用“绿洲”的数据，成为“头号玩家”后也可以名利双收。 得到“绿洲”，就等于得到数据 不用到2045年，现在我们已经知道未来是大数据的时代，获取用户数据至关重要，你越了解用户，越容易获得用户口袋里的钱，而获取数据主要是通过各种传感器，可以说未来是传感器的时代。 很多观众可能认为“绿洲”是一个VR（虚拟现实）游戏，毕竟官方剧情简介是这么介绍的，但电影中描绘的“绿洲”，已经达到了MR(Merged Reality，介导现实)游戏的水准。与VR不同的是，MR除了能通过传感器扫描玩家的动作外，还能扫描玩家周围的环境，并进行数字化重建。这就是为什么我们看到电影中没有万向跑步机的玩家在家里或在马路上也能随时随地玩游戏，完全不怕撞到马路上或家里的障碍物，这就是因为强大的MR技术，在通过实时扫描周围的环境信息后，把现实中的障碍物区域提示给玩家，或者根据需要把障碍区域渲染成虚拟世界中各种应该躲开的区域，引导玩家远离危险。例如你在现实中的一个电线杆，根据需要在游戏中可能会变成一棵有魔幻色彩的树或者一根充满科幻感的天线，这样你就不会迎头撞上去。“绿洲”这个MR更绝的是，如果现实场景中有安全且可互动的区域，MR扫描后还能实时匹配到游戏中去，让玩家在玩的时候更有代入感。例如你在游戏中发行一个楼梯，如果没有危险标识，那你就大胆得爬上去吧，因为现实中真的有一段安全的楼梯可以让你爬。  MR扫描了主妇的房间信息，挑选出可互动的安全区域投射到游戏世界中 一个MR很厉害，多个MR联网更厉害，例如你在一条街上边走边玩虚拟现实游戏时，MR搜集到的道路信息可以共享给其他人，其他人根据这条路创建的虚拟游戏世界数据也可以共享给你。多组MR设备联网后搜集到的信息，整合起来可以构建一个跟现实世界一样大的游戏世界，实现无处不游戏。简单一句话，MR不仅仅处理虚拟数据，还改造现实数据。电影中的MR处理数据的能力甚至强大到能把数字化重建的影像做得跟现实一模一样。电影中有一幕是反派的电脑被黑后，主角通过强大的MR设备扫描他办公室的环境后，竟能短时间内重新建立起一个一模一样的虚拟办公室，让反派进入这个数字场景后短时间内还以为自己已经回到现实世界。 而在扫描玩家信息上，“绿洲”的MR设备也同样非常强大，脸部表情捕捉超过了现在CG电影的级别，我们可以看到电影中除了过于卡通化的角色，那些比较写实的角色面部表情可谓纤毫毕现，栩栩如生，最后登场的哈利迪（电影中绿洲创始人）和他童年时期的数字化影像根本就和真人无异。  《头号玩家》中的MR通过传感器扫描玩家的五官建立虚拟角色表情  “绿洲”有能力在虚拟世界中渲染出跟真人一样的面部表情 所以说“绿洲”作为一个未来的MR游戏，能够获得的用户数据质量远超现有的任何软件应用，你想想：表情、动作的数据精确到每一次皱眉和瞳孔放大；周围环境的数据精确到肉眼能分辨的最小细节，可以说得到“绿洲”就相当于得到了海量的人与其周围环境的精准数据。 更多的数据除了可以让我们更好得玩游戏外，还能更好得帮助开发商开发游戏。鉴于电影中“绿洲”这个产品的规模，它完全可以让你成为世界上最了解消费者的人，通过人工智能分析这些数据，可以为每一个用户绘制最精准的用户画像，让你洞悉市场，指导生产、扩张，把公司经营成世界上最大的企业，甚至通过诱导用户的行为实现自己的政治野心，从“绿洲”的“头号玩家”变成现实生活中的“头号玩家”。  人工智能已经可以根据你说话时的面部表情数据分析出你是否在撒谎 像现实中的剑桥分析（Cambridge Analytica）公司，干的就是分析数据的工作。它有一套分析用户的算法，据称只要收集用户的10次点赞行为，它就能比你同事更了解你；有150个点赞，了解程度可以超过你的父母；而超过300个点赞数据，就连你的伴侣也不是算法的敌手了。它在分析了从Facebook得到的数千万用户私人数据后，通过精准推送有误导作用的信息，影响选民的行为，干涉了美国总统大选和英国脱欧公投。  Facebook创始人扎克伯格在美国参议院听证会上就用户数据泄露问题接受质询 数据的重要性在电影《头号玩家》体现得淋漓尽致，男主角就是通过对“绿洲”创始人留下的个人影像数据进行了心灵层面的分析，才获得了重要线索，这些线索帮助他最终赢得了游戏比赛的胜利。而电影中的反派当然不会忽视数据的重要性，他有个“哈利迪专家团”——他们破解了第三个挑战。而且反派在试图说服主角跟他们合作时已经掌握了主角足够多的个人资料，谈判时的每一个措辞都是心理学家在详尽的心理侧写基础上精心挑选的。