原标题：暑期档古装剧混战：《如懿传》争议不断 《香蜜》收视领跑
搜狐娱乐讯（四月天／文）8月20日晚，历经频频跳档的古装宫斗剧《如懿传》终于在一片喧嚣声中，上线某视频网站。作为一部投资高达3亿，由知名IP改编，聚焦当下大热的宫斗题材，又云集了霍建华、周迅等一众大咖的电视剧作品，《如懿传》早在拍摄时就备受关注，却不料拍完之后命途多舛，先是被传过不了审，之后又频繁跳档，最终又从电视剧变为网剧，可谓是一波三折，吊足了观众的胃口，开播仅两天，网络播放量就高达3.3亿，来势之凶猛直逼当下大热的另一部网剧《延禧攻略》。
不过虽然收视颇为可观，但若论及口碑，《如懿传》却有些尴尬，豆瓣评分只有6.5分，不但跟8.9分的《甄嬛传》无法相提并论，甚至不及于正制作的7.1分《延禧攻略》。抠图拍戏，影响观瞻的奶粉贴片广告，演员脸部僵硬……等诸多问题让这部剧在开播之后争议不断，备受观众吐槽。
这个暑期档，除了热播的网剧《如懿传》和《延禧攻略》之外，电视荧屏也一扫上半年没有古装剧播出的局面，迎来了古装剧的大爆发，一共有《扶摇》《武动乾坤》《香蜜》《天盛长歌》四部大古装在一线卫视黄金档或者周播剧场播出。其中由杨紫和邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》不但长期霸占黄金档收视第一的宝座，还以7.6的豆瓣高分力压同时档播出的《扶摇》《武动乾坤》和《天盛长歌》，位列2018年古装剧收视和口碑之首。
暑期档古装剧“贵”字当头 “IP+大咖+后期”成烧钱主因
翻看暑期档的古装剧片单，光看阵容和体量不难发现，这些剧有一个特点最明显，那就是：贵！《武动乾坤》斥资6亿打造，堪称史上最贵。《扶摇》《天盛长歌》属于同一量级，成本高达5亿。《如懿传》《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》虽然不及前面几部，但也有3亿。
虽说大制作的剧市场反响不一定最好，但对于卫视和视频网站而言，暑期档是一年中电视剧播出的最佳时机，自然要把最好的时段留给最贵的剧。虽然这些剧动辄3、5亿的投资听上去有些吓人，但若了解市场行情就会发现，贵自然有贵的道理。
首先，《扶摇》《天盛长歌》《武动乾坤》《香蜜》《如懿传》都是根据网络小说改编，光买小说版权就是一笔不小的投入。据2017年的一项数据显示，头部网文IP的版权普遍价格在5000万元左右。对于投资方而言，大IP意味着经过市场的考验，相比原创剧本市场风险较小，所以即便斥巨资买版权也在所不惜，换句话说买IP就是买放心。
其次，暑期档开播的古装剧主演，要么是陈坤、倪妮、周迅这样的电影咖，要么是杨洋、杨幂这样号称能够扛收视的流量咖，相比大多数现实题材剧的演员片酬自然会高出很多。虽说前段时间三大视频网站联合六家影视制作公司发布声明称“严格执行中宣部、文化旅游局等部门下发的关于‘演员总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%’的通知，并表示平台采购和制作的所有影视剧，演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。”但暑期档的这几部剧正好拍摄在“限酬令”下发之前，所以即便演员的片酬不及曾经网传某流量小生的1.2亿，但恐怕也不会低于5000万。
跟前几年的“五毛”特效，“抠图”演戏，穿帮镜头频现的古装剧相比，今年暑期档播出的古装剧在质感上有了很大的提升，不但《如懿传》《天盛长歌》这样实景拍摄的古装剧给人一种电影质感的精致之美，就连《香蜜》和《武动乾坤》这样在绿布前表演的玄幻剧最终呈现出的场景也美轮美奂，甚至连《扶摇》里的小老鼠，《香蜜》里的食梦鹿，《武动乾坤》里的火蟒虎，都做得毛发毕现，活灵活现。由此可见，剧组在后期特效上的投入不小。
从今年暑期档卫视播出的古装剧不难看出，大IP、大投入、大制作、大明星的古装剧越来越多，电视台和视频网站播出的古装剧的剧集体量差距也在逐渐缩小。
《香蜜》霸屏暑期档 大女主让观众审美疲劳
总体而言，今年暑期档古装剧的口碑都不是非常乐观，至于收视，网播的宫斗剧对于观众的吸引力明显要高于电视台播出的仙侠玄幻和权谋剧。
