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荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM竞品分析

2018-09-12  老马途

背景:

电台应用近年来越来越火爆,继视频之后音频大有成为下一片蓝海之势。

这里介绍三款FM应用,选取这三款一方面他们是电台应用中用户日均使用时长最多的三个应用。同时这三款应用也有着鲜明的风格和定位,蜻蜓FM是最早起步的一批电台应用,也积累了大量的用户,一度成为移动电台界的 翘楚。而喜马拉雅后来居上,无论是日均使用时长,还是启动频率都遥遥领先。

 

荔枝FM

影视视听类第59

月活:

 

喜马拉雅FM

影视视听类第33

月活:596k

 

蜻蜓FM

影视视听类第26

月活:595k

1、  产品概述:产品定位以及优势对比

 

荔枝FM

喜马拉雅FM

蜻蜓FM

产品定位

致力于重新发明电台,人人都能做主播。

随时随地,听我想听。

 

最好的网络收音机。

特点

l  无条件支持个人开设专属播客。

l  有强大的录制功能,长达60分钟,自动降噪无需处理。

l  UI设计比较文艺,清新。

l  音频产品中内容最多最全,其中多档黄金节目。

l  有录音功能录音,个人可以申请认证主播,但是有一定要求。

l  用户规模大,社交化做得最为成功。

l  跨地域收听,且包含港澳、欧美热门电台,电台数量多,范围广。

l  支持硬件fm收听

l  支持与DJ、主播互动。

l  车载模式单手触控,方便快捷。

玩法

首款中文播客应用,可以在手机上开设自己的播客及录制节目。

听段子,听小说,听新闻,听音乐,听培训,想听啥都有!

有两种模式:一边听广播,一边和dj互动。传统模式:像收音机那样听电台。

三个应用都是主打UGC+PGC的网络电台,但侧重点不同。荔枝FM强调于人人主播这个概念,把直播门槛降的很低,在UGC的道路上走的比较彻底。喜马拉雅FM走的是内容多而全,受众广的路线。蜻蜓FM则比较侧重直播和PGC,从资源上来说蜻蜓FM是有一定优势的,与大量电台和自媒体人有合作关系,PCG的内容质量也相对较高。

2、  范围层(功能规格和内容需求)

 

荔枝FM

喜马拉雅FM

蜻蜓FM

精选内容/个性推荐

搜索

电台直播

×

定制/收藏/下载

播放

主播推荐展示

×

社区

×

听友/联系人

录音发布

×

增值服务(硬件、免流量)

×

×

总结:在这样一个功能列表我们可以观察到:1)荔枝FM是没有直播内容的,从这一点可以看出荔枝FM在UGC这条路上走得是多么坚决。2)蜻蜓FM并没有录音发布功能和社区功能,可以看到蜻蜓并不认可全民主播这个概念,同时也不是很看好平台社交化的前景。3)喜马拉雅非常前卫地推出了增值服务,包含了硬件业务和免流量业务,这是一个非常好的尝试,毕竟一个平台不管前期如何烧钱,最终还是要靠自身具有造血功能。这一点其他平台也会迎头赶上。

3、  结构层与框架层

 

 

 

荔枝的一级菜单显示了非常强烈的定位信息:人人都能做主播,而整个app的设计也是冲着方便用户录制的方向来倾斜的,录制占了整整一个tab。

喜马拉雅则是不动声色,包罗万象。喜马拉雅也有录制的功能和按钮,只是它隐藏在“我”这个菜单项下面。

蜻蜓FM的架构可以看到一个一个领头羊的稳重,对于社交功能隐藏很深,同时只有联系人,信息两个按钮。

分类的信息架构:分类是发现页非常重要的一个导航:

 

荔枝FM

喜马拉雅FM

蜻蜓FM

分类

     

子类页面

     

总结

1、  采用了多种分类方式:类型、风格、场景和年龄段,考虑的很多很周到。但是风格,场景和年龄段是比较抽象和主观的,听众理解千差万别,很有可能出现听众不认同的情况,一旦造成心理落差,这个功能就将沦为鸡肋。

2、  在子类的页面里,是需要一定指引和推荐的,而荔枝FM此处的处理略显简单粗暴。

1、  分类比较全面客观。

2、  子类里面包含了观影指南、电影博客这些子栏目,内容比较多而全面但并未繁杂之感。

1、  所有分类以二级标题的形式存在于topbar下面通过一个上下箭头进行伸缩,提供主题排序功能,非常轻便简介。

2、  子类里提供了比较完整的内容分类,有指引性,有区分度。

 

关于搜索与推荐,搜索和推荐提供了听众收听的入口,它们的存在有助于帮助听众找到喜欢的内容,有助于用户才能形成一定的粘性,因此是非常重要的。

 

荔枝FM

喜马拉雅FM

蜻蜓FM

搜索与推荐

     

推荐搜索

     

总结

从界面设计上来说,三家对于搜索都给予了很大的重视,容易发现使用。但是我们从默认搜索的内容可以看出三家的内容和用户群体差异:

荔枝FM以文艺青年小清新较多,有超凡脱俗的感觉。

喜马拉雅用户偏重于收听娱乐性节目。而蜻蜓FM用户比较偏向于收听热点事件相关的节目。

 

4、  表现层

荔枝FM整体的风格比较清新,录音和播放的页面也非常有特色。以数字编码作为标示是其一大特色,在收听的时候有种传统电台感觉,但是带来一个弊端就是它中文的标签相对比较小,可识别性不强。

喜马拉雅则是兼容并包,涵盖了多家的功能,但界面并不显得很臃肿,尤其是播放键悬浮在整个应用之上,在播放时还有旋转的动画效果,很有唱片的feel。

蜻蜓的界面则非常紧凑(top bar是搜索和logo,中间是各二级页面,bottom bar则是播放按钮)各个功能键一眼都能识别到,不过带来的观感体验就见仁见智了。

5、  发展展望

   音频市场是开发比较晚的一个市场,目前还没有巨头进入到这个领域,很多应用场景和用户需求并没有被充分的挖掘和引导,因此是一个拥有广阔前景的领域。

   这其中伴随着一些悬而未决的问题:随着整个市场进入者越来越多,形式和内容的同质化会越来越严重,这时候平台之间的竞争就会变成独有优质内容的竞争。平台不仅仅参与到内容的引进和发布,还要进入到内容的制造中去。荔枝喜马拉雅的UGC策略能够很大程度上扩展自己的内容资源,而蜻蜓则举办了悬赏博主大赛,但是这还不够,还需要让那些优质内容的博主看到划算的经济利益,才能保证其有动力持续输出高质量的内容。

另外一个问题是市场化,应该如何盈利,广告加车载硬件是否可行,如何来做?已知的是蜻蜓和喜马拉雅都在做这方面的尝试。

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