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街头一角,营销伙伴李某拿着一摞宣传单,拦截经过的路人:
“听说过安利吗?了解一下,我给你讲讲?”
“小姐,你的皮肤看起来很干燥。楼上有我们的美容沙龙,你去听听呗,还能免费做皮肤测试。”
“大哥,你脸色不太好,是不是不太注意健康啊?我给你讲讲健康的4大基石。”“这位美女,你很有健康意识,不过你觉得这种口罩能防PM2.5吗?而且你在路上戴口罩,家里也戴口罩吗?你要不要试试我们的空气净化器?”
看到避之不及的路人,小李自言自语:“又碰到一个没观念的,没缘分!少了这几个,还有13亿!”
您或身边的伙伴是否有过上述伙伴的类似经历或想法?小李的误区就在于认识顾客这一阶段,他的目标并不清晰。
认识顾客是安利销售流程中的第一步,不同于常见的零售行业中,前者销售的第一步在店里欢迎、接待顾客。安利事业的直销模式决定了营销伙伴需要主动走出去、积极寻找顾客。但通常每个人对陌生推销员或多或少都有一些防备心理,以及部分顾客对伙伴身份会有一些异议。
因此,认识顾客是指营销伙伴需要不断寻找机会来发现潜在顾客,主动与潜在顾客进行有效沟通,消除他们的戒备心,留下友好的印象、获得顾客的联系方式和后续跟进机会。
为了后续销售流程的顺利开展,我们认识顾客这一阶段仅需要达成三个目标:数量、印象和关联。
· 目标1:数量——认识足够数量的潜在顾客。
· 目标2:印象——留下具有专业风范的友好印象。
· 目标3:关联——获得联系方式和后续跟进的机会。
接下来让我们全面理解这几个目标的含义。
对营销伙伴来说,最重要就是顾客资源。销售成功是一个概率事件,不可能所有潜在顾客都会成交,但只要销售的方法得当,就会有一定的成功概率。在销售进程中,顾客资源在每一个销售的阶段,都有一定比率的转换。从经典的销售漏斗原理可以看出:从目标群里发现潜在顾客、进一步到意向顾客阶段、到达成交易、持续购买以及成为我们的忠实顾客,每前进一步,我们的顾客群体都会在数量上有相当规模的递减。
因此如果想要建立稳定的顾客群,就要认识足够数量的潜在顾客,把他们纳入到销售漏斗里,这是基础。
在认识顾客过程中,还要消除顾客的戒备心,给他们留下友好的印象。一般人对陌生推销人员都有天生的戒备心,一般而言,顾客的戒备心=对环境的戒备心+对营销伙伴的戒备心。
营销伙伴如何做才能打消顾客的戒备心,给顾客留下友好的印象呢?以下方法供营销伙伴参考:
· 在工作和生活中,注意形象、友好示人。
· 建立关系为主,切忌一开口就介绍产品,给顾客较大的购买压力。
需要注意,友好并不仅是表情、语言、言听计从,是发自内心希望帮助别人的利他心态。
营销伙伴小许喜欢踢足球。一次,他在足球场上遇到一个陌生队友。由于场上配合默契,下场后两人就继续聊关于足球场所和足球的话题,不知不觉聊到了健康的四大基石,最后提到营养补充也很必不可少。对方非常认同小李所说的,二人聊得非常开心、忘了时间。后来,队友被朋友匆忙叫走,电话号码也来不及留。小许后来再也没有遇到过这位新朋友,错失了认识他的机会。
在认识顾客时,要特别注意获得联系方式和后续跟进机会,只有这样,才能确保以后可以进行更多沟通和交流,否则就有可能失去一位潜在顾客了。
认识顾客阶段,仅需达成数量、印象、关联三个目标,切勿急于求成!