从口碑来看，暑期档播出的古装剧中，《香蜜》以7.6的最高分位列暑期档古装剧豆瓣评分第一，《天盛长歌》以7.5分居于第二，《延禧攻略》7.1，《如懿传》虽然开播前的期待很高，但开播后的收视反响不如预期，只有6.5，《武动乾坤》虽然由曾经执导过《走向共和》《大明王朝1566》的“国宝”级导演张黎执导，但怎奈跳跃的剧情、杨洋浮夸的表演仍旧让这部剧难逃“烂剧”的口碑，只有4.8分。《扶摇》因内容跟《楚乔传》极为相似，先是被赵丽颖的粉丝在网上手撕，之后又因为剧情抄袭《哈利·波特与火焰杯》受到观众的嘲笑，收视和口碑因此一蹶不振，豆瓣评分只有4.7分，在暑期档开播的所有古装剧里口碑垫底。
从收视来看，网剧的市场反响明显好于台播剧，网剧方面，无论是《延禧攻略》还是《如懿传》都在暑期档播放量一路飘红。台播剧除了《香蜜》的收视较好，其他三部剧的收视都令人堪忧，《天盛长歌》虽然在湖南卫视的黄金档播出，收视却始终徘徊在0.5%左右，《扶摇》从开播到收官，收视一路扑街，《武动乾坤》开播首日更是以0.333%的超低收视在周播剧中垫底。
台播剧的收视不佳主要表现在周播剧上，在暑期档开播的四部古装剧里，两部都选择了在周播剧场播出，《武动乾坤》甚至还采取了先网后台的播出模式。周播的模式在国产剧中一直存在水土不服的现象，播出周期长，播出时间晚很容易让观众在追剧的过程中失去耐心，对于收视的影响显而易见。
今年暑期档还有一个非常重要的原因在于类型同质化严重，存在严重跟风的现象。除了《武动乾坤》之外，一水儿的大女主，无论是讲述后宫上位史的《延禧攻略》《如懿传》，讲述权谋宫斗的《天盛长歌》，还是女性成长的《扶摇》，亦或者是仙侠恋爱的《香蜜》，跟之前的《甄嬛传》《芈月传》《楚乔传》《三生三世十里桃花》在故事套路上存在着太多的相似性，对于观众来说，如此多的大女主戏一部接一部，早已审美疲劳。
古装剧类型单一 现实题材导演扎堆古装剧创作
今年暑期档共有六部古装剧播出，分别是《扶摇》《香蜜》《武动乾坤》《天盛长歌》《延禧攻略》和《如懿传》，除了这已经播出的六部剧之外，据悉，《斗破苍穹》也将在8月底播出。
纵观暑期档的六部古装剧，不难发现，今年的古装剧类型较为单一，主要以权谋宫斗和玄幻为主。原本有一部历史正剧《天下长安》本来定于在7月开播，但最终因为播出方式的问题临开播之前跳档，因此无缘暑期档。
今年古装剧的创作团队相比往年也发生了较大变化，往年从事古装剧创作的要么是郑晓龙这样的资深古装剧导演，要么是像林玉芬这样的香港导演，但是今年暑期档的古装剧，现实题材的导演却占据了创作的主流。《武动乾坤》的导演张黎之前所创作的大多是历史正剧。《天盛长歌》的导演沈严、刘海波的上一部作品是现实题材爆款剧《我的前半生》，之前执导的也都是《中国式离婚》《中国式关系》这样的作品。《扶摇》的导演杨文军的代表作都是诸如《老马家的幸福往事》《离婚律师》的现实题材作品。《如懿传》的导演汪俊虽然曾经执导过清宫剧《苍穹之昴》，但近些年的作品大都是《男人帮》《小别离》这样聚焦现实话题的作品。
在播出时间上，今年的古装剧大多扎堆在暑期档的下半段播出。上半年，卫视黄金档不见一部古装剧，周播剧场播出的两部古装剧反响也很一般，但是到了暑期，尤其进入8月份，电视台一改之前现实题材剧霸屏的局面，一下子涌现出了4部古装剧，实在是出乎大家的意料之外。网剧市场把《延禧攻略》和《如懿传》放在同一段时间播出，不免也让观众感到惊讶。对于电视剧而言，暑期确实是最容易收视大爆发的时候，《古剑奇谭》《楚乔传》等诸多爆款剧都是在暑期播出。今年受到政策影响，很多古装剧上不了黄金档，眼看着暑期已经过去一半，如果再不播出，恐怕又不知要等到何时，索性赶紧抓着暑假的尾巴上线。
总体而言，今年暑期档卫视播出的古装剧体量不小，咖位也够大，但台播剧的收视反响总体不及预期，未能像往年那样，涌现出《古剑奇谭》《花千骨》《楚乔传》那样具有爆款效应的古装剧，在内容上也未能带给人眼前一亮的感觉，倒是网播的古装剧《延禧攻略》和《如懿传》自开播至今话题不断，成为了关注度和话题度超高的爆款剧。由此可见，要想取悦年轻观众，笑傲暑期档，台播古装剧的创作者们还需要在内容创作上多下功夫。
责任编辑：邱艳莉 UN65
