1爆款样式：提问题（疑问+引用权威） 主标题：掏耳朵竟伤到宝宝鼓膜，挖耳屎这等小事的风险，你确实承受不起（点击阅读） 阅读量/推荐量：1059/63611=1.66% 副标题：宝宝的耳朵能不能掏，有耳屎怎么办？听听儿科医生怎么说！ 阅读量/推荐量：366702/10169612=3.61% 来源：儿科医生鱼小南 【案例分析】 主标的表述类似导语中提到的第一种讲故事方法——平铺直叙，代入感较弱，阅读量一般。 而副标阅读量能达36万之多，优势在于： 1）提出疑问，引发思考 提问是最好的沟通方式之一，比单纯叙事，更能集中读者注意力。 因为对于问题，大部分人的本能反应是去思考和回答。 标题以疑问开头，能自然地将读者引入预先设置好的思考路径，直奔文中想要表达的主题。 副标题正是如此，提炼文章主旨以问句的形式呈现“宝宝的耳朵能不能掏？”，踩准了读者的痛点（有耳屎怎么办？），使其联想起日常生活中的场景，引发思考。 2）引用权威，增强信任感 副标以“悬念”的方式给出解决方案“听听儿科医生怎么说！”，增强了标题吸引力。 同时引入“儿科医生”这一权威身份，让读者产生信任感，增加对文章可信度。 2爆款样式：造悬疑（悬念+烘托） 主标题：《延禧攻略》混得最好的汉人，两代帝王都爱他，乾隆却恨得牙痒痒（点击阅读） 阅读量/推荐量：407608/1253619=32.5% 副标题：康雍乾三朝重臣，论一个汉人满清从政的自我修养 阅读量/推荐量：104/2804=3.7% 来源：汉周读书 【案例分析】 副标题悬念设置吸引力较弱，“论”、“自我修养”等词汇过于抽象，缺乏情景带入，阅读量一般。 而主标阅读量瞬间翻了近4000倍，亮点有二： 1）设置悬念，将读者代入预设场景中 生活中有一个很有意思的现象，大多数人看电视剧时，很容易一集接一集看下去，根本停不下来。 仔细研究你会发现，在每集电视剧结尾部分，编剧至少设下了一个悬念。 如此才能把观众层层代入故事情节发展中，使其不断找寻答案。 标题也是一样，设下悬念，可以更好地把读者代入预设场景，吸引读者继续阅读。 主标题“《延禧攻略》混得最好的汉人，两代帝王都爱他，乾隆却恨得牙痒痒”， 设下悬念“混得最好的汉人”（表述比“三朝重臣”更通俗易懂），且与热词“延禧攻略”勾连，第一时间提升关注度。 2）悬念烘托，增强代入感 主标中“《延禧攻略》混得最好的汉人”为悬念点， “两代帝王都爱他，乾隆却恨得牙痒痒”为悬念烘托，其亮点有二： ①巧用动词，增强感官体验。“爱他”“恨得牙痒痒”，挑动读者更多感官体验。 ②转折对比，烘托人物形象。单说“混得最好的汉人”，可能读者对该人物的感知不够强。再补充被两代帝王“爱”，却遭乾隆“恨”，前后对比鲜明，使人物形象更加突出，代入感更强。 |
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