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理查德·米勒一个非常年轻的腕表品牌，1999年诞生到今天连20年的时间都不到，可是这个品牌如今在表圈非常出名，特别是深受明星、富豪们的喜爱。对于这个品牌可能很多人对它一无所知，不过等你看完这篇文章之后，你就会对它印象非常深刻了。 说起理查德·米勒熟悉他的人都会脱口而出一个字“贵”，简直太TM贵了。在高级制表行列，一块腕表十几万几十万倒也比较常见，可是你可知道理查德·米勒的手表最便宜的一块也要几十万！并且所有腕表平均下来价格在120万左右，是不是感觉哦买嘎的。 由于高昂的价格理查德·米勒又被称为“亿万富翁的入场券”，注意是亿万富翁，千万富翁和百万富翁买理查德·米勒还是要斟酌斟酌的……如果说一个历史悠久的品牌并且卓越的工艺、技术卖到这么高的价格倒也勉强说的过去，但是理查德·米勒一个不到20岁的年轻品牌它是凭什么做到这一步的。 首先我们了解一下理查德·米勒的诞生背景 1999年Richard Mille先生以自己的名字创立理查德·米勒这个钟表品牌，理查德·米勒这个人和其他腕表品牌的创始人有些不一样，他不是什么钟表世家出身甚至可以说根本不懂腕表。但是这家伙懂营销啊，曾经在Seiko和法国的一家钟表店里工作，主要就是搞的营销这一块，可以说这一点对于品牌之后的成功至关重要。 创始人理查德米勒先生很清楚，自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争，但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚，现在的富豪们对于现有的手表并不满足，他们更需要的是一种“与众不同”，虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树，但这还是远远不够么。 所以理查德·米勒腕表的造型设计一定要非常具有特色才行，它有点类似于法兰克穆勒的酒桶型，并且还借鉴了皇家橡树的设计——把螺丝裸露在了表壳外面，这样的造型完全颠覆了人们对于主流钟表的认知，堪称“奇葩中的奇葩”。 但这不正是那些拥有巨大购买力客户所需要的吗，所以够出格，够与众不同就成为了理查德米勒安身立命的根本！ 出格的造型有了，接下来就是要一个强大的内“芯”了独一无二的外观造型有了，那么接下来就需要寻找一颗强大的“心脏”了，由于技术原因理查德米勒的机芯需要外购，所以它找到了“APRP”，全称“Audemara Piguet Renaud&Papi”，APRP前身是两个爱彼的前员工创立的，现在由爱彼完全控股，主要是生产高端复杂的机芯，其实不少大牌背后的技术支持都来自与APRP比如朗格、万国、卡地亚等等。 2001年第一款理查德米勒腕表诞生了，RM001，独特的酒桶造型，搭配蓝宝石表盘，再加上陀飞轮，理查德·米勒一炮而红。到了13年理查德·米勒虽然开设了自己的ProArt SA工厂，但是这个工厂仅仅是制作表壳，至于机芯还是得外购，所以说理查德米勒是一个非常合格的表壳公司。 当然了为了防止自身受制于APRP，理查德·米勒另外又寻找了一个机芯供应商——Vaucher Manufacture Fleurier公司。 好了，造型、机芯都已具备，最后就要想办法让很多的人知道理查德·米勒这个品牌了一个年轻的品牌要想在如今这个强林环伺的年代整得一席之地，就必须要有足够高的曝光量。所以理查德·米勒开始疯狂的找代言合作，各种赛车活动，体坛明星。 短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系，还有一大堆的赛事赞助等等.... 好嘛一个比一个大咖，虽说理查德·米勒是获得了足够的曝光量，但是如此频繁巨大的广告打法其所产生的费用是惊人的！那么这些高额的广告费用都算在哪里了呢？正所谓“羊毛出在羊身上”，自然都是由消费者买单了。 所以说理查德·米勒那么贵不仅是因为成本高，其中很大一部分都是品牌巨额的广告费用。 但是不管怎么说，到目前为止理查德·米勒这个品牌算是成功的，它在玄学和心理学上取得很大的成功，已经被人们推向了神坛。然而对于这个品牌坊间还是有些担忧的， 1、外购的机芯仅仅都是通过修改外形来生产的，只是看上去貌似很复杂。 2、高昂的价格巨大的出货量，很容易造成通货膨胀。 3、由于赞助的多是体育明星，错误的引导了人们认为理查德·米勒比较耐操，而事实并非如此。要知道没有任何的钟表可以长期佩戴从事剧烈的活动，理查德米勒自然也不例外。 |
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