京东618年中购物节，生鲜销量猛增两倍，卖得最好的居然是它！

截至 6 月 18 日 24 点，京东 618 全球年中购物节累计下单金额达 1592 亿元。

轰轰烈烈的京东 618 年终购物节在端午小长假期间迎来高潮后走向了尾声。这个从本月初就启动的电商节，已经发展为消费者、零售行业、全社会一起参与的年中盛事，更成为品质消费和消费升级的样本。

这些消费新趋势你要知道

在消费升级的大背景下，今年的 618 购物节也涌现出来不少新的消费热点。它们体现在：

无界零售引领618 社交电商，线上线下融合锁定新趋势

社交电商的兴起无疑是这个 618 的一个新亮点，不同喜好的消费者通过多样化的社交平台进入到购物场景中，逛起来，买起来，再将自己的精选推荐给朋友们。618 期间，在微信平台和手机 QQ 平台上，京东累计上线了 23 种不同类型，近 300 个社交互动玩法，参与人次突破 3.6 亿。

618 已经不仅仅是线上狂欢，在本次购物节期间，京东携手超过 50 万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务。

中西部地区、四线以下城市下单量增长强劲 ，大品牌综合号召力坚挺

在此次全球年中购物节中，西藏、云南、青海下单额增长最为强劲，消费聚焦于手机、大家电和服装。电商的优质产品及服务起到拉平地域间消费鸿沟的作用，人们的购物热情从大城市蔓延向城镇乡村，四到六线城市消费增长尤其迅猛，六线城市消费者购买力较去年同期大幅提升，消费金额、订单量、客单价及商品单价的增幅均领跑其他线级消费者，与大城市购买力间的距离在逐年缩小。

80、90 后成为绝对消费主力，消费升级更加多元和精致

大数据显示，参与京东 618 大促的消费者中，95 后用户占比已超过 22%，消费 5000 元以上的消费者中，95 后的比例仅次于 80 后用户。80、90 后已成为绝对的消费主力。

泛零售产品在电商平台上赢得更多机会

随着京东平台上服务类商品供给的不断丰富，越来越多消费者开始体验在网上购买服务类商品，“京东服务+” 618 订单同比增 568%，电脑、手机等维修、售后服务需求持续居于高位。数据显示，618 大促期间，二到六线城市购买服务类商品的用户数量相比去年同期增长均在 60% 以上，其中五、六线城市增长近 90%。

购全球、售全球 618 打开通往世界的大门

618 期间进口商品赢得了大量消费者的青睐。截止到 18 日，京东上进口饮用水的累计销售额是去年同期的 2 倍，进口食用油的累计销售额达到同期的 2.2 倍。全球购商品中，最受欢迎的是奶粉、尿裤、面膜、保健品、游戏机，被热搜的关键词为面部护肤、手机、箱包、男表、奶粉。

生鲜表现抢眼销量增 2 倍

本次年中购物节中，生鲜品类表现极为抢眼。

1 日 - 18 日，京东生鲜一马当先，共销售生鲜产品近 30000 吨，是去年同期的 近 3 倍。其中，国产生鲜销量是去年同期近 3 倍，进口生鲜销量是去年同期的 2.5 倍。越南红心红龙果成为海外单品排行榜冠军，佳沛新西兰金奇异果（阳光金果）则位列第四。

京东生鲜小龙虾总计销售超过 3373 万只，冰淇淋产品也迎来囤货高峰，总计销售超 1000 万根。世界杯的到来也助推了京东 1 小时达的单量增长，世界杯期间的销量已是平日的 8 倍左右。

在 618 这天，京东生鲜第 1 分钟售出的 15000 片牛排、10 万件爱哆哆喜蛋礼盒、超过 1 万只黑虎虾……

京东自营果蔬品牌榜

佳沛（Zespri）

五丰

绿鲜知

佳沃

浦之灵

第三方店铺果蔬品牌榜

苏洪鲜食

玖原农珍

优仙果

沃盼

岂鲜

注：京东自营果蔬品牌榜、第三方店铺果蔬品牌榜数据来源于京东 618 期间的“国民最爱生鲜”系列榜单

来源：京东黑板报、京东生鲜等