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你们喜欢招牌么？ 每到一座城市，深入街头巷尾，你想要获得的信息，都可以从招牌里找到。 招牌最初的功能，就是招揽生意。简单一块招牌，要说出店名、主营业务、特色、故事，甚至老板的发家史，还要让路人一看就想走进来，这都不是一件简单的事。 △《清明上河图》 繁华的商业街景中出现了众多悬挂招牌的商店 时至如今，不同的店铺被专属于自己的招牌赋予了独特的生命力和性格，那些绚丽的、简单的、复杂的、夸张的招牌，将无数的讯息隐藏其中，架构出城市的特征。
所以，招牌从来就不只是灯箱和霓虹，而是一条街道、一座城市与身处其中的人们进行的一场无声但有趣的对话。 △ 香港街景 01. 用设计来说话
如果要说全世界哪一个地方的招牌，最让人难以忽略，那绝对首推日本。日本对于设计的细节的认真有目共睹，他们还把这种认真带到了招牌上。走在日本的街道上，神奇的地方在于，无论是大城市还是小乡村，他们的招牌千变万化，却又遵循着同一条隐形的设计规则，坚守着克制和原则。
在日本，对于招牌的颜色是有很细的规定，就连麦当劳的商标都需要把红色调暗。对比色、大面积鲜艳颜色的使用也很谨慎。他们似乎更喜欢柔和的颜色，营造和谐和舒适的视觉效果。 △ 深绿、草绿、淡蓝、白色的组合 △ 米色和浅灰色的结合 △ 绿色和棕色的低饱和度土色系
即使使用了强烈的颜色，也更多使用黑色和白色这样的“安全色”来做文章。 对比色的使用也很注意配比。
△ 作为点缀的一点红色
△ 少量的粉色、蓝色和大面积的白色营造出来很优质的设计感 字体的选择也是招牌设计很重要的一部分。香港作为中国“招牌文化”的代表之一，字体风格紧凑显眼、力道威猛，最爱用北魏楷书。李汉楷书就是街头巷尾最常见的字体，有力道，但又不那么突出，略显中庸，但用途反而更广。对土生土长的香港人而言，李汉的字是无可磨灭的风景之一。
△ 香港招牌中，北魏楷书是最经典的，比如图中，“中国皮鞋”、“白宫酒店”。 领悟汉字之美的和本领，也是日本的强项。从明治维新以来，日本印刷字体设计超过百年，即使没钱专门设计，也能有足够的选择，日本人喜欢，也更擅长把汉字用在店铺招牌上。诗情、写意、潇洒、俏皮……汉字在招牌上被表现的生动有趣。 有手写书法体的洒脱。不仅字体设计好看，文字的意思也很有韵味。
也有些字体，变化出有装饰体的玩味。
韩国著名设计师安尚秀曾说过“字体是平面设计的脊梁”，字体应用的好坏，在很大程度上能决定设计的好坏。中国大陆的字库数量不足1000款，而日本已有3000+款，这可能也是让招牌设计更加灵活的原因吧。
02. 把日常化的场景美化
招牌是一个最日常，具有实用性和功能性的东西。它们分布在我们经常回去的地点：商店、饭店、文具店等等。
学过设计的人大概会有印象，以往的教科书，都会说店面门头要写清楚品牌名、行业、甚至电话等等信息。但是咨询如此发达的现在，我们需要那些信息吗？各种信息在网上都可以搜索到？
让日常化的场景变得有意思，让你有意愿一探究竟，基于日常的基础上让人更有幸福感和温暖，可能才是如今招牌最核心的诉求吧。
台湾就做过这样一个就招牌改造的计划。
△ Before △ After 这是一间台湾小区型的“晚托班”，给那个街区的小学生、初中生补习辅导的地方。补习班原有一个老旧巨大的铁柱招牌，看起来很有危险和距离感。重新设计后的招牌，有了一大一小的孩子，共同阅读一本书，书上是这所学校的名字，在名字的后边还藏了灯，夜晚时会发光，给放学后来这里的孩子带来一丝温馨。
△ Before
△ After 皮具店用店里的皮做招牌，让原来的店铺一下子活了起来，即使不在招牌上写“皮具店”三个字，你也会记住，它是一家做皮的店。
△ Before
△ After 一家温馨的咖啡馆，招牌却平平淡淡。改造后的招牌选取了店内的一景做成了立体的袖珍模型照片，有椅子、桌子、楼梯、小猫……瞬间将温暖带到了街边。
03. 招牌不仅仅是一块牌子，是历史
有一些招牌，不仅仅是一块牌子，它们在那里，就是一句两句说不清的故事。
这是1948年美国杂志Life的摄影记者Jack Birns来到上海时定格的一张照片，街边的招牌层层叠叠，蔓延到了二层三层，如今已看不见当年的模样，但一些招牌却已不同的形式保留了下来，诉说着一些历史。
半个世纪的远东第一高楼国际饭店是多少年上海的代表。烫金的国际饭店字样，是一代人心中的记忆。如今这块招牌依旧吸引着本地人去买好吃的蝴蝶酥，招呼着游客去感受内部的传奇色彩。
兰心大戏院又称“远东第一剧院”，最初位于虎丘路，是中国第一座西式剧场，时人称为“外侨不看戏，看戏去兰心”。这块招牌改了文字顺序，改了字体，改了版式，但名字还在。兰心(Lyceum)两字为英文译音，是学苑的意思，它是上海乃至中国现代戏剧的起点。
上海的招牌讲述了岁月的变迁，北京的招牌就是特有的文化符号，述说着千年历史。
天兴居、便宜坊、月盛斋 、稻香村、谦祥益、晋阳饭庄、内联升、步瀛斋、马聚源、瑞蚨祥、张一元、长春堂……不管是“楼”、“居”，还是“坊、德、顺、台、处、轩、春”名儿起得好、字儿用得妙，就是不去吃，聊起来也为人津津乐道。
药铺喜欢用“堂”、金银首饰喜欢用“楼”、绸布业喜欢用“祥”、钱庄业喜欢用“恒”等等。还要邀请名人来挥笔写一写，乾隆皇帝、清代书法家宝熙、梁启超、曾国藩……都在招牌上留下过墨宝。
△ 都一处｜乾隆御笔蝠头匾
△ 都一处｜郭沫若题
△ 六必居酱园店｜明朝大学士严嵩所题
△ 文房四宝老字号荣宝斋｜徐悲鸿题
△ 仿膳饭庄｜老舍题
处处可见的招牌，向來是城市面容的一部份。也是一个城市的历史演进和内涵。
／写在后面／
招牌对于人们来说是被动、或无意识地接受。但它却能体现一座城市的魂儿，代表着独特的文化和美学，看见它们就仿佛能知道这里的美食可能是什么味道的，这里的书会不会好看，这里的人会有怎样的个性……
所以，招牌不光光是设计，更是城市规划的一部分，如果偏离了美的方向，只是以为追求整齐、干净，统一的颜色、统一的设计、统一的字体、没有创意和特点，走过路过就错过了。
好看的招牌和街景是会影响在这座城市居民的审美和态度的，更代表了一座城市甚至是一座国家的文化和美感。不仅设计师需要去思考怎么把它变得更美好，每一个生活在其中的人们也在美感教育中，日渐懂得和欣赏。
来源：型物志(ID：xingwuzhi) |
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