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Ad Age公布了2017全球TOP 10代理商集团的排名，在WPP、宏盟、阳狮、IPG 和电通这些广告大佬之下，还有我们熟悉的埃森哲、普华永道、IBM 和德勤旗下的数字营销。 在这份榜单中，上升最快的公司还包括KPMG、EY、PwC等曾经一度剥离咨询业务的传统“四大”。 埃森哲是著名的咨询公司，普华永道和德勤则是国际四大会计师事务所，也有咨询业务，如今纷纷进军广告界…… 这一趋势之下，如何进四大又将变成一个新的命题，是否可以通过广告界“围魏救赵”？ 说起广告营销，就不得不介绍下一下四大的广告背景。 13年破冰，德勤的广告新生 2016年，德勤在自己的官网上换掉了用了13年的Logo，字体的颜色发生了很大变化，绿色的小圆点更加突出（大家可以看上面那张对比的动图），并且同步在官网上推出了品牌的新形象推广视频。 现在来看，这个LOGO依然是充满科技感。德勤抛弃了此前13年的传统，用一个不规则光圈，让人觉得新鲜又充满力量。 logo更换的背后，不仅仅是德勤品牌形象的一次升级，更重要的是，德勤内部一个“孵化”5年之久的Deloitte Digital数字化团队走到台前。 早在2010年，德勤组建了数字部门，刚开始还只是借道一些传统咨询和IT项目交付和培训切入数字营销领域，然后大举收购Mobiento、Flow Interactive、Banyan Branch等广告、设计和数字营销公司，就这样在业界站稳了脚。 现如今在美国、欧洲、日本和中国都设有分部，业务除了各种数字化产品，还包含了创意和视觉部分。 对于德勤这支队伍，到底是“虚有徒表”还是“名副其实”？网上盛传一组Deloitte Digital团队的视觉作品，仔细看来还是非常有水平的。 有人说：当咨询师开始懂创意，全世界都怕怕的。 是了，2012年的时候，德勤的数字化团队就已经达到了7000人的规模，2015年团队营收超过了150亿美金，要知道，号称“六大”的领头羊WPPP这类老牌广告集团2016年收入也只是176亿美金啊！ 这支赚钱的团队背后，更是将创意发挥到极致，连Deloitte Digital办公室也是打破了传统，不再是“死板”格子间，甚至更像是一个广告公司。 咨询 广告？ 欢喜背后是什么？ 德勤，在很多人眼中都是一家会计师事务所。准确来说，是和普华永道、安永、毕马威“绑”在一起的国际四大会计师事务所。 但是今天，它还有一个新的身份 -- 全球最大的数字化营销公司。 德勤美国技术战略咨询主管合伙人Matthew M.Law曾经面对记者采访时表示：
△Deloitte Digital为LG Electronic做的方案 当德勤开始在广告业务“开疆拓土”时，就意味着广告和咨询两个领域开始走向融合。 在美国，Deloitte Digital提供的服务已经包括UI设计、电商战略、重新设计网站、更新品牌信息等，虽然目前在中国，德勤的营销业务和4A们重合得还不算很多。
△ 图源：直通四大 曾经就有读者留言：
我们都知道，德勤的业务一共被划分为5大部分：
在德勤 2017 年的业绩中“咨询增长达到 12.9%，而审计仅增长 1%”。 如果说普华永道的审计是行业第一的话，那么德勤的咨询（DC）也毫无疑问是四大中最强的。 它是全球最大的商务咨询公司，也是第一大战略咨询以及第三大IT咨询服务提供商，并仍以年增长率接近两位数的速度扩张。
咨询的强势如今也在广告界中体现，这促使了德勤的老对手四大们蠢蠢欲动。 普华永道为了增强自己创意团队的竞争力，提升与传统营销代理公司抗衡，其数字服务部门（PwC’s digital services division）进行了一系列动作 -- 收购广告公司。 2016年，普华永道的数字服务部门拥有4000人，而到了2017年，这个数据就达到了1.2万人，同时业务也增长了63%。 如今，普华永道已经在上海、北京和香港开设了数字化体验中心，陈列虚拟现实、3D打印等设备，助力客户中那些传统企业转型。
△ Gartner 2016 年数字营销和广告技术成熟度曲线 根据行业媒体Advertising Age的报告，在2016年10大广告服务提供商中，普华永道的数字服务部门、埃森哲的Accenture Interactive、IBM的iX以及德勤的 Deloitte Digital占据4个席位。 不过这个排行榜是以收入统计的，咨询公司的全案服务收费通常会比单纯的广告服务更贵。
四大业务新突破 用人标准不再限制 将咨询和广告进行结合并不像表明看起来的那么简单。但是对于想进的四大的人来说，却是益处多多的。 多一条业务线，就意味着在专业选择和体量上全维度放大。 十几年前，四大“以审计走天下”，对于应届毕业生的要求会更加倾向于财会专业，而如今专业已经不做限制。 随着广告业务的发展，甚至可以大胆猜想，艺术类专业也可以进入四大。而这些猜想不无道理，今年6月，普华永道新招一批实习生，专业可真的是丰富呢！ 01 陈心怡 专业：日语语言文学专业 入职部门：Tax offer
02 何雨虹 专业：国际政治经济学专业 入职部门：Assurance offer
03 李萌 专业：车辆工程专业 入职部门：Assurance offer
04 李术炜 专业：会计学专业 入职部门：Tax offer
05 廖敏婷 专业：战略管理专业 入职部门：Consulting offer
06 帕尔曼·艾沙 专业：财政学专业 入职部门：Deals offer
07 肖灵 专业：城乡规划专业 入职部门：Consulting offer
08 修宇轩 专业：材料科学与工程专业 入职部门：Risk Assurance offer
09 晏梦颀 专业：应用经济学专业 入职部门：RConsulting offer
10 张德熙 专业：国际商务专业 入职部门：Deals offer
仔细看完这些小哥哥小姐姐的专业介绍，财会专业的并不是很多。这也符合四大的用人标准：只要你足够优秀，我就敢要！ 敢要的背后，是四大非常完备的培训体系，新员工入职会有一份财会基础测试，不过关就去参加培训，没在怕的。
咨询？广告？ 如何弯道超车进四大 不知道大家有没有注意，四大Digital招人其实挺多的，尤其是德勤，还发起了【 数字化创新精英挑战赛】
Digital Consultant，也就是数字化咨询，很多童鞋可能都不太了解，即使德勤把 Digital直接写在了名称里，因为不了解很多童鞋都兴趣乏乏。 网上能搜到的资料都是有关传统咨询公司PPT和Casebook，对于Digital Consulting信息少之又少。 事实上，即使是顶尖咨询公司，Digital Consulting业务本身既是趋势，也是对传统咨询模式的挑战，面临与很多“有技术有经验能落地”的互联网企业残酷竞争。 德勤已经把<数字化创新>作为商赛对大学生开放了： |
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