编者按:本文来自微信公众号“极光JIGUANG”(ID:lovejpush),作者:极光大数据,36氪经授权发布。
谁是小镇青年本报告定义:三线及以下城市18-26岁青年
核心观点一、小镇青年群体画像小镇青年性别分布和婚恋情况 男性比例略高,单身比例较高
小镇青年教育背景 小镇青年学历较低,本科以上差距明显;小镇青年国外留学工作比重也远低于一二线青年
小镇青年主要身份 小镇青年学生占比过半且高于一二线青年,但其企业管理人员占比则显著低于一二线青年
小镇青年家庭情况 小镇青年家庭常住人口数较多,但家庭收入偏低
小镇青年兴趣偏好 小镇青年对音乐、美食、直播聊天等兴趣浓厚
二、消费结构与态度收入与支出 月光族是青年人的共性
收入与支出 超支情况也不容小视,占比近1/4
贷款情况 小镇青年使用贷款的比例较低,特别是在信用卡消费、房贷、车贷上显著低于一二线青年
消费支出构成 小镇青年饮食支出比重最大,而住房支出比重显著小于一二线青年
居住方式 小镇青年与父母同住比例大,租房比例小,因此居住支出比重较低
日常交通出行方式 小镇青年主要采用步行、公交、摩托/电动车这三种出行方式
手机消费偏好 小镇青年喜欢OPPO和vivo,购买手机价位略低
品牌与产品风格偏好 小镇青年不过于追求品牌和潮流
消费态度 小镇青年更喜欢高性价比的产品
三、休闲娱乐购物消费休闲娱乐购物倾向 小镇青年最爱手机游戏,其次为网络视频和网购
手机游戏花费 过半数小镇青年不在手机游戏上花钱
手机游戏偏好 小镇青年最爱动作类游戏,《绝地求生:刺激战场》偏好第一
网络视频花费 小镇青年在网络视频的付费金额和付费意愿较低
网络视频偏好 小镇青年观看网络视频较为频繁,最偏好哔哩哔哩和芒果TV
网络直播花费 小镇青年看网络直播的次数较多,但仅不到三成用户会打赏主播,显著低于一二线青年
网络直播偏好 斗鱼直播和虎牙直播是小镇青年最偏好的直播app
电商购物花费 小镇青年在电商购物的花费略低
电商购物偏好 小镇青年在电商上最常购买衣服箱包,最偏好小红书
电影院观影花费 小镇青年观影次数和观影花费均低于一二线青年
电影院观影原因 知名大片上映是吸引小镇青年到电影院观影的首要原因
旅游花费 小镇青年旅游次数与花费较低
旅游考虑因素 小镇青年最关注旅途风景,价格敏感度较高
其它线下娱乐消费 小镇青年喜欢网吧/网咖和KTV,月花费200元左右
四、小镇青年分群分析小镇青年分群 根据小镇青年的消费行为态度和人口特征,可以划分为理性派、土豪派、节约派和享乐派四类人群
各群体背景特征差异 理性派年龄略大,土豪派多为高学历海归,节约派和享乐派以年轻学生为主
各群体收支情况 除理性派月有盈余外,其它三个群体均为月光族
各群体消费支出结构 理性派和节约派饮食和衣物支出占比最高,土豪派住房和饮食支出占比最高,而享乐派娱乐和饮食支出占比最高
各群体消费态度 土豪派追求最好的产品和品牌,而节约派最不在乎品牌和潮流,对价格最敏感
各群体线上娱乐消费 土豪派最舍得花钱;享乐派频次最高,花费金额也较高
各群体线下娱乐消费 土豪派对线下娱乐的参与度和参与频次最高,在旅游上最舍得花钱
理性派群体总结 量入为出,理性消费
土豪派群体总结 出手阔绰,追求品牌
节约派群体总结 钱少细算,能省就省
享乐派群体总结 享乐至上,先花再说
报告说明 1. 数据来源 调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收符合小镇青年定义的有效问卷1307份,符合一二线青年定义的有效问卷440分,执行周期为2018年7-8月 2. 数据周期 报告整体时间段:2018.07-08 3. 数据指标说明 具体数据指标请参考各页标注 4. 法律声明 极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待 |
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