第一部分-定义故事营销1、故事营销到底在做什么 故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感  2、营销力：将商品推到需要的人手上 对每一组客户群,你都该弹性调整,不可能一套说辞通吃所有人   3、文案力：提醒受众, 他需要你的商品 文案就是对受众有影响力的文字。写文案,务必时时把受众放在心中    4、故事力：用人物情感历程感召读者 好情感来自好素材，好素材来自挖掘细节   第二部分-故事构想与流程1、商用故事流畅  2、构想故事情景口诀：功、解、情 无论是写文案还是广告企別,效果永远比创意重要,宁可重复却有效,也不要新颖却失焦  3、发展故事情节口诀：常、境、变 编排一个商业故事,由点拉成线,也只需要谨记一招,即创造出巨大的情绪落差  4、发动故事情感口诀：高、重、利 让人行动有两大思考方向:提高动机戓降低难度 5、总结故事流程口诀：功、解、情、常、境、变、高、重、利 意外是故事里的一颗炸弹。如果你成功让读者觉得出乎意料,却又在情理之中,他们会惊讶、惊喜、惊叹 然后下ー个自然反应就是'留下强烈印象。意外的功效:“先震撼,再记忆,进而传播 …… |
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