在客户没有成交前,跟客户聊天,都是围绕着MAN而去。但是,在实际销售过程中,许多销售人员也明白要刺探和掌握客户的“MAN”,却无法聊出有用的信息。甚至,许多销售人员反被客户的话题牵着鼻子走,或者聊着聊着冷场了。 那,怎么办呢? 先记下几句话: 人与人的关系取决于是否掌握了对方的心思。掌握对方心思的人,可以在心理上占上风并主导谈话。 反之,被看穿心思的人就只能牵着鼻子走。 想占上风,关键在于套话的同时,绝不能让对方看穿自己的真意。 接下来,我们从四个境界谈起,到销售人员怎么聊天,再到万能大法的使用。 开拓准客户的四个境界(1)无意识、无能力; 穿着职业装,提着公文包,含着手指头,翻着白眼,一脸茫然,喊干嘛就干嘛的员工。 (2)有意识、无能力; 知道自己要干嘛,但是没有掌握和人打交道的能力。 (3)无意识、有能力; 能说会道,很聪明,但是没有很明确的目标,聊了半天没有挖掘出客户信息。 (4) 有意识、有能力。 知道自己要什么,也懂得怎么去做。 客户聊天话题
话题: 一、寒暄:1寻找赞美点,2对客户到访表示关心,3第三者拉近乎:某某怎么没来等话题,4礼仪:端茶倒水 二、打开话题: 1 聊爱好:经常去干什么 2 聊健康:有没有经常去锻炼,怎么锻炼 3 聊旅游:去过哪?跟谁去?哪里怎么样? 4 聊家庭:问儿女?现在住的情况?生活环境 5 聊城市:所在地人文、历史、风土、社会 6 聊历史,聊时事等等 话题很多,总结几句话:察言观色,同流、同频道、同频率。不要随便切换话题,聊深。 跟客户有得聊了,我们怎么跟客户聊的过程把握我们想要的信息点呢? 先说说万能大法(1) WHAT——是什么?目的是什么?做什么工作? (2)WHY——为什么要做? (3)WHO——谁?由谁来做? (4)WHEN——何时?什么时间做? (5) WHERE——何处?在哪里做? (6)HOW ——怎么做?如何?怎么样? (7) HOW MUCH——多少?花了多少钱?数量如何?质量水平如何? 应用技巧
假如现在我新接触某个客户,我想向他卖某个产品。我要做这样几点:1销售我,2建立双方关系,3了解他的状况,4刺探需求,5引导成交,6解决问题。 要销售我自己,因为首次接触,不可能让她多角度认识我,只有靠我一张嘴,靠我现场的行为,靠我的形象。怎么来,那就是寒暄。 有可能在寒暄中,就找到话题了,比如:你的眼镜看起来好有个性,哪里配的?然后用开放式提问,半封闭提问,封闭提问就可以聊开了,客户就会给我夸夸其谈眼镜与健康。然后我再从卖眼镜谈到眼镜暴利,再谈到做生意,再谈到商业,聊到社会,聊到历史、政治、金融……各位伙伴,话题是不是打开了? 接下来,是抓取我要的信息。 聊到客户涉及到M、A、N信息时,我就用5W2H万能大法追问,很容易,我就获取了客户金钱观、花钱方式、是否舍得?花钱的时候有人反对他,他是什么反应?谁会影响他的购买决定?他是爱面子?爱质量?爱好看?充义气?看销售人员舒服就买了。(这些就是接下来谈单的攻击点) 提问方式: 你眼镜真有个性,边框好好看,这什么材质?(what) 你(眼镜)在哪买的?(where) 看起来很时尚,什么时候买的?(when) 戴了几年感觉怎么样?(how) 多少钱一副?(how much) 哇,这么高端。买这么贵眼镜,你老公应该很爱你了(who) 你眼睛多少度?(why) 假如客户答:我眼睛100多度,只要戴着好看,管他呢。或者,没办法,买个好点的,对眼睛好一点,戴的时间也长一点。………… 各位伙伴,你是不是就已经获取了她的心理需求特征?接下来给她谈单侧重点是什么,应该都明白了吧?! 感冒了,头有点晕。我不知道这样写,表述得大家是否明白? 总之,就是学会准确找话题,从一个话题拓宽聊天内容,聊天中充分利用5W2H法则,把握客户7个项目或7个项中关键几个项(谁,为什么,多少钱,什么时间),然后掌握到客户的价值观、人生观、金钱观。 从而,客户的优点(或爱好)、缺点(弱点)就是我们成交的利用点。 这样从话题中套话的方式,在你还没介绍产品前就掌握信息,不容易让客户觉得你目的性强,看穿你的心思。大家觉得呢? |
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