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房精语: 不知各位还记得拾野川在房精平台上的第一次亮相《什么样的人适合做小镇的操盘手？》，给我的印象也挺深刻，我这次房精中国行特别挤出一天从深圳转到广州去看了下现场，看完在我的知识星球《房精中国行》里发了下面这条信息： 确实，拾野川在传播的展示及现场的呈现上已经成功地引起业内的极大关注，在我刚才沟通稿子的过程中，还牵线了一位房精甲A群的朋友去看。 今天的案例，值得推荐，大家可以比较完整地看到这一波整体的传播表现  三个月的时间，华南小镇红了，绿地拾野川火了。回过头看了它整体的营销传播，让人欣慰的是，在务实的华南地区，这样一个文旅小镇，在传播上完全是凭借着娓娓道来的故事和情感温度打动人心。而事实上，它给我们带来的思考又远不止于此。 有了温度， 便是好故事的开始 有人说，品牌传播，最终还是要回到讲故事的能力。 像拾野川这样“心无旁骛”地做内容， 在当下浮躁的环境里显得难能可贵， 而这恰是击中人们喧嚣内心的一颗子弹。 内容传播，有温度 任何媒介所承载的传播内容 要具有转化成能被感知的思想和温度的能力 ·线上主题定调，沉淀品牌独有气质 第一阶段：返璞归“镇”，一起做回山野的孩子    小镇的生活，乡野的墅，欢迎来见自己       < 滑动查看下一张图片="" ="">> 节日节气 追溯大地的情节与记忆 1 2 3 4 5 6 品牌态度 细微之处见真章 物料传递，有故事 简单的物料 不简单的心意 让递到手里的物件 触摸到用心的温度 奋战数十个日夜绘制一张生活的地图，去探寻未知的景色 田园院望，种的是每一代人的归园梦想 ·一本书，是对未来的寄语； ·一封手写信，是有幸相识的诚意。 手绘户型，有天有地的院落生活。 >>雨山前（约95㎡） >>烟波岸（约125㎡） >>山泽游（约125㎡） 跨界活动，有艺术 任何形式的美学，都是一种精神养分 拾野川希望用艺术和文化的能量 来探索更多美好生活的可能 >>美好生活城市巡展： 六座芦苇屋生长在广佛的大地上 >>“自由来去城野间”艺术生活分享会 【拾野川×K11×唐宁书店×生活榜Life】 >>野|ART自然艺术空间开放 ·川上陌间—联合广美教授创作“小镇生活” ·看见—大地拾野摄影展 ·小镇理想生活展 现场营造，有品位 每一方景致，每一处细节 甚至每一个名字，经过了精雕细琢 都希望能有直抵人心的能量 >>现场实景 拾野川精神主张 小镇理想生活蓝图 石溪归 世间的桥，都是为了刻录每个村落告别与归来的故事 一座石溪归，是村落守望的标识 是为还原当地生活、致敬这篇土地的仪式 待你从桥的那一头归来，带回新的故事 归去来 一道山门，是匆匆离别的起点，是旅程复返的终点 村头有树，是一个村庄的福祉 是远方游子心上，结满了粒粒乡愁的相思树 绕着年轮，静待归期 观沧海 方寸之地幻出千岩万壑，一园之中观尽山峦沧海 在拾野川的枯山院子里，松石、白沙寥寥数笔 即成海洋、山脉、岛屿、瀑布 一沙一世界，亦行且亦修 如此园林实为修行者的精神园林 川云道 拾野川以自然布道，伸展出小镇脉络 围合原生环境、水体系统，实践生态复育 以敬畏之心，尊重每一寸土地 闲暇时日，沿其栈道觅寻 大自然预留在此的无限惊喜 水杉林 蜿蜒步道与山石流水相互渗透 水杉至此长成绿的伟岸，湖的盛情 沿道浮光掠影，蝉鸣鸟啼，清风引路 像是列队迎接我们这群大自然的新居民 （动线景点实景图） >>营销中心 < 滑动查看下一张图片="" ="">> 编后：故事的缘起 老小孩的感动 绿地香港的老周和被看见创意的老邓， 都是侵淫地产多年的老鸟， 但第一次面对这块土地，却都兴奋得像个小孩。 