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二季度全球市场手机格局，出现了一些引入注目的变化。 IDC报告显示，苹果不再是千年老二，跌倒第三了。老大三星的市场份额跌跌不休，险守20%的大关。 小米和华为跟吃了兴奋剂一样，出货量大幅上涨40%以上。华为喜提盼望已久的第二，终于在市场份额上超越了苹果。小米跟一季度一样，仍然主流厂商中增长最快的一家。在中国市场强势的vivo，因为海外市场落下风，又一次被IDC埋进了“其他（Others）”的分类里，以头部厂商的身份跟二三线厂商混在一起。 具体的数据如下： 不过，拨开数据的表象来看，各家的情况又有所不同。 全球手机市场依然大势不振，但是top 5厂商的出货量总和，还是上涨了9.4%。除了三星之外，华为、小米、苹果、OPPO都有不同程度的上涨。这说明，头部厂商的统治力更加强悍，全球市场的下滑对它们的影响相对较小。 华为、小米自然是大赢家。 华为首次获得全球第二的位置，在国内市场、海外市场均大幅增长。另据Canalys报告，华为二季度在国内市场出货量增长22%。 虽然Canalys和IDC的统计可能有所出入，但是两家对华为中国市场份额的统计结果均为27%，因此可以大致估算一下：华为在国内市场的增幅低于总体的增幅，可以推测华为在海外市场的增幅要高于40.9%。IDC报告中也指出，“华为打入新市场的能力令人印象深刻”。 华为旗下的两个手机品牌中，荣耀的增速迅猛。据Canalys报告，荣耀占华为2018年第二季度出货量的55%，高于一年前的33%。今年上半年，荣耀国内市场保持了互联网手机品牌第一的位置，在海外市场的表现更加出色，销量同比增长150%，海外销售占比也从此前的15%提升至20%。 接下来，华为还将快速地拓展海外市场，并向全年出货2亿台的目标进发。 小米延续了一季度的迅猛增势，仍然是主流厂商中增长最快的一家。 IDC数据显示，小米的全球市场份额进一步提升，录得9.3%。相比之下，去年同期为6.2%，今年一季度为8.4%。 Canalys报告显示，今年二季度小米在国内市场的增速为0，也就是说小米的增长基本都来自海外市场。 二季度，小米在印度出货量超过1000万台，创造了其印度智能机市场的记录。28%的市场份额相比于去年同期（16%），也有大幅的提高。在印尼市场，小米与三星的差距也在缩小。 虽然不同研究机构，给小米二季度在印度市场份额的排名不一致，但都在top 2，与三星并列第一梯队，遥遥领先于OV、荣耀、苹果等。 苹果市场份额基本保持稳定，只是华为的增势太猛，抢走了它长达八年的前二位置。 苹果二季度（2018财年第三财季）的业绩依然亮眼，营收利润都创造了史上最好的第三财季，其中iPhone 凭借1%的销量上涨，让营收同比增长20%，并为整个公司贡献了6成以上的增长。 在高端市场中，主要的三个玩家，主要是苹果、三星、华为三家，在未来一段时间不会有太大变化。只要苹果能保持稳定的市场份额，就不会动摇根本，排名对其影响不会太大。 IDC还指出，在产品更新后的最后两个季度，苹果的排名都有所上升，因此很可能会在2018年及以后，苹果的排名可能会有所上调。 老大三星，似乎已经习惯了下跌。 今年一季度同比下跌了2.4%，二季度跌幅扩大，达到10%以上。 除了印度市场份额上升外，三星手机的业绩整体上泛善可陈。炸机门的影响犹在，上半年的产品S9 也缺乏差异化的创新，导致销售乏力。 最新财报显示，三星智能手机和IM（IT和移动）部门销售额为24万亿韩元（214亿美元），为去年第一季度（23.5万亿韩元）以来的最低值，营业利润为2.67万亿韩元（23.8亿美元），环比减少34.2%。严重拖累了三星业绩的整体增长，营业利润自2016年第三季度以来首次环比缩水。 在top 5厂商当中，三星是二季度唯一下滑的一家，用智能手机市场整体低迷的原因来解释，就显得有些尴尬了。 在高端机市场，苹果的出货量没怎么上升，但华为的势头非常迅猛，华为品牌的P20系列很受欢迎，随着荣耀10 的发售，荣耀也开始上探500美元的高端机市场。 在中低端市场，来自中国厂商的竞争非常激烈。小米、华为、OV不仅把三星挤出了中国市场，还在美国之外的全球市场，跟三星争抢用户。 经历了上季度的下滑之后，OPPO这个季度找回了面子，在国内和海外都保持了增长。OPPO在二季度末发布的新机Find X受到市场好评，与此同时，还在中东和非洲拓展新的市场。 可以看出，在上述获得较大增长的几家，都是中国厂商。这些中国厂商一方面都在产品上保持竞争力，在二季度都发布了受到市场认可的旗舰机，包括华为的P20、荣耀10、小米8、OPPO的Find X。另一方面，它们也都在大踏步地拓展海外市场，这给他们的业绩带来了新的增长点。 至于vivo，又被IDC扔进“其他”的分类了。只能说，手机市场的竞争很残酷，继续努力吧。 |
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