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“红牛商标案”纠纷萦绕着中国的功能性饮料市场，“红牛”商标将最终何去何从，都会对中国饮品市场产生深远影响。 从2015年底开始，泰国天丝和华彬集团的矛盾逐渐爆发，双方曾多次进行交锋。2017年7月，双方的矛盾公开化，双方的商标争议进入僵持阶段，相关诉讼在2018年已经全面“升级”。 红牛这个品牌可以说是中国消费者功能饮料的启蒙者，精准的市场定位和成功的营销让红牛品牌进入中国20年始终保持着功能饮料的霸主地位
据中国饮料工业协会给出的统计数据显示，经过华彬集团的多年开拓，红牛饮料在中国取得了巨大的成功，20多年来中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元，该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿，占中国功能性饮料的市场份额近8成。 同时，在消费者心目中，红牛这一品牌形象早就成为了功能饮料的代名词。 “团了、累了喝红牛”“你的能量超乎你想象”……一提到功能饮料，很多人就会想起矮胖的金罐红牛。然而此刻，红牛深陷商标纠纷，为争夺可能让出的空白市场，功能饮料品牌和产品如雨后春笋般涌现。 在功能饮料市场，已经开创了一片山河；在功能性食品方面，也正不断涌现出各路大侠。 佛山一家健康养生企业也在这个档口推出宫廷养生秘方，药食同源的功能性食品，这个方向还是很正确的，响应十九大建设健康中国的战略，十九大报告提出大健康观，勾勒健康中国蓝图。 大健康观是一种全局的理念，也是2016年的全国卫生与健康大会提出的新理念。“为人民群众提供全方位全周期健康服务”，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”，这些都上升到国家战略高度。 顺着国家政策方向，佛山的这家健康养生企业以博大精深的国学文化与中医精髓，打造出不一样的功能性健康食品，它们的功能有取代功能性饮料的势头，打造五个系列功能食品饼干，其中一款至真堂大健康的从本能量饼干，针对红牛等功能性饮料的功效提神解乏. “累了困了来一块，吃比喝好”直接挑战市场的霸主，可谓后生无畏，独领风骚。。。 |
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