不过反派之前的行为太过招摇，暴露了太多个人信息，所以最后还是被识破了。同样的，如果你当上“头号玩家”后想用监视玩家数据的方式为自己谋取利益的话，最好还是低调一点。 如果掌控数据的人低调到几乎隐形，那就非常危险，他可能滥用数据，而我们对他一无所知。我们可以从另一个角度来看《头号玩家》的故事：“绿洲”之所以成为全球最大的社交游戏公司，就是因为它善于利用用户数据，所有的游戏内容都是投用户所好建立的，在体验和盈利方面达到了完美的平衡。而电影中男主角之所以能最后赢得比赛，继承“绿洲”，很可能是哈利迪的公司早就安排好的，设想一下其实公司一直在监控玩家，“彩蛋游戏”只是一个幌子，以“绿洲”为奖励进行宣传，吸引更多人进入游戏，并以此为诱饵吸引敌对企业投入大量资源，蒙受损失，因为他们根本没有机会赢。“绿洲”的继承人早就通过数据分析，在无数玩家里面找出了一个与公司最合得来的（或者最好控制）的人——我们的男主角，在通过数据分析确定男主角是最合适的人选后，通过一步步诱导和帮助让男主角最终赢得比赛（最后用金币加一条命真是赤裸裸的包庇呀），这也解释了凭什么坐拥大量人力资源的反派企业无法赢得游戏，因为男主角是最合适的。如果是其他不合适的人，在争夺第一把钥匙的赛车游戏中尝试倒车，可能什么也不会发生。  从阴谋论的角度看，《头号玩家》最后惊心动魄的大对决也可能是掌握数据的幕后企业煽动的 所以说“绿洲”真正的“头号玩家”可能躲在幕后操纵一切，而你根本无从知晓。如果他有点演技，在大众面前他甚至可能是人人敬仰的全民偶像，名利双收。 但是现实中玩家可不愿意让自己在玩游戏时的一举一动、一言一笑都被人监视着，以上的“绿洲”玩法只能在背地里进行，见不得光，因为一旦被识破，根本没有挽回的余地。不受监管地坐拥大量数据，跟不受监管地保有大量武器一样危险，现实中法律规定企业不能滥用用户数据。Facebook在“泄密门”爆发后虽然公关做得不错，可是一旦违反用户隐私保护协议罪名坐实，面临的巨额罚款可以让它瞬间破产。而罪魁祸首的剑桥分析，即便申请了破产，其负责人也无法逃避监管部门追责。  《微信隐私保护指引》条款  剑桥分析在Facebook信息泄露丑闻曝光后，5月2日宣告破产 所以说作为的“头号玩家”，通过滥用数据，虽然有可能名利双收，但也存在很大风险。所以如果你想安稳地当“头号玩家”，最好在得到“绿洲”后，不要做出过火的举动导致用户流失，更重要的是老老实实地经营公司，竭诚为用户提供优质的服务，这才是长久之计。不过所谓风水轮流转，“绿洲”再好，也总有被其他产品超越的一天。如果你放下这个包袱，说不定能开发出“绿洲”的新玩法。 “绿洲”确实能获得很多用户数据的潜力，而数据是一把双刃剑（实际上任何东西都是），就看你怎么用。如果把这些数据交给不法分子，那会很危险，例如传销人员如果摸清了你的喜好，他能更容易引你入套。但如果把这些数据交给老师，让他更好地因材施教、寓教于乐，课堂上一开口就能让你兴趣盎然，反而可以帮助你更快速地成长。可以说滥用数据能带来多大的恶果，善用数据就能带来多大的好处。在“绿洲”所处的那个时代，庞大的数据量掌控者可以让人们在不知不觉中蒙受损失，但同样的，他也能让人们在不知不觉中获得利益。“绿洲”搜集数据的潜力不应该被扼杀，需要做的是尽量让数据只提供给正当使用者。 但“绿洲”的世界显然没有善用海量的数据，除了虚拟现实游戏之外，我们看到在电影中的世界各方面相比现在的社会并没有得到很大发展。单说交通方面，我们可以看到“绿洲”能保证涌上街头的玩家在玩游戏的同时不撞在一起或者发生交通事故，说明它对实时交通数据的获取和处理能力非常强，完全超过了我们现在的无人驾驶汽车，但我们看到电影中人们出行方式跟现在没有什么不同。  电影中的玩家可以在马路上畅玩游戏而不会发生碰撞事故 我们可以看到，“绿洲”所处的时代，并不是一个独裁的社会，但人们能享受到的科技带来的好处只局限在玩游戏上，这是很不自然的。就凭一个游戏就能处理这么多的数据，这个社会本应该发展地更好。 如果“头号玩家”在得到“绿洲”后，不仅仅是一个星期关掉两天游戏服务器，让人们去反省，而且在数据使用上引入更多地群众监督，帮助人们从数据中获得实实在在的好处，或许他能成为的不仅仅是一个游戏公司CEO。 如果你成为“头号玩家”，那你会怎么做呢?欢迎来留言区讨论。 |
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