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雒雍//撰文 【摘要】美博空调携手大屏直播电视登陆浙江卫视《这！就是灌篮》栏目，自8月25日起，每周六20：00播出，期间均有美博空调与消费者的互动广告。这种每周不间断地播放时间，对于MBO美博品牌与年轻人的互动粘性大大增加。 从篮球场到电视屏彰显美博品牌 8月15日，国内首家共享空调品牌——MBO美博空调，携手大屏直播电视8月25日登陆浙江卫视《这！就是灌篮》栏目，标志着美博空调从单纯的赞助篮球队，转向球星、影星混搭的合作的新营销阶段。 记者向美博空调相关部门了解到，美博空调此次携手大屏直播电视登陆浙江卫视《这！就是灌篮》栏目，自8月25日起，每周六20：00播出，期间均有美博空调与消费者的互动广告。这种每周不间断地播放时间，对于MBO美博品牌与年轻人的互动粘性大大增加。 作为一档大型青春篮球竞技节目，《这就是灌篮》是优酷“这！就是系列”继《这就是街舞》、《这就是铁甲》《这就是歌唱·对唱季》后，又一注重撬动圈层文化的综艺力作。周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任篮球阵营领队，集结各地篮球爱好者，上演最燃篮球对决。100多位热爱篮球的年轻人们将分队进行多场以3V3或1V1为主的篮球对决，重重比拼后角逐出篮球实力最强的冠军队伍。 在如此黄金档时间的节目，加上浙江卫视历来收视率居高，同时灌篮又是年轻人特别喜欢的运动，并且是男女咸宜的节目内容，这对于具有年轻基因的共享空调品牌美博来说，是一次展示青春形象的绝佳机会，对美博空调品牌在年轻消费群体中会留下难以忘怀印象。 婉转的延伸把体育营销做到极致 对于年轻的共享空调品牌MBO美博来说，在一个已经极为成熟的市场上要杀出一条血路，那是绝非一般的正常市场营销所能完成。特别是在行业已经有格力、美的、海尔这些成熟品牌后，新晋品牌需要有精准的出击，知名度才会有迅速提升和扩张。 而传统的那种打打广告、找个明星代言，显然已经不能满足品牌提升和扩张的需要。另辟蹊径，采取差异化的招数或许才会有奇效。美博空调正是沿着这样一个思路，从赞助新西兰国家队开始，这次又延伸到携手大屏直播电视8月25日登陆浙江卫视《这！就是灌篮》。 这种延伸可以说是一个大胆的创举和尝试，一方面是把体育营销从从国外玩到国内，从单纯的体育玩到了文体结合，从篮球场玩到电视节目中，受众更加聚焦于喜爱篮球运动的年轻人；另一方面本次合作栏目的四大领队分别是周杰伦、李易峰、郭艾伦、林书豪，既有影视艺术大咖，又有体育明星大腕，他们在年轻人中的号影响力和召力巨大，吸引到的人群与单纯赞助新西兰队相比，将呈现几何级的增长。 空调业需要有品牌打破市场沉寂 在国内家电领域，空调市场已经历了3年的高增长，未来市场走势扑朔迷离。但有一个特点是不可否认的，那就是包括龙头品牌都稍显寂寞，很少在市场上有营销创新举动。因此，在行业传统龙头品牌的不作为之下，行业及市场严重缺乏活力，需要有新生力量来打破行业僵局。 作为行业新锐品牌，定位于互联网共享品牌的MBO美博空调，从去年发力市场开始，就给行业留下了深刻的印象。一是把共享的互联网思维引入到空调行业，让年轻人可以轻松享受到追求美好生活的硬件产品；另一方面把篮球场上那种不到最后一刻永不服输的精神带到行业，令行业人士刮目相看。 推陈出新，这次MBO美博空调又把体育营销深化一步，延伸到体育明星+影视明星，深化了简单的体育营销的内涵，为年轻人寻找这个时代阳光、健康、热血，在球场实现梦想的新偶像。堪称是取代了行业龙头品牌在作为，给沉寂已久空调行业注入了巨大活力。 当然，市场也是垂青与眷顾那些勤奋的企业和人。据了解，2018冷年MBO美博空调早在6月份就完成既定营销目标，8月份又分区域对2019冷年在各地顺利开盘。中国家电服务维修协会主席团副主席张彦斌就认为，“在行业7月份以来再次陷入低迷之际，MBO美博空调仍然是产销两旺，借助携手大屏直播电视8月25日登陆浙江卫视《这！就是灌篮》栏目的合作，MBO美博空调会迅速再上一个新的台阶。” ===== 家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun ===== |
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