半年收入525.24亿，利润大涨53.40%，TCL最近做对了什么？

德国时间8月31日至9月5日, 2018年 IFA柏林国际消费电子展正在如火如荼地进行。这场全球科技圈的盛事，顶级科技巨擎悉数亮相，为全球消费者和世界各国奉上了一场创新产品与技术的盛宴。

TCL集团董事长、CEO李东生带领TCL第八次征战IFA，正率领TCL加速推进全球化。

海外业绩亮眼

从TCL集团2018年半年报披露的数据来看，TCL的全球品牌竞争力持续提升。数据显示：TCL集团上半年实现营业收入525.24亿元，同比增长0.67%；归属于上市公司股东的净利润15.86亿元，同比增长53.40%；海外销售收入占比为46.95%。

电视销量1,351万台（含商用显示器），同比增长37.8%，其中海外市场销量同比增长44.4%；LCD电视销量全球市场份额名列第三，曲面电视市场占有率保持国内品牌排名第一。华星光电液晶电视面板出货量居全球第五位，其中32吋液晶面板出货量排名全球第二，55吋液晶面板出货量排名国内第一。

TCL集团董事长、CEO李东生参观展台

拥有19年全球化实践经验的TCL，无疑是中国出海企业中的标杆。上半年TCL的海外业绩再次取得大幅增长，以TCL电子为例，欧洲市场电视销量同比增长73.0%，法国、西班牙及波兰等市场均呈现强劲增长；新兴市场销量同比增加51.5%，其中巴西市场同比增长达82.0%，菲律宾市场销量排名第三位；北美市场销量排名提升至第三位。在北美市场，TCL已经连续三年被美国媒体评为美国市场增长最快的电视品牌。

李东生IFA展现场接受媒体采访

李东生表示，在品牌全球化的过程中，持续打造产品的研发实力和品牌营销拉力，两手都要抓，两手都要硬。他还透露，伴随市场地位的提升，TCL未来的发展将依靠两个驱动：

一是技术创新驱动，包括人工智能、云计算、智能终端产品。在工业上的智能制造、工业互联网，无论是国内还是海外，产品的创新能力和差异化还是能够提升市场份额的。

二是全球化，一个企业要持续成长，要建立一个强的竞争力，一定要建立一个全球化的业务格局。2018年上半年，TCL海外市场全面开花，北美、南美、欧洲、中东以及亚太地区的销量均有很好的增长。

智能研发提升核心能力

TCL在本次IFA展向全球消费者打出了“智造未来生活”的口号，推出了全矩阵旗舰产品，将展区构建成了一座“未来之家”，亮点纷呈。

首次在海外亮相的浮窗全场景TV，以四大艺术外观、多元化使用场景，实现全场景智能融入家庭生活，突破了人们对现有电视的想象。凭借一体变频、负离子养鲜、智慧无霜、空间专属四大优势，斩获IDG一体变频技术金奖的TCL一体变频水晶十字四门风冷冰箱；搭载TCL原创“免污洗技术”的全触控免污式滚筒洗衣机系列产品；以及“引领空调进入智能新时代”的产品精品战略的空调系列产品等，都展现出了TCL产品力不断提升的最新成果。

TCL收获两项IDG大奖

这些产品力的提升正是TCL多年来在科技创新研发的阶段性成果。今年IFA期间，TCL的科技创新研发又有了新进展——TCL集团欧洲研发中心正式揭牌，开启智能研发的新阶段。此举对于引进顶级科研人才，加强技术成果转化，将研发成果在相关产业落地应用都有着重要的价值，对TCL未来在全球发展具有战略性意义。

李东生在IFA现场接受媒体采访时表示，人工智能技术是目前各种智能终端必备的一个技术。人工智能技术覆盖智能电视、智能移动终端、智能家电和各种新创立出来的智能产品，这种智能产品的核心都是搭载不同的人工智能技术平台。TCL目前正在加速将智能技术应用于全球产品，引领全球消费趋势，带领更多人享受智能互联的未来生活。

他介绍道，目前TCL已经确定了战略布局的三个重点方向：人工智能和大数据、新型显示技术和材料、智能制造和工业互联网。本次TCL集团欧洲研发中心成立后，与此前在美国硅谷设立美研所，在香港设立港研所，以及在国内深圳、成都、西安、上海、北京、广州、武汉等地设立了的多个研发中心一起，聚焦当地的人才与其他优势资源，构建起了更为完善的TCL的全球研发布局。

顶级IP全球营销

今年TCL的IFA展台，以及法国、德国、波兰机场及重要商圈，全球顶级足球明星内马尔代言元素的呈现，引发了参展嘉宾和消费者的广泛驻足停留。而IFA展期间发布的2019 FIBA篮球世界杯官方指定电视-TCL 8K QLED TV，则让体育迷们翘首以盼。

IFA2018期间TCL借助内马尔主题广告投放

今年，TCL在品牌营销方面大动作不断——在俄罗斯世界杯前夕签约内马尔为全球代言人，6月底正式签约FIBA成为其全球合作伙伴。两大全球顶级的流量IP傍身，助力TCL的全球营销层级再上新台阶。

技术出身的李东生，对营销也颇具见地。在他看来，全球顶级IP资源的引入，是在TCL全球生产、销售等渠道铺设较为完善之后，在本地资源深入合作的基础上做的升级之举。同时，强化区域市场与本地营销资源合作，与当地消费者建立起更深入的情感链接。李东生表示，中国企业要做到不仅具备产品设计制造能力，还要通过成功的推广，让消费者买得起。

李东生同时也强调，比起营销，产品本身更是品牌的名片，而市场销量就是最直接的晴雨表。在全球彩电销量增幅减速的背景下，TCL能够取得比较大的增长，主要是三个因素，

一是TCL在产品的创新、竞争力提升方面有长足的进步，助推TCL在海内外市场取得了增量；

二是TCL在海外的销售已经形成了一个比较完善的业务格局，成为了TCL全球化业务的推动力；

三是市场增长的空间比较大，中国市场和美国市场总量差不多，但美国人口为3亿多，中国是13亿人口。如果中国的市场和消费能力能够达到美国同样的水平，那就意味着我们市场还有3倍的增长。

2018年上半年全球彩电出货量三星、LG、TCL分别位居前三，其中TCL出货量仅比LG少45万台，全年有望超过LG跃居全球第二，并对三星形成追赶之势。凭借出色的销售业绩及品牌影响力，TCL奠定了作为中国企业全球化道路上的的领跑者地位，在全球化道路上加速飞奔。