《印象刘三姐》：观众要看的是戏，不是资本故事

在桂林阳朔，有这样一个实景山水文化演出项目，它每天迎着暮色开演，演出的主题只有一个，却持续演绎了15年，并且票房年年升高。你随便问一个当地人，他都会骄傲地告诉你，这场演出的名字是《印象刘三姐》。
　　
　　
　　
　　《印象刘三姐》的主题，源于一个在广西流传已久的民间故事，故事的女主角刘三姐英勇果敢，为了追求真挚的爱情，不惜反抗封建势力，赢得了人们的广泛喜爱和传颂。
　　
　　就是这样的一个观众叫好的文化演出项目，最近却被卷入了一场“破产”风波，让不少人吃惊不已。一个场场爆满的节目怎么会破产呢，不了解的人，很容易觉得必有蹊跷。但是了解了事情的始末，你会发现其实并不复杂。
　　
　　资本市场风云变幻，有泡沫很正常
　　
　　实际上，所谓“破产”风波的主角是《印象刘三姐》的演出运营公司，而《印象刘三姐》演出本身一直正常进行。2017年，演出运营公司申请破产重整，新股东北京天创文投演艺有限公司通过招投标成为重整投资方。破产重整并未影响《印象刘三姐》的演出，这从《印象刘三姐》的票房成绩可以得到佐证。2017年，《印象刘三姐》共接待160余万人次，票房总收入2.1亿元，净利润近1亿元，创历史新高。
　　
　　重整成功之后，《印象?刘三姐》的整体品质将得到提升。事实上，《印象?刘三姐》从诞生之日起，便是国内文化旅游产业的知名品牌。近年来，随着国内消费升级时代来临，《印象?刘三姐》无论从表现形式还是承载的文化内涵上，都会有更多可能。首先是聘请知名设计公司对《印象?刘三姐》项目园区进行进一步的规划设计，同时，对灯光、音响等演出设备进行更新改造，此外，新增游客中心、停车场等硬件配套设施。在硬件提升的基础上，关注观众的体验感，提高服务水平。除演出本身之外，借助《印象?刘三姐》的品牌影响力，打造主题餐厅、主题酒店，开发文创衍生品等等，让游客在观看演出之外，更深入地体验地方特色和民族特色产品，促进二次消费。
　　
　　资本是逐利的，投资本来就伴随着高风险。资本市场上总有企业破产，也有企业诞生。在这样风云变幻的市场环境中，有泡沫很正常，失败也很正常。但是不能因为资本的失败，就全盘否定企业。企业也有优质资产，而重整、并购这些手段恰恰是重新释放优质资产产能的机会，让资本能更好地运作。所以我们应该以平常心看待这些变化。
　　
　　观众要看的是戏，戏好才能活下来
　　
　　对于观众来说，看一场演出，唯一的评判标准就是好不好看。背后的资本故事无论如何精彩，都与观众无关。《印象刘三姐》风雨无阻的演出了15年，看似平常的演出，其实却并不简单。
　　
　　大型山水实景演出《印象刘三姐》以方圆两公里的漓江水域和十二座背景山峰为舞台，将刘三姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，巧借春夏秋冬的自然景观，配以变幻莫测的灯光，创造出天人合一的境界，营造出一幕幕原生态、国画般的生活风景。整场演出由五种颜色构成：“红色对歌”、“绿色家园”、“蓝色情歌”、“金色渔火”、“银色盛典”，代表性地展示了壮、瑶、苗、侗等少数民族的风俗风情以及百家万象。演出中会出现广西少数民族最传统的对歌，极具本地特色的打渔，以及耕作、嫁娶、节日庆典、以及原生态日常生活的各种细节。
　　
　　随着印象系列的陆续推出，以及各地相似旅游文化产品的增加，这一文化现象也引起了争议。对此，原创团队曾表示：“印象不多，文化产品更少。”有很多地方的实景剧搞的是小制作，很容易变味。成功的演出需要满足很多条件，也要依靠大投入才能实现的。例如《印象刘三姐》山上用到的灯，就花费了1000多万元，只为在结束部分亮几分钟，在最后演出情绪达到高潮的时候，给观众带来最强烈的震撼。像这种精益求精的设计，是很多粗糙的低成本演出无法复制的。
　　
　　资本和文化作品本身并不矛盾。一个文化演出项目的开始，离不开资本的推动。没有钱，搭不起舞台，请不起演员，再优秀的项目也无法萌芽。然而，一旦演出开场，它好不好看，全是观众说了算，如果没有人喜欢，就没有办法继续运营下去。《印象刘三姐》的使命在舞台上，过去的成绩就是这一演出项目足够优秀、好看的最好佐证。一个好的文化作品的诞生是非常不容易的，资本只是背后的推手，资本无论如何转变，作品都有自己的进化轨迹。相信经历这次重整，《印象刘三姐》会越来越好。