一个营销文案策略,历经几十年岁月的检验,被无数次验证其成功性,直到现在还在给那些营销大师,带来源源不断的现金和客户........ 今天我要把他分享给你,在此之前先看一个小故事。 这个故事,可以追溯到美国19世纪90年代,斯波坎的一位银行家,一匹马,以及一个芝加哥眼科专家身上。 在一次非常巧合的事故中,一批烈马摇摆它的尾巴,粗糙的毛发上到了霍尔的眼角膜,需要找专业的医生为他治疗,于是他的儿子找到了麦克法博士。 几周的时间,他们的眼睛就痊愈了。同时霍尔还有一个惊人的发现,他发现,在他的眼睛康复后,使用麦克法博士研发的一款经常给病人用的眼药水时,眼睛会非常舒适。 银行家问到,为什么不把它用到麦克法博士诊所以外的人身上呢?麦克法医生刚开始不同意,但最终还是同意了。 从此,更多的人用到了这种眼药水,而不仅仅局限于麦克法医生的病人。 他们在1897年8月11日成立了Murine公司,这个名字是从选择该眼药水一种基本的成分的前后两个音节,拼写而成,他的名字从一个基本成分黄连素氯化物的第一个和最后一个音节,卖克法博士是该公司第一任总裁。 如今,全国99%的药店,还有许许多多的零售店,还有其他60多个国家均有售Murine眼药水。Murine是等渗溶液,也就是说它能与眼睛自身的碱性液体完美融合。因此........... 故事先讲到这,是的,这个是一个销售产品的故事型文案,之前我也分享过故事在潜意思营销里的运用。 但是,今天我先给你分享更宏观一些的营销策略。 你看到这个故事里说包含的营销策略了吗? 其实这个策略在那些电视采购型节目里也在大量使用,这个策略就是: 主角+带有问题的故事+解决方案 这里的主角也可以是专家,老师,普通人,甚至是任何人,只要他符号你产品需求。 再举一个类似的故事, 一个当地修水工,因为常年在水中作业,犯有关节炎,每次都疼痛难忍。 大雨倾盆的一个晚上,因为疼痛,他骑着自行车重重的摔倒在马路上,久久都不能爬起身来,就这样被雨水拍打着,几小时后被路人给送到了家里。 醒来后的他,除却了身体的疼痛,他的内心更是百般难受,数年的医治已经花光了辛苦挣来的积蓄,自己尝遍了各种治疗,吃尽了苦头,都没有一点效果。 就在他将要放弃的时候,姻缘巧合,他认识了一位年过半百的老中医,在服用了一个周期的中药后他的关节炎有了明显的好转。 他说,他想让更多身受关节炎折磨的朋友,不再像他这样备受煎熬,只要XX元,就可以在他这买到这种药方........ 现在你明白了这个营销策略了吗, 通过一个具体的故事,引出你的产品,即描绘了客户的通点,拉近了彼此的距离,又极大的增强了文案的可信度。 你对你产品越了解,你对你的目标客户的困难,苦恼越了解,你就越能越能和你的目标客户形成共鸣, 你的产品自然也就会卖的更好 这种文案策略也是一直被使用,并且一直被证明效果显著的方法, 你可以看到网络上,销售文案中还有无数的文案撰稿人在利用这个策略。 当然任何营销策略都是要保证在产品确实有效的前提下,不然你的营销越成功,你的失败也会越大。 我是吴凡诚,每天一篇文案经验分享,让你的文案价值百万,更多文案分享可以搜【吴凡诚】 公众号:吴凡诚 欢迎交流 |
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