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人类80%的信息是通过视觉传递给大脑的。 作为在设计事务所一直工作的品牌设计师，来分享下关于如何从视觉层面上建立一个品牌。 对于一家企业公司都应该有自己的CIS（企业形象识别系统） CIS又包含着 VI(视觉识别系统) MI(理念识别系统） BI(行为识别系统） 上图是我们形象的把CIS比喻成一颗大树。 MI（理念识别）属于大树的树根，它看不见，摸不着但确实存在于品牌当中，属于品牌的根基。 BI（行为识别）属于大树的树干，大树向上向大的生长，属于自然行为，在品牌当中可以类比为，企业统一的规章制度，或者统一的话术，手势，姿势，表情等。 VI（视觉识别）属于大树的树冠，也是整颗大树最显眼的地方，面积最大，最为突出的部分。在品牌当中体现出来的就是品牌的LOGO,品牌标准字，以及品牌色等。 今天我们就研究一下怎么从视觉识别（VI）层面去打造一个品牌。 我们如何识别一家企业？ logo？ 色彩？辅助图形？品牌名称？还是声音？ 科学研究显示人类80%的信息是通过视觉传递给大脑的。 也是最为直观，最为有效的方式。 在品牌营销的过程中对于用户来说也是最为直接和学习成本最低的品牌传播的方式。 下面我们做个测试：
如果只是一个简单图形或者简单的线条呢？
对于一个品牌来说有自己完整的视觉识别系统，是对品牌无形的资产积累。 下面是欧洲一小镇旅游的整个品牌风格，该有的都有但没用突出重点和品牌特性。 ▼
但把品牌的核心识别点加以整合之后，各位看官可以感受一下。 ▼
来自于不同时期，不同产品手册设计，形同陌路。 ▼
通过整理和规范，让不同时期的产品基因得以延续 ▼
未进行整体规范之前：各自为政，形象琐碎混乱。没有形成凝聚力！ 重新规范视觉形象之后：形象更加鲜明，品牌形象充满了张力！ 所以说在整个品牌当中VI就是一本视觉的法典，专门管理品牌的视觉传达。让品牌能高效，统一，完整的传播整个品牌的调性。 对外部 1.充分表达企业、品牌特有的品质、特性 2.可以更好的区隔竞争对手，产生差异化 3.帮助企业稳定有效的积累品牌资产 4.快速认知，提高知名度 5.增加品牌溢价和附加值，提高品牌忠诚度 对内部 1.激励士气，另员工有归属感 2.业绩的提高 3.提高宣传推广力度 4.统一设计制作降低成本 5.利于内部管理 下面为大家展示些优秀的品牌如何做到规范和建立自己的视觉识别系统。 微软microsoft
因特尔Inter
渣打银行Standard Chartered Bank
对于建立品牌视觉形象来讲，这是一个漫长而需要耐心的过程，需要持之以恒不断完善。围绕自身品牌特点进行更有创意和生命力的品牌强化。以法制化的管理让品牌在市场上降低营销传播成本，减少用户的学习时间，让品牌效应达到极致。 |
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