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打造IP的第一步就是找到一个与众不同的标签，也就是有差异化的定位！然后通过内容的持续传播去建立用户对它的认知。传播是赢得用户认知的关键！ IP营销的逻辑是传播—识别—记忆—互动—熟悉—信任—转化—购买，这里面识别以后的每一个阶段用户都有可能帮你去“产生新的传播”，越往后替你传播的概率越大，用户也就越来越多。
今天在新媒体内容的红海里，单纯的内容已经不再是核心竞争力了，再好的内容也有可能被淹没。 因此相较于前几年，我分享的新媒体营销的心得体会，我于2018年开始传播IP营销方法论，就是因为新媒体营销业已成为了红海。 IP营销就是新媒体营销红海里的蓝海战略。在内容营销已成为是企业的战略行为的当下，如何让你的内容脱颖而出？快速被识别出来，变得越来越重要。 我们要客观的看待内容营销：我并不认为内容就是全部，内容必须去捍卫标签，内容必须为标签服务。内容是丰富和诠释标签的，内容的最高使命是让一个标签化的定位人格化，最终打造成人格化的IP。IP只有人格化才是不可被模仿的，才是铜墙铁壁般的壁垒。 过去大部分的企业其实是轻视新媒体营销的，也就是不重视，以后会继续轻视IP营销，因为IP营销是对新媒体营销甚至是品牌营销的重大升级。
传统企业做事总是慢好几拍的五年前新媒体营销开始火的时候，没有意识去做它 今天，当新媒体营销也已经进入到红海时，才意识到：噢，这个事人家都在做，我们不能再等了…！ 过去几年，新媒体营销做的最好的是个人，经典的案例几乎都是个人，比如咪蒙、罗辑思维、吴晓波、樊登等等。尽管他们的背后都有公司，但是是个人品牌驱动公司品牌。 今后，科技的发展会越来越会为一个个普通的个人赋能，个体在崛起、个体越来越拥有话语权。 我坚定的认为：未来一个人就是一个公司！ IP会在3—5年后爆发！ 打造个人IP是普通人跃迁的重要通道！ 开展IP营销是小企业的大机会！ 开展IP营销是大企业、老品牌往“年轻化”升级的必由之路！ 企业老板打造IP，为自己企业代言将会是成功企业的普遍现象！ （作者丨祝老湿：新媒体运营实战专家、IP营销开创者、分享原创IP营销方法论、为个人和企业打造IP、开展IP营销赋能） |
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