在广佛都市圈1.5小时最佳环线上， 在世界湾区的时代机遇下， 在大枢纽/大生态/大旅游的发展热潮中， 遗落的1000多亩山、水、田野、林间， 正生长着最为朴素的乡野田园生活～～～ 基于大自然的这份馈赠， 从整个项目的顶层设计到度假内容落地再到营销推广 他俩都只有一个要求： “必须是自己真正需要的，必须能感动自己。” 小镇的时代答案 华南在文旅小镇的影响力相对于其区域经济指数， 在中国文旅市场几乎集体失语。 务实、高周转、大体量、大乐园～～～几乎是其核心关键词， 走高品路线的生活美学类人文度假产品， 是华南市场的空白，也是拾野川的机遇所在。 经过大半年的规划落定，拾野川的脉络已然清晰可见， 一个集自然教育基地、田园农耕生活、文化艺术小镇为一体的自然艺术文化村，在皂幕山下，于千亩山水林田之上缓缓展开。 让孩子， 做回大自然的孩子 “我们的孩子已经没有我们儿时在自然中生长的野孩子般的童年。”——拾野川语录 整个团队深入研究了日本富良野的自然教育体系， 又三顾茅庐请来了中国目前做自然教育最系统、最完善的 云南在地自然教育机构， 规划打造华南自然学校，建造猫头鹰高地、拾野乐园、拾野田园三大功能分区， 让孩子们能在大地的怀抱里释放天性、探索自然。 通过劳作了解植物的生长，明白食物的来之不易， 在山野里尝试独立成长，培养孩子勇敢独立的精神， 给他们一段值得回味的童年时光。 让父母， 有回的去的“乡愁” “城市飞速向前，故土成为这个时代回不去都‘乡愁’” ——拾野川语录 父辈们那一代，农田里种着他们淡淡的乡愁； 到我们这一代，我们仍是追梦于城市的“乡里人”。从绿稻田走向了高速路，城市成了新故乡， 萦绕于心间的是乡土生活的念念不忘， 稻田乡野、夕阳晨露、还有那乡里乡亲熟络的寒暄。为了这份质朴的美好，拾野川于原生山水林田、乡野村落里，围合出近千亩农耕生活体验区，把父母接到身边，粮食蔬菜，荷锄而耕。 未来还会协同原生村落于当地村民，让生活、生态、生产和谐共生，让美丽乡村永续发展。 让我们在艺术的村落里拾起对美的感悟 放旷华南大地，浓厚的岭南文化、丰沛的重山秀水， 如何在这片厚土绽放小镇独有的姿态？ 拾野川携手迪士尼海主创毛厚德， 打造出了华南小镇的新座标。 4.5万㎡南越古镇追本溯源汲取千年南越建筑风貌， 融合四合院民宿、原创手作坊、古巷戏楼、文化艺术空间， 构建而成一个完整且独特的文旅休闲、度假生态系统。 希望城市归来的你， 于散步间，体味到美好的旅居生活新美学。 拾野川生活内容的落定，要去解决的是当代都市家庭全员的生活痛点，注重内心所需，倡导生活美学，希望城市生活的焦虑迷茫、孩子的自然缺失、父母的农耕乡愁，都能在此化解，和孩子一起做回自然的孩子，和父母归来山野，见见久别的自己，这样的日子，何其美好！也是拾野川为之努力的方向。 对于美好的生活，没有谁能给出明确的定义 对于好的营销，也始终没有统一规范的方式 追热点不是，造噱头更不是 在这个行业里，在这个时代下 归根到底，还是需要沉下心来 以匠心做好产品，以真诚讲好故事 剩下的一切，静待时间的回报 绿地香港在广东的第二个小镇项目绿地·樾湖本周末也将开放，期待他们在华南的两个小镇再为市场带来不一样的声音。 |
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