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理查德米勒这个腕表品牌的历史并不久远，而且可以说是相当年轻的。它成立于1999年，2001年才推出第一款腕表RM 001，但是就这个那么年轻的腕表品牌，靠着仅仅只有19年的历史，推出的腕表售价，竟然打败了顶端腕表品牌百达翡丽、江诗丹顿之流，还被人称为“亿万富翁的入场券”。 理查德米勒的价格有多贵呢？连入门表款价格也基本在50万元以上！即使是钟表品牌第一的百达翡丽，入门款的价格也不需要这么高。用一些网络的语言来说就是，这个牌子的腕表真的是死贵死贵的！下面，给大家讲一下，有关这个“亿万富翁的入场券”的故事。去了解，这个历史20年都不到的品牌凭什么可以把腕表做得这么顶级？ 这个品牌就是以创始人的名字命名的——理查德·米勒。相信大家和我一样， 都会以为这个品牌的创始人和那些知名腕表品牌的创始人，都是对腕表什么了解的，例如钟表世家、制表师什么的。然后我查了资料，理查德·米勒先生他不是出身于钟表世家，也不是制表师，甚至不太懂腕表。 What？？？理查德·米勒本人其实最擅长创新和营销，是个不折不扣的商人，和钟表最大的渊源就是他曾在精工和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。这或许就是理查德米勒成功的原因吧。他曾经说过：“我的目标是要制作出腕表业界的一级方程式”。所以，理查德米勒腕表的每一个部分，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系。 理查德·米勒明白，虽然高品质的腕表总是具有固有的价值，但奢侈品领域的大多数顾客不会因为品质的高低决定是否值得消费。理查德·米勒的想法是创造需求和消费欲望。 理查德米勒手表具有超高的辨识度！除了标志性的酒桶型表壳（主要是酒桶型），理查德米勒的辨识度还表现在它夸张、华丽、前卫、爆炸性的设计上，流行的骷髅头、野性的地狱之火，唯美的凤凰花朵等等你想得到想不到的元素，RICHARD MILL都能以一种十足华丽的形式表现出来。 为了与众不同，理查德·米勒花掉大量的钱财进行高科技材料的应用。所搭载的机芯都是来自Vaucher和APRP两大靠山的高规格定制，这类公司的机芯报价很贵，但也不至于天价。例如，名士玫瑰金款+万年历功能售价16万，而RM 033白金款定价却高达64万，明明都是Vaucher珍珠陀机芯，价格却是一个天一个地。 理查德米勒第一个重要策略就是：完全忽略了生产成本，并且专注于使用现代生产技术和材料来获得最佳性能，去制造手表。这个想法是来源于赛车行业，理查德·米勒本人就是一个赛车迷。虽然说两个行业并没有太大的关联，但理查德米勒能够取得今天这样的成绩，和创始人的这个有点疯狂的决定，功不可没！ 作为一个没有任何历史底蕴的品牌，想要生存下去就必须获得足够高的曝光。于是品牌疯狂找代言合作，各种赛车比赛、体育明星统统都不放过。所以，我们经常看到明星艺人佩戴RM出镜，但RM的年产量很低，就2017年，它的总产量为3865枚。
根据一些人的统计，理查德米勒自创立以来约一百多枚不同型号腕表的总价（中国销售价格）做平均发现，它的手表均价高达185万元人民币！而它的入门也不低于50万元人民币。所以，理查德米勒的产品就相当于是一个不言而喻的承诺，从你戴上理查德米勒的那一刻起，就告诉身边的人我有这样的消费能力。也很直观的告诉了我们什么叫“穷玩车，富玩表”。 |
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